“鎮(zhèn)店之寶”AQUOS或?qū)⒊烦鋈毡?，夏普翻身希望在中?guó)

被業(yè)界譽(yù)為“液晶電視之父”的夏普選擇把核心的電視業(yè)務(wù)部分撤離日本。鴻海集團(tuán)董事長(zhǎng)郭臺(tái)銘成為夏普最大股東后，富士康對(duì)夏普“大手術(shù)”般的改革，往縱深處又走了一步。

“日本制造業(yè)的象征”龜山市或?qū)⑷掏词ニ詾楹赖钠放?mdash;—AQUOS。近日，這一消息引發(fā)日本輿論熱議，夏普新任社長(zhǎng)戴正吳接受日媒采訪稱，要在2018年將電視生產(chǎn)線撤出日本。

近日，夏普公關(guān)部擔(dān)當(dāng)平野對(duì)記者回應(yīng)稱，作為“新夏普戰(zhàn)略”的考慮，目前決定將日本國(guó)內(nèi)沒有競(jìng)爭(zhēng)力的業(yè)務(wù)移交鴻海精密及海外合作公司，但具體地點(diǎn)未定。值得一提的是，平野并未對(duì)上述日媒報(bào)道作出明確回應(yīng)。

“如果不降低生產(chǎn)成本，銷售量會(huì)下降，無法與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡。”對(duì)于業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移的原因，平野在郵件回應(yīng)中表示。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者統(tǒng)計(jì)顯示，具有百年歷史的日本“老店”夏普，其液晶電視生產(chǎn)業(yè)務(wù)也已年近半百，日本本土此前一直是其主要生產(chǎn)基地。在夏普電視業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移的過程中，這個(gè)電視百年老店的“下一站”備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。

●“鎮(zhèn)店之寶”AQUOS或撤離日本

3月15日，日媒《朝日新聞》報(bào)道，現(xiàn)任夏普社長(zhǎng)戴正吳宣布夏普新動(dòng)向，稱要在2018年將夏普在日本的液晶電視生產(chǎn)線撤出。將AQOUS這一品牌的生產(chǎn)交給鴻海精密負(fù)責(zé)。他的理由非常直白：如果不改由海外生產(chǎn)，夏普液晶電視就要賣不出去了。

而《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道稱，夏普中小尺寸電視組裝工程擬將移往東南亞等據(jù)點(diǎn)。不過目前都在研究階段，不會(huì)結(jié)束日本境內(nèi)的電視生產(chǎn)。

在業(yè)界，夏普被公認(rèn)為“液晶電視之父”，1987年其開發(fā)的3型液晶電視以當(dāng)時(shí)無出其右的清晰度和鮮艷色彩號(hào)稱“將液晶變成現(xiàn)實(shí)”。進(jìn)入21世紀(jì)，夏普推出“鎮(zhèn)店之寶”品牌AQUOS。

依靠這一產(chǎn)品在核心技術(shù)上的優(yōu)越和高昂的外觀設(shè)計(jì)投入，AQUOS享有了世界級(jí)聲譽(yù)和一度每月超過千萬臺(tái)的銷量，其產(chǎn)地龜山市曾被稱為“世界的龜山”。

對(duì)于多家日本主流媒體的報(bào)道，3月16日，夏普日本總部方面對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者回應(yīng)稱，對(duì)于“新夏普戰(zhàn)略”的“生產(chǎn)”一項(xiàng)，戴社長(zhǎng)制定的方針是，“為了提高競(jìng)爭(zhēng)力，使日本國(guó)內(nèi)工廠做到高度智能化，夏普決定將日本國(guó)內(nèi)沒有競(jìng)爭(zhēng)力的業(yè)務(wù)移交鴻海及海外合作公司，但具體地點(diǎn)未定”。

此外，夏普在回應(yīng)中稱，龜山工廠目前正在研究設(shè)置全自動(dòng)生產(chǎn)線，此外，部分尺寸的電視用液晶面板仍會(huì)繼續(xù)生產(chǎn)。最為先進(jìn)的夏普8K電視仍在栃木工廠開發(fā)，其他開發(fā)部門也仍保留國(guó)內(nèi)。

對(duì)于出于何種原因?qū)I(yè)務(wù)外遷，平野在回復(fù)中表示，“在日本國(guó)內(nèi)沒有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的商品，如果不降低生產(chǎn)成本，銷售量會(huì)下降，無法與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡。”

●戴正吳掌舵后開啟“大反攻”?

被富士康收購(gòu)之前的夏普，多年來戰(zhàn)略趨于保守，固守于日本本土，海外市場(chǎng)不斷收縮。在收購(gòu)夏普之后，郭臺(tái)銘即委派戴正吳擔(dān)任夏普新任社長(zhǎng)，對(duì)夏普實(shí)施一系列改革：剝離重組劣質(zhì)業(yè)務(wù)、清退冗員、回購(gòu)總部物業(yè)、對(duì)歐洲品牌UMC恢復(fù)供應(yīng)更高品質(zhì)液晶面板。

此前，夏普已經(jīng)退出了陷入虧損的美洲和歐洲電視業(yè)務(wù)，并將品牌分別授權(quán)給了中國(guó)海信集團(tuán)、斯洛伐克電視機(jī)制造商Universal Media Corp。對(duì)于一度瀕臨破產(chǎn)的夏普來說，其成敗與液晶電視緊密相關(guān)。

在向員工致信發(fā)誓要對(duì)夏普進(jìn)行大刀闊斧的改革后，夏普接連傳出拓展海外業(yè)務(wù)方面的舉動(dòng)：在中國(guó)大陸百億元投資面板新工廠、為進(jìn)軍東盟市場(chǎng)在深圳設(shè)立研發(fā)中心。今年2月，夏普還提出了在美國(guó)設(shè)立大型液晶面板工廠的計(jì)劃，面對(duì)液晶面板大幅漲價(jià)，又切斷了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手韓國(guó)三星的合作，準(zhǔn)備轉(zhuǎn)守為攻。

如今，戴正吳激進(jìn)的手法給人留下了“大反攻”的印象。在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上對(duì)電視生產(chǎn)業(yè)務(wù)進(jìn)行部分轉(zhuǎn)移，降低成本，無疑具有重要的戰(zhàn)略意義。

有日媒分析認(rèn)為，由于生產(chǎn)設(shè)備的老化，日本工廠在效率上已經(jīng)無法與中國(guó)等海外工廠比肩。日本應(yīng)該主攻產(chǎn)品開發(fā)和測(cè)試、以及提供售后服務(wù)等。

就在《朝日新聞》報(bào)道2018年夏普轉(zhuǎn)移業(yè)務(wù)后，戴正吳在接受日媒《日刊工業(yè)新聞》專訪時(shí)又稱，他為夏普定下的小目標(biāo)是：2017年賣出800萬臺(tái)液晶電視，2018年的目標(biāo)是1000萬。

●夏普“翻身”仍靠中國(guó)市場(chǎng)

至于夏普液晶電視的生產(chǎn)線是不是轉(zhuǎn)移到中國(guó)，夏普給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》官方回復(fù)中稱，暫時(shí)沒有確定。

日前，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者走訪位于深圳龍華的富士康總部，富士康已經(jīng)開辟新的辦公場(chǎng)所給夏普研發(fā)部門辦公。新的辦公場(chǎng)所裝修風(fēng)格類似中國(guó)年輕的互聯(lián)網(wǎng)公司。

郭臺(tái)銘此前向記者稱，將從夏普總部調(diào)集一些研發(fā)人員，同時(shí)從中國(guó)本土招聘。他特意叮囑安裝了一個(gè)連接上下層室內(nèi)“滑梯”，“用這種方式激發(fā)工程師的靈感”。

此外，中國(guó)也成為夏普翻身不可忽視的市場(chǎng)。夏普日前發(fā)布聲明表示，在2016財(cái)年有望盈利99億日元。而其2015財(cái)年虧損達(dá)到了1924億日元，此次是夏普連續(xù)三年虧損后第一次盈利。絕處逢生，中國(guó)市場(chǎng)的力量不能被忽略。

從各方數(shù)據(jù)上看，中國(guó)已經(jīng)成為全球彩電產(chǎn)業(yè)中最重要的產(chǎn)業(yè)基地。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年全球彩電出貨量2.27億臺(tái)，其中中國(guó)大陸地區(qū)出貨5960萬臺(tái)，占到全球出貨總量的26.2%。生產(chǎn)方面，中國(guó)大陸工廠承擔(dān)了60.3%的電視制造，達(dá)到1.37億臺(tái)。種種跡象顯示，全球的彩電創(chuàng)新資源和產(chǎn)業(yè)鏈資源都在向中國(guó)傾斜。

家電行業(yè)專家劉步塵對(duì)記者表示，在夏普“轉(zhuǎn)守為攻”的戰(zhàn)略上，其生產(chǎn)越來越依賴中國(guó)市場(chǎng)而不是日本。一方面是，采購(gòu)成本和關(guān)鍵零部件的供應(yīng)，由中國(guó)再送回日本生產(chǎn)顯然是不合理的。另外對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的銷售依賴更大，夏普能不能在鴻海手中崛起，中國(guó)是關(guān)鍵。