盤點(diǎn)：上半年LED產(chǎn)業(yè)十大“怪現(xiàn)象”

　　突然飄紅

去年還是叫苦連天，看不清形勢(shì)，今年一季度LED上中下游竟然一起爆發(fā)，企業(yè)又開(kāi)始措手不及?！澳壳拔覀兊臋C(jī)器正滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，還出現(xiàn)客戶排隊(duì)等芯片的情況?！盠ED上游企業(yè)同方股份(600100)集團(tuán)副總裁王良海告訴《LED照明渠道》記者。

而媒體此前曾報(bào)道，去年上游50%的機(jī)器都處于閑置狀態(tài)，同樣的情況表現(xiàn)在中游和下游?！八奈逶路菸覀冇唵吻闆r都不錯(cuò)。”中游企業(yè)鴻利光電(300219)董事長(zhǎng)李國(guó)平也向記者表示。而從事照明應(yīng)用的勤上光電(002638)副總經(jīng)理祝炳忠透露：“今年訂單已經(jīng)排到了兩個(gè)月后。”

那么，到底要不要大規(guī)模擴(kuò)大產(chǎn)能以便迎接可能到來(lái)的市場(chǎng)爆發(fā)，到底要不要提價(jià)以便“扳回”之前的微利狀態(tài)，順便精選客戶呢?

不少前期投資巨大的企業(yè)開(kāi)始扭虧為盈，但業(yè)內(nèi)人士依然對(duì)產(chǎn)能過(guò)剩表示擔(dān)憂，認(rèn)為目前產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題依然很嚴(yán)重導(dǎo)致終端價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，廠商將貨就價(jià)，質(zhì)次價(jià)低的產(chǎn)品影響了LED在市場(chǎng)中的聲譽(yù)。

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年將會(huì)有50%以上的中小企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。

斗價(jià)血戰(zhàn)

上半年，訂單飄紅和價(jià)格戰(zhàn)格外顯眼。誠(chéng)然，LED產(chǎn)業(yè)鏈的訂單多了，但值得注意的是，價(jià)格也在迅速下降。

據(jù)高工LED產(chǎn)業(yè)研究所(GLII)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前LED燈具的價(jià)格只有2011年的1/3不到，光今年1至5月就下降了30%以上。甚至有部分LED產(chǎn)品價(jià)格比節(jié)能燈價(jià)格還低。價(jià)格下降的背后是對(duì)訂單的爭(zhēng)奪。

不單流通產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)白熱，光宇半導(dǎo)體照明股份有限公司技術(shù)總監(jiān)許敏稱，在投標(biāo)過(guò)程中價(jià)格的比拼更是“血淋淋”。深圳一家LED企業(yè)的市場(chǎng)部人士告訴記者：“老板為了搶訂單，在4月份突然決定公司放棄中高端產(chǎn)品而生產(chǎn)低端產(chǎn)品。”

長(zhǎng)期以來(lái)，LED光源成品所使用的芯片、電源、散熱配件等價(jià)格持續(xù)下降，一定程度上減少了LED光源成品的物料成本。

業(yè)內(nèi)人士表示，中上游原本今年產(chǎn)能吃緊，供不應(yīng)求，但多數(shù)不愿提價(jià)，實(shí)質(zhì)也是害怕大客戶轉(zhuǎn)投他人懷抱，變相價(jià)格戰(zhàn)。當(dāng)然這也為成品企業(yè)價(jià)格進(jìn)一步拉低創(chuàng)造了條件，加速終端滲透自然是好事。

政策“下臺(tái)”

在LED終端爆發(fā)的“前夜”——2013年3月，一直走在鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)前端的深圳宣布：廢止2009年3月出臺(tái)的《深圳市LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2009-2015)》。一時(shí)間，業(yè)內(nèi)眾說(shuō)紛紜。

統(tǒng)計(jì)顯示，去年深圳市規(guī)模以上的LED企業(yè)(以全產(chǎn)業(yè)鏈統(tǒng)計(jì))1700多家，占全國(guó)LED企業(yè)數(shù)量30%左右。因此深圳市的這一舉措被部分媒體和市場(chǎng)人士解讀為，號(hào)稱朝陽(yáng)行業(yè)的LED因產(chǎn)能過(guò)剩已遭政府“拋棄”。

不過(guò)，近日LED產(chǎn)業(yè)大省廣東、福建紛紛出臺(tái)支持政策，這也表明地方政府并未放棄LED產(chǎn)業(yè)。

深圳市發(fā)改委近日指出，深圳市從未放棄扶持LED產(chǎn)業(yè)。深圳市政府辦公廳今年宣布廢止《規(guī)劃》，是因已有更新的規(guī)劃文件和上級(jí)政策文件，覆蓋領(lǐng)域更寬，與國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策和深圳產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)結(jié)合更加緊密。

無(wú)獨(dú)有偶，今年5月，福建省也出臺(tái)《福建省推廣應(yīng)用LED照明產(chǎn)品的若干措施》，明確到2015年底前力爭(zhēng)基本實(shí)現(xiàn)公共照明領(lǐng)域普遍使用LED照明產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)照明節(jié)能(電)50%以上，帶動(dòng)該省LED產(chǎn)業(yè)當(dāng)年新增產(chǎn)值500億元以上?？梢?jiàn)，市場(chǎng)的后發(fā)優(yōu)勢(shì)正左右著政府政策的調(diào)整。

　　補(bǔ)貼依賴

在今年6月10日成功舉辦的“第十屆高工LED高峰論壇”上，清華同方集團(tuán)副總裁王良海強(qiáng)調(diào)，“之前公司的芯片業(yè)務(wù)一直處在虧損狀態(tài)，但現(xiàn)在已出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，目標(biāo)是在第三季度實(shí)行微利，這個(gè)是指不包含政府的補(bǔ)貼?！?/P>

可見(jiàn)在終端需求旺盛，企業(yè)盈利提升的時(shí)間段，部分企業(yè)可以自力更生，但不少國(guó)內(nèi)LED企業(yè)對(duì)補(bǔ)貼的依賴程度并未減弱。

政府究竟給了LED企業(yè)多少真金白銀?從財(cái)報(bào)資料看，2010-2012年，德豪潤(rùn)達(dá)(002005)從政府手里得到的補(bǔ)助額分別為2.70億元、3.11億元和2.24億元。三年來(lái)，德豪潤(rùn)達(dá)共取得補(bǔ)助資金8.05億元，而在此期間，該公司凈利潤(rùn)一共只有7.5億元，可見(jiàn)政府補(bǔ)助對(duì)該公司是何等重要。

今年5月底，三安光電(600703)趁勢(shì)拋出了33億元定增方案主要用于實(shí)施蕪湖光電產(chǎn)業(yè)化(二期)項(xiàng)目，6月19日，三安光電公告稱再擴(kuò)產(chǎn)能，據(jù)悉此次投資可以獲得1億元補(bǔ)貼。

今年還有政府直接對(duì)企業(yè)產(chǎn)品流通的補(bǔ)貼，江蘇強(qiáng)凌、實(shí)益達(dá)等5家企業(yè)便入圍LED照明產(chǎn)品財(cái)政補(bǔ)貼范疇。

指數(shù)上揚(yáng)

去年，得益于技術(shù)、成本進(jìn)展、海外照明啟動(dòng)以及國(guó)內(nèi)LED照明渠道鋪貨等影響，LED行業(yè)在資本市場(chǎng)異軍突起。

然而，隨著IPO企業(yè)財(cái)務(wù)專項(xiàng)檢查工作開(kāi)展，排隊(duì)企業(yè)也出現(xiàn)了“撤單”高峰。

根據(jù)證監(jiān)會(huì)最新公布的申報(bào)企業(yè)名單，2013年以來(lái)共有123家IPO排隊(duì)企業(yè)終止審查，甚至一周時(shí)間就有75家企業(yè)終止審查，在75家“撤單”企業(yè)中，申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)板IPO的生迪光電科技股份有限公司(生輝照明)位列其中。一邊是IPO撤單消息橫行，另一邊廂則是行業(yè)回暖的訊息卻在發(fā)酵彌漫。

實(shí)際上，五月份資本市場(chǎng)，LED板塊可謂一騎絕塵。高工LED產(chǎn)業(yè)研究所(GLII)發(fā)布的最新報(bào)告顯示，本月LED行業(yè)指數(shù)漲幅高達(dá)39%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于滬深300指數(shù)6%的市場(chǎng)表現(xiàn)，超額收益超過(guò)30%。

個(gè)股表現(xiàn)強(qiáng)勁，平均漲幅高達(dá)30%，其中陽(yáng)光照明(600261)、瑞豐光電(300241)、三安光電、鴻利光電、德豪潤(rùn)達(dá)漲幅均超過(guò)40%。盡管未完全走出“增收不增利”的怪圈，但是受到LED照明終端市場(chǎng)需求增長(zhǎng)利好，行業(yè)整體業(yè)績(jī)下滑趨勢(shì)得到明顯改善。

　　渠道困惑

誰(shuí)能主導(dǎo)終端消費(fèi)市場(chǎng)?大家都知道是經(jīng)銷商，無(wú)論是傳統(tǒng)照明還是LED領(lǐng)域。然而，在LED應(yīng)用市場(chǎng)日益火熱的骨節(jié)眼上，經(jīng)銷商對(duì)LED品牌的認(rèn)知迷茫。

部分經(jīng)銷商所銷售的低價(jià)LED照明產(chǎn)品多為組裝，品質(zhì)參差不齊，沒(méi)有自主品牌;售后服務(wù)無(wú)保障，甚至對(duì)代理LED照明失去信心。

事實(shí)上，近兩年來(lái)LED行業(yè)洗牌的趨勢(shì)已十分明顯。國(guó)內(nèi)LED行業(yè)有無(wú)數(shù)廠家，但卻沒(méi)有一個(gè)真正的品牌。不少經(jīng)銷商反映：價(jià)格大家都在降，但LED好產(chǎn)品和好品牌仍是稀缺資源，經(jīng)銷商常常霧里看花。

渠道主力軍如傳統(tǒng)品牌大店一邊做著雷士、歐普、三雄，一邊選擇小品牌，以適應(yīng)市場(chǎng)需要。

矛盾的是，多數(shù)LED企業(yè)普遍受困于渠道不全，無(wú)法完全放量。在LED行業(yè)，經(jīng)銷商很少專門代理一個(gè)品牌， 對(duì)此LED企業(yè)也表示不滿。

日前，雷士令旗下經(jīng)銷商禁止銷售億光LED產(chǎn)品;三雄極光董事長(zhǎng)張宇濤也暗示，旗下經(jīng)銷商代理的LED產(chǎn)品不能與本公司產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

標(biāo)準(zhǔn)亂象

目 前針對(duì)LED至少有GB/T24827-2009《道路與街路照明燈具性能要求》、GB/T248 26-2009《普通照明用LED和LED模塊術(shù)語(yǔ)和定義》等10項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正在使用當(dāng)中，但大多集中在燈具方面，而LED球泡燈、LED燈管等用量最大 的光源產(chǎn)品卻仍缺乏標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)。

“我們主要生產(chǎn)LED燈管，現(xiàn)在沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，我們只能按照客戶要求來(lái)做?！边@是今年深圳LED企業(yè)的普遍反映。

此外，符合標(biāo)準(zhǔn)的LED照明產(chǎn)品價(jià)格一直居高不下，也是企業(yè)對(duì)待國(guó)標(biāo)持矛盾心態(tài)的主因之一。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)都是利益最大化的產(chǎn)物，僅僅依靠企業(yè)自律，標(biāo)準(zhǔn)很難徹底貫徹下去。

LED標(biāo)準(zhǔn)普及必須從兩方面入手，一方面是用戶端，只有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，消費(fèi)者才能購(gòu)買;另一方面從國(guó)家層面強(qiáng)制執(zhí)行，不達(dá)標(biāo)準(zhǔn)便不準(zhǔn)產(chǎn)品進(jìn)入流通渠道。

而在當(dāng)下，無(wú)論行標(biāo)、地標(biāo)，大多時(shí)候僅僅是質(zhì)檢部門的專用或政府招標(biāo)書(shū)中的標(biāo)準(zhǔn)條文。就拿廣州省地標(biāo)來(lái)說(shuō)，很少有企業(yè)嚴(yán)格執(zhí)行，而更多的是廣州省質(zhì)監(jiān)局對(duì)外發(fā)布不合格企業(yè)名單時(shí)的檢測(cè)依據(jù)。

　　外銷逆襲

雖然有論調(diào)稱歐美金融危機(jī)有抬頭跡象，但不少LED企業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“今年開(kāi)年以來(lái)，照明出口一改去年的疲軟狀態(tài)，增長(zhǎng)較快?！?/P>

據(jù)了解，今年新興市場(chǎng)出口的增長(zhǎng)速度較快，歐美市場(chǎng)隨著各項(xiàng)技術(shù)壁壘的出臺(tái)，對(duì)企業(yè)出口的要求也越來(lái)越高，但是只要產(chǎn)品性能、品質(zhì)過(guò)關(guān)，通過(guò)了各項(xiàng)認(rèn)證，發(fā)達(dá)市場(chǎng)的需求還是很大。

出口地除了歐美市場(chǎng)外，來(lái)自東南亞以及印度、巴西、俄羅斯等新興市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)較快。

GLII統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年和2012年LED室內(nèi)照明出口產(chǎn)值占比分別為78%和62%，達(dá)到144億元、209億元，同比分別增長(zhǎng)42%、 45%。報(bào)告稱，盡管去年底開(kāi)始中國(guó)大陸工程渠道以及批零市場(chǎng)需求逐步增長(zhǎng)，但短期內(nèi)，LED室內(nèi)照明出口產(chǎn)值占比仍將維持高位。

樂(lè)觀的出口預(yù)期能帶動(dòng)LED企業(yè)生產(chǎn)，但不能忽視的是，歐盟和美國(guó)去年起對(duì)照明器具實(shí)施新的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，出口企業(yè)必須緊貼變化，了解最新的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)。

電商“捷徑”

今年，高工《LED照明渠道》記者在全國(guó)巡回活動(dòng)期間走訪各大燈具賣場(chǎng)走訪時(shí)，發(fā)現(xiàn)都是一片門庭冷落的景象。經(jīng)銷商大都無(wú)可奈何，認(rèn)為唯有樓市回暖才能 拉動(dòng)燈具零售銷量的提升。面對(duì)電子商務(wù)這種新型銷售渠道方式，新興的LED企業(yè)則視電子商務(wù)為全新契機(jī)，而擁有傳統(tǒng)渠道的中大型LED照明企業(yè)不甘心拱手 相讓，在傳統(tǒng)渠道增長(zhǎng)乏力的時(shí)候尤其如此。

而聯(lián)姻電商，線上與線下互動(dòng)，則成為現(xiàn)在LED照明企業(yè)所鐘情的“立體式營(yíng)銷”，這也是未來(lái)LED照明企業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。

針對(duì)網(wǎng)上銷售不能解決線下服務(wù)的問(wèn)題，有一種新型有效的模式——O2O模式在LED照明電子商務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)嶄露頭角。

一年前便在天貓、京東等強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)試水電商項(xiàng)目的萊威光電便已經(jīng)著手通過(guò)線上平臺(tái)和線下服務(wù)中心，打造LED產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)到實(shí)體銷售，到線上線下共贏的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。

缺“真本領(lǐng)”

雖然近年來(lái)LED行業(yè)呈現(xiàn)“井噴”之勢(shì)，但是我國(guó)企業(yè)在核心技術(shù)以及專利上卻是相當(dāng)匱乏，制約整個(gè)LED行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，甚至一些中小企業(yè)的核心芯片都還依賴于國(guó)外進(jìn)口。隨著行業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，技術(shù)專利問(wèn)題將會(huì)成為控制企業(yè)發(fā)展的命脈。

業(yè)內(nèi)人士提醒，面對(duì)如此廣闊的銷售市場(chǎng)，我國(guó)企業(yè)不應(yīng)該只盯著“規(guī)模擴(kuò)張”，而是應(yīng)該“修煉內(nèi)功”，掌握核心的技術(shù)，才能在銷售市場(chǎng)上占領(lǐng)更大的份額。

“LED照明需求爆發(fā)比預(yù)計(jì)要提前一年時(shí)間。”瑞豐光電董事長(zhǎng)龔偉斌也提醒LED企業(yè)，在需求過(guò)熱的時(shí)候也要注意解決好技術(shù)、品質(zhì)、專利以及標(biāo)準(zhǔn)等方面存在的問(wèn)題。

據(jù)了解，雖然近些年我國(guó)大陸地區(qū)LED專利申請(qǐng)數(shù)量大幅增長(zhǎng)，申請(qǐng)量已經(jīng)超過(guò)美國(guó)列世界第二位，但我國(guó)在全球LED知識(shí)產(chǎn)權(quán)格局中的地位并沒(méi)有因此得到根本改善。

相反，由于缺乏核心專利，LED知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題正成為制約我國(guó)LED半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，由知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題引起的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)正愈演愈烈，產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)缺失問(wèn)題日益嚴(yán)重，貿(mào)易摩擦風(fēng)險(xiǎn)也在不斷加大。

責(zé)編：李杰