2017這三點(diǎn)巨變或?qū)⒓涌霴LED電視普及

都是為顯示技術(shù)的明天而竭盡全力，就不該用有色眼鏡看任何一種技術(shù)，特別是別帶著營(yíng)銷(xiāo)的目的去看某技術(shù)的前景。對(duì)于顯示技術(shù)的每一次有益嘗試，我們應(yīng)該給予更多的關(guān)注和支持。特別是每一種新技術(shù)，初期推廣必然會(huì)遭遇各種質(zhì)疑和考究，但事實(shí)證明，每一個(gè)偉大的技術(shù)都是在不斷淬煉中才撥云見(jiàn)日，最終挑起變革大旗的。

OLED正在經(jīng)歷著滲透率、降本以及市場(chǎng)接受度的淬煉，而有跡象表明，隨著OLED屏手機(jī)的走俏，OLED電視也將從前期的積累階段向快速普及發(fā)展，而掣肘OLED電視的下列三點(diǎn)也將在2017年發(fā)生巨變。

成本難降或許成為過(guò)去式

這幾年，OLED電視用面板主要提供者LGD，就在持續(xù)為降本做努力，但技術(shù)特性顯示降本過(guò)程是漫長(zhǎng)且復(fù)雜的。也正因?yàn)檫@個(gè)技術(shù)特性，迫使三星在2010年前后暫緩了OLED電視用面板的投入。

應(yīng)該說(shuō)，與LCD前期有眾多廠商(三星顯示和LGD為代表的韓系，及友達(dá)奇美為代表的臺(tái)灣)做“LOW COST”不同，OLED電視用面板的降本面臨的壓力很大。由于LGD幾乎壟斷了電視用OLED面板的高精尖技術(shù)，所以這幾年降本的重任主要由LGD在做。

但發(fā)生在2016年年末的一件事，或許對(duì)外昭示著這種格局正發(fā)生著改變。由OLED力挺派創(chuàng)維聯(lián)合華為海思芯片，以及擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)面板技術(shù)提供方京東方，聯(lián)手打造的自主OLED電視成品的亮相，是OLED產(chǎn)業(yè)進(jìn)程的重大事件。這對(duì)已持續(xù)發(fā)布OLED新品幾年的創(chuàng)維來(lái)說(shuō)，或許有著里程碑的意義。

最大的意義就是降本，如果音視頻處理芯片和OLED面板全由LGD提供，那么一來(lái)無(wú)話(huà)語(yǔ)權(quán)，以后難免處于被動(dòng)地位;二來(lái)也形成不了良性地內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，只能等著LGD有具體的降本方案出臺(tái)才能大規(guī)模推廣。

現(xiàn)在情形不同了，OLED電視用面板從此多了一個(gè)選擇，那就是京東方;OLED電視之芯也有了解決方案，那就是創(chuàng)維華為聯(lián)合研制的電視用海思芯片。如此一來(lái)，構(gòu)成OLED電視的兩大部件都有大幅降價(jià)的可能性。

作為撮合“創(chuàng)維+海思+京東方”模式的主導(dǎo)者，創(chuàng)維顯然為OLED的產(chǎn)業(yè)端推廣付出了更多的努力，而這種努力或許在2017年就會(huì)發(fā)生效應(yīng)。用創(chuàng)維劉棠枝的話(huà)說(shuō)，2016年高端OLED電視與同尺寸LCD電視的價(jià)差是2倍，2017年可能會(huì)降至1.5倍。而中低端產(chǎn)品的價(jià)差可能降得更快一些。

北美滲透率將復(fù)制到中國(guó)

在中國(guó)彩電業(yè)，有一家力挺OLED電視的企業(yè)，大家都知道是創(chuàng)維。那么，是什么樣的動(dòng)力讓創(chuàng)維有如此堅(jiān)定的信念?

在科技界，素有高端市場(chǎng)用什么，次高端市場(chǎng)隨后用什么，最后中低端市場(chǎng)也將用什么的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移一說(shuō)。即所謂的科技發(fā)達(dá)的地區(qū)是引領(lǐng)技術(shù)潮流的，它們能帶動(dòng)更多地區(qū)的用戶(hù)跟從消費(fèi)。

用創(chuàng)維集團(tuán)副總裁彩電事業(yè)部總裁劉棠枝的話(huà)說(shuō)，在高科技產(chǎn)品的推廣中，一直有一個(gè)共識(shí)，就是今天的美國(guó)的推廣應(yīng)用就等于明天中國(guó)的推廣應(yīng)用。

OLED產(chǎn)品同樣如此。統(tǒng)計(jì)顯示，2016年在中國(guó)55英寸OLED在2000美元以上的市場(chǎng)占比是44%，但在北美已經(jīng)達(dá)到了80%，65英寸OLED在3000美元以上的市場(chǎng)占比，中國(guó)目前是占16%，但是北美已經(jīng)占到67%。

LGD方面消息顯示，以2016年9月份為例，OLED面板累計(jì)銷(xiāo)售100萬(wàn)片。尤其是北美市場(chǎng)，55英寸OLED電視在2000美元以上的高端市場(chǎng)上占比達(dá)到77%，65英寸OLED電視在3000美元以上的市場(chǎng)上占比達(dá)74%。

創(chuàng)維就是看中了這樣的機(jī)會(huì)，才如此堅(jiān)定地推動(dòng)OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售。在創(chuàng)維眼里，經(jīng)歷了多年準(zhǔn)備后，2017年將是OLED電視在中國(guó)普及的元年。

按照奧維咨詢(xún)的預(yù)測(cè)，2017年-2020年，OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)將以超過(guò)400%的速度擴(kuò)張。而在2017年，提速可能就比較明顯了。預(yù)測(cè)顯示，2017年五一期間，將會(huì)是OLED的第一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，銷(xiāo)量同比2016年將會(huì)增加5倍，而今年的十一，OLED電視的銷(xiāo)量同比有望增加10倍。

顯然，抓住爆發(fā)期的機(jī)會(huì)，將成為爆發(fā)后最大的受益者。這是創(chuàng)維堅(jiān)持的理由，也是很多家企業(yè)能夠在某項(xiàng)技術(shù)時(shí)代領(lǐng)先他人的訣竅。比如平板時(shí)代初期的三星，正因?yàn)槟菐啄甑膱?jiān)持，最終憑借對(duì)CRT一役的勝出，奠定了其在世界彩電史上長(zhǎng)達(dá)十余年彩電出貨量龍頭老大的地位。目前，創(chuàng)維正在努力把中國(guó)彩電業(yè)向OLED方向上牽引。2017年，創(chuàng)維的奔跑會(huì)帶動(dòng)其他企業(yè)的啟動(dòng)。

良率已不是致命問(wèn)題

被大家所質(zhì)疑OLED電視能否崛起的另一大因素，是良率。

前兩年，對(duì)于OLED電視用面板的良率，LGD確實(shí)有過(guò)遮遮掩掩。不過(guò)從去年下半年LGD頻繁透露的信息來(lái)看，良率低的問(wèn)題正得到有效改善，而且滿(mǎn)足了量產(chǎn)需求。LG Display事業(yè)部社長(zhǎng)呂相德對(duì)外確認(rèn)，雖然OLED相比LCD技術(shù)更難，但LGD已將其生產(chǎn)良率穩(wěn)定保持在80%以上，并確保了每月10萬(wàn)片以上的產(chǎn)能。2017年計(jì)劃產(chǎn)能提升到200萬(wàn)片以上，2018年進(jìn)一步擴(kuò)大至270萬(wàn)片。

良率是否滿(mǎn)足量產(chǎn)需求，雖然并不是嘴上說(shuō)說(shuō)那么簡(jiǎn)單，但可以肯定的是，隨著2017年銷(xiāo)售規(guī)模的擴(kuò)大，檢驗(yàn)良率的時(shí)間節(jié)點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)。對(duì)LGD來(lái)說(shuō)，同樣是一場(chǎng)檢驗(yàn)水平的挑戰(zhàn)，如果沒(méi)有高良率作對(duì)決的籌碼，呂相德也絕非敢如此拍胸脯說(shuō)話(huà)。

因?yàn)槟壳巴芆LED電視的企業(yè)并不在少數(shù)了，除LG外，創(chuàng)維最為積極，歐洲市場(chǎng)是其收購(gòu)了的美茲品牌力推OLED電視，中國(guó)市場(chǎng)是創(chuàng)維自牌力推OLED電視。其他企業(yè)如去年回歸且綁定企鵝TV一起玩的飛利浦，另外，松下、長(zhǎng)虹、康佳等都對(duì)OLED電視進(jìn)行了戰(zhàn)略推廣。而在今年年初的CES上，索尼也對(duì)外發(fā)布了OLED電視。因?yàn)樗髂岬慕槿?，高端電視市?chǎng)，OLED電視或許又多了幾分勝算。

如果說(shuō)只有一兩家終端推廣，LGD還敢試探前行。那么面對(duì)如此龐大的終端規(guī)模，作為目前上游最為成熟，技術(shù)最為先進(jìn)的LGD來(lái)說(shuō)，不可能拿這些企業(yè)的信心或產(chǎn)品做賭注，因?yàn)橐坏┦。冻龅某杀緦⑹蔷薮蟮?，直接?dǎo)致失敗的可能性也是很大的。

國(guó)內(nèi)面板巨頭京東方顯然也是做好了支撐創(chuàng)維OLED面板需求的準(zhǔn)備，最新的消息傳出，京東方將與中國(guó)合肥市政府合作在合肥建立OLED平臺(tái)，以促進(jìn)OLED的技術(shù)研發(fā)和OLED面板的生產(chǎn)。據(jù)悉，該項(xiàng)目將重點(diǎn)開(kāi)發(fā)中大尺寸的OLED顯示面板。

小結(jié)：撥云終見(jiàn)日，無(wú)論是哪一方的發(fā)力，對(duì)力挺OLED電視終端的創(chuàng)維們來(lái)說(shuō)，都是利好。而2017年，這個(gè)被OLED陣營(yíng)賦予是推廣元年的特殊年份，也因?yàn)樯鲜鋈c(diǎn)的改變，而讓產(chǎn)業(yè)對(duì)OLED電視到底如何演繹充滿(mǎn)了期待。

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