窺探OLED電視領(lǐng)導(dǎo)者索尼：野心不止于OLED

 當大家熱議美國CES期間推出OLED新品的索尼彩電，終于回歸OLED陣營之際，業(yè)內(nèi)人士卻指出，索尼彩電野心不止于OLED，只是又磨礪出一塊可以鞏固全球彩電高端市場領(lǐng)軍地位的新基石。對于索尼來說，無論是推出液晶新品，還是OLED新品，其初心都是基于大屏為用戶帶去超出想象和驚喜的影音娛樂體驗。

今年CES期間，全球老牌消費電子巨頭索尼發(fā)布OLED電視新品一事，成為彩電行業(yè)新風口引發(fā)全球熱議。作為全球最早發(fā)力OLED顯示技術(shù)的彩電巨頭，時隔多年之后索尼再次發(fā)力，到底隱藏著彩電產(chǎn)業(yè)變革的哪些新商業(yè)信號?對于索尼正在全球彩電產(chǎn)業(yè)上演的高端戰(zhàn)略，布局OLED又意味著什么?

索尼中國董事長兼總裁高橋洋告訴筆者，“OLED新品很快就會在中國市場上市，我們目標不是推出OLED電視，而是成為OLED電視領(lǐng)導(dǎo)者，鞏固索尼在高端市場的戰(zhàn)略領(lǐng)先地位”。

做OLED電視的領(lǐng)導(dǎo)者

雖然早在三四年前，LG和創(chuàng)維就相繼在全球和中國市場開啟一輪OLED電視市場推廣普及戰(zhàn)役。但是在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著索尼OLED電視新品的發(fā)布，一場OLED電視的市場戰(zhàn)役才剛剛打響，這將是一場巨頭對壘的新博弈。

正如索尼視覺產(chǎn)品公司副總裁木井一生所說的，“索尼擁有多年的OLED開發(fā)經(jīng)驗，特別是對于B2B領(lǐng)域。早在2007年我們就推全球首款OLED電視，現(xiàn)在憑借著多年經(jīng)驗以及技術(shù)積累，我們認為可以推出一款OLED電視滿足現(xiàn)在的市場需求，給用戶提供一個全新優(yōu)質(zhì)的視聽體驗，所以在2017年將OLED電視推向市場上。”

面對索尼時隔10年之后再次發(fā)力OLED電視，一度被外界認為索尼站隊、OLED將迎來一輪全球市場商業(yè)化井噴的熱浪。對此索尼并不否認，但是強調(diào)“索尼作為一個電視廠商，一直靈活使用各種面板來推出最適合用戶需求的各種產(chǎn)品，這也是我們一直以來的原則和方針。主要的目的還是為了向用戶提供更新的體驗，而不是OLED本身”。

近半個世紀來，作為一家電視機廠家，索尼一直堅守的發(fā)展路線，正是將“畫質(zhì)、音質(zhì)”放在首位。重中之重則是畫質(zhì)，一方面是信號的處理，這正是索尼強項;另一方面則是顯示面板。對于所有能提供全新體驗的面板技術(shù)，索尼其實都在關(guān)注和布局，包括近年來在市場上興起的量子顯示、激光顯示等相關(guān)顯示技術(shù)。

索尼彩電亮相美國CES

隨著索尼正式亮劍OLED電視市場，這也意味著其野心早已不是進行市場布子，而是要借助OLED新品進一步夯實并撬動其在高端彩電市場的份額和占比。對此，高橋洋絲毫不掩示，“在OLED電視市場，索尼不是追隨者，一直都是引領(lǐng)者。特別是在產(chǎn)品上，我們關(guān)注的不是OLED顯示面板，而是用戶的視覺體驗。通過一系列差異化的獨創(chuàng)、原創(chuàng)技術(shù)，不管是音畫合一，還是外觀設(shè)計，將最成熟、最好的電視顯示技術(shù)帶給消費者。”

無論是在CRT時代，還是在LCD時代，或是正在開啟以O(shè)LED為代表的下一代顯示技術(shù)時代，索尼始終在自我發(fā)展、自我創(chuàng)新和自我驅(qū)動的軌道上前進。真正跳出單一顯示技術(shù)“站隊”，而是選擇站在消費者需求一邊，從大屏顯示所需要的音質(zhì)和畫質(zhì)等細節(jié)入手，不斷推出一系列可以引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展風向標和消費潮流的科技新品。

隨著索尼OLED電視美國首發(fā)，并將快速進入中國市場，這也有望在當前中國彩電市場競爭格局中開啟一輪屬于OLED電視商業(yè)化引爆新的大幕。這不只是有望帶動OLED電視率先打開高端市場消費大門，還將以獨有的差異化技術(shù)創(chuàng)新體系撬動索尼在OLED電視市場上的逆風飛揚。

搶到高端彩電第一塊蛋糕

從2016年開始，一輪高端消費熱潮迅速在中國家電產(chǎn)業(yè)形成，并于當年成為撬動中國家電轉(zhuǎn)型升級和消費升級的主力軍。索尼則率先搶奪中國彩電高端市場的“第一塊蛋糕”。

高橋洋就此透露，“針對中國消費者正在進行的高端升級，索尼近年來一直堅持推動的高端戰(zhàn)略并取得階段性成功。接下來，面對中國市場的競爭，我們還將繼續(xù)保持這一策略和方面不動搖。從去年的Z9D系列新品，到今年即將上市的OLED電視A1E系列新品，都將成為我們在高端戰(zhàn)略上的重要支撐，滿足不斷升級和變化的消費需求。”

來自中怡康、奧維云網(wǎng)等第三方機構(gòu)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年中國彩電市場迎來一輪大屏電視引爆熱潮，以55英寸、65英寸、75英寸為代表的大尺寸產(chǎn)品取得超過3位數(shù)的增長，高端大屏市場成為16年彩電產(chǎn)業(yè)增長最快的品類。同時，2017年還將繼續(xù)保持著兩位數(shù)增長。索尼則成為高端彩電市場的最大贏家，牢牢“霸占”這一領(lǐng)域主動權(quán)。

在高端大尺寸電視快速增長背后，一方面是中國消費者越來越多地追求高品質(zhì)生活，而且購買力也在持續(xù)增長。只要中國經(jīng)濟保持穩(wěn)定增長，中產(chǎn)階級會越來越多，需求只增不降;另一方面，一旦消費者形成這種高品質(zhì)生活方式，他們會需求更高的品質(zhì)，從而進一步催生整個高端品質(zhì)消費浪潮的形成。從而推動產(chǎn)業(yè)步入一輪良性發(fā)展新軌道。

木井一生則進一步分析指出，“索尼對于高端電視的理解，就是提供最好的畫質(zhì)、最好的音質(zhì)，最好的形態(tài)。無論在哪個區(qū)域，這些因素都是用戶的基本需求。如果要詳細來看，來自美國、中國的用戶對大尺寸要求高且多于其他地區(qū)”。正是得益于對于市場和消費需求的精準把握，讓索尼搶到了大尺寸電視引爆的風口。

在索尼彩電高端戰(zhàn)略體系中，對于用戶群體分為三類：一是相對富裕的人，二是對產(chǎn)品價值理解非常深刻的發(fā)燒友級別用戶;三是索尼最為寶貴的財富、忠實的索尼粉絲。這些人群成為推動索尼在高端市場實現(xiàn)領(lǐng)跑的重要力量。

可以預(yù)見，隨著索尼成功踏上彩電產(chǎn)業(yè)新一輪消費高端化軌道，持續(xù)做大做強中國彩電高端市場的蛋糕同時，也將進一步帶動更多企業(yè)在高端市場的話語權(quán)和競爭力，開啟一輪彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新春天!

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