MicroOLED：有可穿戴的大市場，不怕吃成胖子

2017年必將成為AR & VR穿戴市場的機遇之年，擁有更優(yōu)的光學(xué)設(shè)計的OLED微型顯示屏也必將在適用性和成本效率上全面超越2016年。

越來越多的證據(jù)表明，蘋果將為在其iPhone 8手機上使用OLED顯示屏，但目前還不清楚蘋果將如何選擇進入和占領(lǐng)“iGlass”這一可穿戴市場。

蘋果一直對OLED顯示技術(shù)持保守態(tài)度，而其第一大競爭對手三星已經(jīng)在他們的旗艦產(chǎn)品Galaxy手機(Galaxy S7和Galaxy S7Ege)上使用該技術(shù)。谷歌的新手機PixelPhone也使用了OLED顯示面板。這意味著GearVR和谷歌的Daydream(以及Oculus)都將使用OLED。按照谷歌官方介紹，支持DayDream的手機陣容目前有Pixel/Pixel XL、Moto Z、華為Mate 9保時捷設(shè)計版、Mate 9 Pro、中興Axon 7和華碩Zenfone AR。

 

 

蘋果態(tài)度保守的一個可能的原因是擔心OLED面板產(chǎn)能無法滿足蘋果旗艦手機的巨大需求。據(jù)知情人士透露，蘋果初期給三星的的OLED采購訂單是1億片每年。即便如此，三星在2017年旺季期間可能只能滿足部分需求。蘋果iPhone 2015年旺季出貨量約為7500萬，有分析師預(yù)估，2017年四季度蘋果旗艦機銷售量將達到9000萬臺。

最大的四家OLED面板制造商包括三星，LG，夏普(富士康)和JDI全部積極斥資去擴建產(chǎn)能，改善良率，降低成本來達成OLED顯示進軍大尺寸TV及智能穿戴市場。

已上市的VR設(shè)備包括HTC Vive, GearVR，GearVR and Daydream及 AR headset Meta 2，這些產(chǎn)品搭載全尺寸OLED屏和傳統(tǒng)的光學(xué)系統(tǒng)，從而使設(shè)備過于龐大和笨重。

2017年，新一代的AR和VR設(shè)備將沖擊市場，他們使用更高像素密度的OLED顯示屏，又叫微型OLED顯示屏，結(jié)合透鏡組合創(chuàng)造外形更流暢、更時尚的眼鏡。這些微型OLED眼鏡將提供成本有競爭力的量產(chǎn)品取代更昂貴的(工業(yè)和專業(yè)用途)使用LCOS AR系統(tǒng)的AR系統(tǒng)(如Himax，Kopin，Syndiant)，如應(yīng)用Microsoft Hololens和其他Waveguide(如Lumus-現(xiàn)在支持HTC，Vuzix)為解決方案。

以下是Micro-OLED將在2017年快速普及的原因：

OLED優(yōu)勢：

低功耗——無背光

更簡單的光學(xué)設(shè)計——無前置光源

更高對比度——像素在開關(guān)時不會有外部光源

高解析度(PPI)——與LCD相比

OLED缺陷(vs LCOS)

亮度——沒有前后光源(增加功耗)

像素密度——LCOS能達到更高像素密度

對波導(dǎo)集成無用(eg. Hololens使用的是二維光波導(dǎo)系統(tǒng)原理的顯示模式)

由于大量投資被用于OLED電視，手機和OLED照明用OLED顯示面板上，面板的亮度和藍光的輸出效率都得到迅速提高。對于VR應(yīng)用來說，顯示的亮度程度不如AR需求得那么關(guān)鍵，因為在AR場景中，應(yīng)用需要基于周圍場景的光做渲染。

KOPIN - OLED MICRODISPLAY

Kopin，一家領(lǐng)先的近眼顯示(Near-Eye-Displays)材料供應(yīng)商，宣布將建立一個搭載OLED微型顯示的全新產(chǎn)品線。這一輪是他們在OLED，LCD和LCOS(要求四維顯示)顯示技術(shù)上連下三城。

 

 

 

 

自從他們在1997年量產(chǎn)第一只LCDCyberDisplay產(chǎn)品，Kopin已經(jīng)出貨超過3000萬太設(shè)備給廣泛的客戶群，包括Nikon, Olympus, Recon，Samsung和Vuzix(同時也提供波導(dǎo)耳機)。他們的Kopin CyberDisplays已成為美軍先進夜視儀和熱武器瞄準器的微型顯示器的首選。

成本因素：一種新的商業(yè)模式

Kopin新出的OLED-on-Silicon顯示屏基于兩個關(guān)鍵原件：驅(qū)動OLED像素的硅基背板和OLED發(fā)光層。不同于傳統(tǒng)的工廠制造模式，Kopin將這兩個原件的生產(chǎn)外包，創(chuàng)建無制造工廠的OLED微型顯示屏生產(chǎn)的商業(yè)模式。這種模式類似于OmniVision CMOS傳感器業(yè)務(wù)和高通處理器業(yè)務(wù)。設(shè)計核心內(nèi)部持有，而用于大規(guī)模生產(chǎn)的資本投入和工廠建設(shè)交給外部供應(yīng)商。這有幾個主要優(yōu)勢，包括在沒有大的資本支出情況下量產(chǎn)產(chǎn)品，可快速在兩個元器件層上改善制造工藝水平，并有潛力在其他消費型OLED設(shè)備上快速降低成本，在工廠制造和業(yè)務(wù)上也更具競爭力。

 

 

 

 

KopinCEOJohnFan說，“這樣一個靈活的商業(yè)模型，使我們相信這是創(chuàng)造最低成本OLED微型顯示器的正確方式。”

AR OLED先行者：愛普生

愛普生是最早生產(chǎn)AR OLED頭戴設(shè)備BT-300(720P)的先行者。BT-300不僅使愛普生的可穿戴顯示產(chǎn)品更輕薄，也大幅改善了圖像的質(zhì)量和可用性。愛普生使用硅基OLED(SiOLED)顯示技術(shù)。屏幕左右兩端亮度更高，具備廣色域，并具有遠勝上一代LCD產(chǎn)品Moverio的高對比度。

 

 

OLED競爭者：eMagin

 

 

eMagin公司1993年開始一直致力于開發(fā)和制造OLED微型顯示產(chǎn)品。2005年他們第一次推出消費型頭戴設(shè)備Z800 3dvisor，搭載SVGA分辨率顯示屏的微型顯示頭盔(40度視場角)。

2007年，作者推薦使用eMagin OLED SVGA的顯示屏做取景器的三款產(chǎn)品獲獎，分別是SI-2K和SI-3D立體聲和360度VR攝像系統(tǒng)。

eMagin的顯示屏具有合適的亮度和低功耗，作為一個小而輕的取景器可以在一個5V的直流電源(如USB電源)下運行。這些早期的OLED顯示器在壽命和老化上存在一些小缺陷。也被認為是價格最昂貴的。然而，對于最好的性能需求，如軍事用途和功能膜生產(chǎn)上，成本不是一個重要問題。只是當時可供選擇的高分辨率顯示屏比較少。目前，eMagin已經(jīng)有幾個微型顯示產(chǎn)品系列，分辨率從VGA到WUXGA(1920x1200)，尺寸從0.5”到0.77”。

 

 

 

 

 

 

 

 

2016年1月，eMagin宣布在其獨特的4 MP顯示上，與一家未披露的公司簽署一項非排他性的專利(IP)授權(quán)協(xié)議。該交易包括100萬美元的前期專利費，并承諾該公司可在其頭戴設(shè)備上使用eMagin公司的2K x 2K像素的全彩色顯示技術(shù)。2K顯示技術(shù)尚未在eMagin公司網(wǎng)站顯示。

ODG R9 OLED雙1080P

傳聞ODG便是那家與eMagin簽署專利許可協(xié)議的公司。

 

 

 

 

在過去的幾周里，一些概念性視頻流傳出來，認為ODG消費型眼鏡將搭載4K顯示屏(實際上將雙2K 顯示屏誤認為是4K)。

MS Power User稱，ODG的R9AR眼鏡是使用雙1080P(非2Kx 2K)的光場透明眼鏡和50度的垂直視角。ODG R9 AR眼鏡內(nèi)置安卓系統(tǒng)以及ARM處理器，擁有獨立的運算能力，無需和PC相連。此外，R9 AR眼鏡還配有許多傳感器。

 

 

 

 

eMagin的1080P顯示器已經(jīng)投產(chǎn)，這可能也預(yù)示下一代2K x 2K的顯示將會出現(xiàn)，或者，ODG在成本，用戶界面，尺寸，上市時機等等上面ODG沒有發(fā)現(xiàn)足夠成熟的條件，去開發(fā)合適的產(chǎn)品以快速打開大眾消費市場，如中國移動就是ODG的目標之一，如新聞上所說他們希望和中國移動合作。

OLED微型顯示技術(shù)和虛擬顯示巨頭：索尼

索尼做為虛擬現(xiàn)實的行業(yè)巨頭，現(xiàn)占有VR頭戴設(shè)備市場30%份額。

 

 

 

 

這一市場份額是由4000萬-5000萬的Playstations用戶創(chuàng)造的，而這部分人群是最好的VR產(chǎn)品升級換代的目標用戶群，對于VR產(chǎn)品300-400美金的定價也能接受。

 

 

 

 

索尼PlayStation的VR設(shè)備為5.7英寸，1920 x 1080 OLED顯示屏，單眼為960 x 1080的分辨率，相比而下，Oculus則使用的是雙 1080 x 1200 分辨率。

正如我們所見，這些設(shè)備體積都很龐大，還有很大的尺寸優(yōu)化空間。

 

 

索尼在VR眼鏡Morpheus上使用較大尺寸的5.7” OLED屏，旨在花費成本和時間去打開市場反響。但索尼也仍是OLED微型顯示技術(shù)的巨頭，其仍生產(chǎn)大量的微型OLED面板供應(yīng)他們所有的旗艦產(chǎn)品Alpha和NEX數(shù)碼攝像機。

 

 

正如5年前2011年他們介紹的那樣，這些取景器已經(jīng)達到XGA (1024 x 768)分辨率。 2年前在CES 2015，索尼在介紹一款具有更高像素密度的VGA分辨率面板時，顯示出他們對AR眼鏡市場的興趣。

 

 

盡管現(xiàn)在還沒商業(yè)性的公布，期待索尼打好手中的牌并打造更高分辨率OLED微型顯示屏新的產(chǎn)品線，以便運用在新一代VR 或AR的設(shè)備上。

Snap 進軍AR行業(yè)

 

 

在美國當?shù)貢r間九月23日周五晚間，Snapchat發(fā)布了第一款硬件產(chǎn)品Spectacles太陽鏡，同時宣布公司將更名為Snap Inc，意味著Snapchat將成為不會僅靠軟件營收的公司。

盡管之前就有傳聞稱Snapchat的將發(fā)布智能硬件產(chǎn)品，但Spectacles的到來要比任何人預(yù)計都要早。Spectacles是一副裝有攝像頭的太陽鏡，可以錄制10秒長的視頻片段，售價130美元。相機采用115度的廣角鏡頭，比一般智能手機擁有更廣的視野，更加接近人眼能的視角，同時，Spectacles錄制的視頻是扇形的，觀看視頻時更像人視覺。

根據(jù)報道，聯(lián)合創(chuàng)始人埃文·斯皮格爾稱，Spectacles智能眼鏡這款硬件將會超越Snapchat應(yīng)用。

眾所周知，Snapchat是一款“閱后即焚”的分享應(yīng)用，公司估值160億美元，每天有超過1億的用戶在使用。用戶可以利用該程序拍照、錄制視頻、添加文字和圖畫，并將他們發(fā)送給好友，而視頻長度都不會太長。Spectacles的出現(xiàn)無疑降低用戶拍攝短視頻的難度，將增加用戶粘性與內(nèi)容生產(chǎn)。

根據(jù)英國《金融時報》去年11月份報道，Snapchat每天的視頻觀看量已經(jīng)較5月增長了2倍，達到60億次。Facebook同期宣布，其每天的視頻觀看量達到80億次。Facebook的數(shù)據(jù)既包含桌面端也包含移動端，而Snapchat的觀看量完全由智能手機用戶貢獻。

Facebook CEO馬克·扎克伯格曾表示，有5億人每天通過該公司的網(wǎng)站和應(yīng)用觀看視頻。他說：“未來幾年，視頻將成為最具互動性的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。”

看視頻已經(jīng)成為社交網(wǎng)絡(luò)上最受歡迎的一種活動，數(shù)字視頻廣告的需求量巨大，因此各大社交網(wǎng)絡(luò)公司都在爭相拓展這項業(yè)務(wù)。視頻廣告費往往高于靜態(tài)的圖片或文字，因此這也將成為社交網(wǎng)絡(luò)公司的一大重要收入來源。

Snapchat打造新一代社交平臺的野心也逐漸透露在它的一些新功能上，比如Stories功能，它和Facebook信息流很相似，意味著用戶不僅僅可以把照片分享給個人，還可以分享進自己的Stories供好友公開瀏覽，這些內(nèi)容也可以在Stories中停留24小時后才消失。

以目前Snapchat平臺上超過1億的用戶基數(shù)，假如有1%的用戶買單，眼鏡的銷售額就會有2千萬美元(單價目前是$130)。這樣對于目前以視頻廣告為核心盈利模式的Snapchat來說，無疑是增加了一個硬件盈利的渠道，對接下來的IPO非常加分。

來自尼爾森的數(shù)據(jù)，在美國，Snapchat的覆蓋人群將是18-34歲的年輕群體中的41%。這意味著在未來2-3年，這個群體會接管主流社會從生活方式到消費主導(dǎo)的方方面面。他們中有多少人會買眼鏡，相比起他們獲取通過眼鏡拍攝到的內(nèi)容來說，后者才是掙錢的王道啊。

 

 

看看這個Snapchat的視頻廣告案例就明白了。未來Snapchat上的視頻廣告全都是用戶自主產(chǎn)生的內(nèi)容——只要你設(shè)計好“玩法”，添加進去有趣的元素(比如給食品廣告加個自己的臉部表情)，Snapchat的用戶人人都可能成為這個廣告的創(chuàng)意高手，爭相提供花樣翻新的內(nèi)容，它們既是內(nèi)容同時也是廣告，徹底消除了注意力經(jīng)濟時代廣告策劃們苦心孤詣仍然破綻百出的尷尬。

而如果這些內(nèi)容是用Snap眼鏡直播的呢?那基本就等于開啟了這種體驗廣告的最佳模式：只要登錄Snapchat內(nèi)容平臺，所有你直接分享出去的內(nèi)容，都可能是因為你貪玩使用了某個濾鏡或者因為地理定位植入的廣告信息，而觀看者在消費這些內(nèi)容時并不會被打攪到。此外，Snapchat發(fā)布此款眼鏡更想要的是布局AR領(lǐng)域。

在今年年初，Snapchat就挖走了高通的AR工程師EitanPilipski;曾經(jīng)在微軟HoloLens團隊負責招聘的MarkDixon，他的領(lǐng)英賬戶上顯示他在Snapchat工作;還有一位來自Parrot AR無人機的Kelly Nyland最近也加入了 Snapchat的實驗室“Snap Lab”，擔任市場主管。同時，在招聘頁面上，軟件工程師和內(nèi)容運營人員之外，Snapchat 還招聘“3D 視覺工程師”。74個崗位中有約三分之一指向剛剛說到的 Snap Lab。

 

 

早在2014年Snapchat就收購了一家名叫 Vergence Labs 的初創(chuàng)公司，后者的產(chǎn)品與Spectacles功能類似。2015年2月，Snapchat 成立以一支計算機視覺和機器學(xué)習(xí)的團隊，命名為 Snapchat Research。同時期做類似研究的大多是科技巨頭，比如Facebook 和 Google 的大數(shù)據(jù)及人工智能團隊，以及微軟的 HoloLens。

Google Capital入股Snap

Alphabet公司投資方面的生力軍——Google Capital，最近悄悄地在Snapchat的母公司Snap有限公司進行了一次投資。

 

 

直到GoogleCapital更名為CapitalG公司，并把Snapchat的logo放到它的官方網(wǎng)頁上之后，這次投資才浮出水面。外媒報道過這家公司正是Alphabet的投資方面的子公司。對此Snap有限公司表示無可奉告。

這兩家公司一向和諧相處。在2013年謠傳谷歌公司曾欲以40億美元收購Snapchat，當時Snapchat剛剛婉拒了Facebook的收購提議。到今天，雖然自己就擁有一個數(shù)據(jù)中心，Snapchat仍然是谷歌云服務(wù)的最大用戶。

在九月更名為Snap有限公司以前，Snapchat曾在五月接受過一輪總額為18.1億美元的資金注入。這輪資金注入后，公司市值估計已經(jīng)達到了200億美元。

而Snap在2016年圣誕期間宣布，以3-4萬美元的價格收購以色列的增強現(xiàn)實(augmented reality)初創(chuàng)公司Cimagine Media，并將以該公司人馬為班底在中東設(shè)立研發(fā)中心，因此唯一符合邏輯的推測是他們將把Spectacles產(chǎn)品升級為AR設(shè)備。如果他們要做，其勢必需要考慮OLED微型顯示技術(shù)。

2017將是AR & VR技術(shù)突破的一年

2017年必將成為AR & VR穿戴市場的機遇之年，擁有更優(yōu)的光學(xué)設(shè)計的OLED微型顯示屏也必將在適用性和成本效率上全面超越2016年。

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