轉(zhuǎn)型升級(jí) 聚焦國內(nèi)LED行業(yè)“四宗罪”

在國家地方政策補(bǔ)貼“強(qiáng)心針”之下，各地照明企業(yè)開始“亮劍”，LED照明產(chǎn)品、渠道戰(zhàn)拉來序幕。面對(duì)政企如火如荼的開展LED照明產(chǎn)業(yè)，照明企業(yè)在進(jìn)入LED照明行業(yè)及傳統(tǒng)照明企業(yè)轉(zhuǎn)型期，經(jīng)歷了熱發(fā)展、冷遭遇、降價(jià)潮之后，如何調(diào)整自身的目標(biāo)及產(chǎn)品戰(zhàn)略定位，依然面對(duì)四大問題的叩問。

一、傳統(tǒng)照明企業(yè)轉(zhuǎn)型之痛

面對(duì)國家地方政府“大刀闊斧”推廣LED照明普及，而LED燈“叫好不叫座”，消費(fèi)者面對(duì)新生事物，不敢貿(mào)然接受的情況。傳統(tǒng)照明企業(yè)“矛盾”中前進(jìn)，既想搶占“先機(jī)”，又需要靠傳統(tǒng)照明業(yè)務(wù)作為支撐。傳統(tǒng)照明企業(yè)雷士照明艱難轉(zhuǎn)型就是一個(gè)例子，經(jīng)歷高層動(dòng)亂、底層罷工、渠道分合，現(xiàn)在仍處于磨合期，盡管三大高管一致齊心發(fā)力于發(fā)展LED照明，但路漫漫其修遠(yuǎn)兮，需將上下求索。因此，傳統(tǒng)照明企業(yè)如何平衡傳統(tǒng)照明及LED照明的”守與攻”之道，如何更好抓住市場(chǎng)機(jī)遇、發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)，尋找LED的成功轉(zhuǎn)型，仍是傳統(tǒng)照明企業(yè)需深思問題之一。

　　二、LED照明產(chǎn)品同質(zhì)化之殤

LED照明除了節(jié)能環(huán)保低碳以及壽命長光效好等優(yōu)點(diǎn)，主要它能更好實(shí)現(xiàn)智能照明系統(tǒng)智能控制，感應(yīng)調(diào)光技術(shù)，可以先有燈具再設(shè)計(jì)光源等。但是LED照明產(chǎn)品與傳統(tǒng)照明產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新改變，燈具設(shè)計(jì)同質(zhì)化，消費(fèi)者不洞悉光源的差別，面對(duì)同樣的燈具，當(dāng)然更傾向于原有消費(fèi)習(xí)慣。同質(zhì)化的LED照明產(chǎn)品叩問照明企業(yè)如何針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)打造出具有特色的照明產(chǎn)品是照明企業(yè)創(chuàng)新首要法則。

三、價(jià)格之戰(zhàn)

芯片技術(shù)提高，原材料產(chǎn)能過剩等造成LED照明產(chǎn)品降價(jià)本屬行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，但是市場(chǎng)上存在眾多渾水摸魚的商家，以次充好、假冒偽劣等行為低價(jià)打著“LED”旗號(hào)“掛羊頭買狗肉”，傷了消費(fèi)者心，也造成行業(yè)不公平競(jìng)爭(zhēng)。如此價(jià)格之戰(zhàn)勢(shì)必會(huì)打擊消費(fèi)者對(duì)新興事物信心，照明企業(yè)如何重塑消費(fèi)者信心，打造具有性價(jià)比的產(chǎn)品，如何開展宣傳及渠道活動(dòng)仍是照明企業(yè)重頭戲。

四、質(zhì)量問題

9月份，廣東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局對(duì)LED照明產(chǎn)品進(jìn)行了抽檢，抽查了廣州、深圳、珠海、佛山、中山、惠州、東莞等7個(gè)地市21家企業(yè)生產(chǎn)的自鎮(zhèn)流LED燈產(chǎn)品，共23批次，檢驗(yàn)不合格17批次，合格率不足30%。甚至一些比較有名牌子也出現(xiàn)不及格產(chǎn)品。盡管LED照明具有壽命長、光效好等特點(diǎn)，但是這都是需要具有良好的原材料及封裝技術(shù)基礎(chǔ)上才有的。質(zhì)量問題再一次叩問企業(yè)研發(fā)技術(shù)、封裝技術(shù)、散熱技術(shù)等所制造的產(chǎn)品是否能夠達(dá)到產(chǎn)品所描述的要求。

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