歲末邊緣,股票停市六天的德豪潤達突然拋出了重磅級消息——與雷士照明合作,并以這樣的姿態(tài)重返股市,也成為整個LED界人士在關心今年錢包是否飽滿之余的談資。與此同時,雷士照明最大股東吳長江借此機會加入德豪潤達,成為其第二大股東,開始將他的照明夢由傳統照明延伸到LED照明。
對于這兩家公司,今年是不平凡的一年,雷士照明經歷辭職門之后的多重影響,而德豪潤達也頻繁遭到各種負面新聞纏身。此次二者合作,將會開拓出中國LED行業(yè)的什么新畫面?
LEDinside認為,LED照明終端市場沒有預期的起來那么快,導致LED產業(yè)鏈多個環(huán)節(jié)都出現不同程度的產能過剩,這個時候大家都會撐得比較艱苦。這個時候的并購動作其實是行業(yè)整合的一個跡象,通過并購,整個市場就少了一個競爭對手,重復的投資就會減少。而并購之后的整體抗風險,抵御行業(yè)低潮的能力都會加強。
LEDinside觀察到,德豪潤達這幾年在垂直整合上已經做了很多努力,通過收購的方式切入到了上中下游的不同產業(yè)鏈環(huán)節(jié),之前就收購了健隆達和銳拓介入到封裝和顯示屏應用的環(huán)節(jié),但是現在他可能發(fā)現在銷售渠道方面還是有缺失,自己有性價比優(yōu)勢的產品要到零售市場并沒有那么容易,但是自己去投資建設渠道的風險太大了。13.4億人民幣未必能成功的打造一個渠道和品牌出來,但是卻可以成為雷士的第一大股東,這對德豪潤達這樣擅長資本運作的企業(yè)來說,是一個很好的選擇。
這對LED行業(yè)也是一個很好的啟示,在企業(yè)發(fā)展的過程中,完全可以通過資本市場的并購來實現縱向或者橫向的擴張。動不動都要自己來加設備,建渠道其實完全不必要,這么做只會擴大自己的風險,而整個行業(yè)要承受重復投資,產能過剩的后果。
而對于雷士照明來說,此舉剛好填補其LED方面的弱項,據了解,雷士照明目前的LED照明業(yè)務只占到公司整體業(yè)績很小的一部分,不是因為雷士照明不看好LED照明,而是雷士照明船大調頭難,除了LED照明研發(fā)是其薄弱環(huán)節(jié)之外,也為了避免傳統照明產業(yè)受到沖擊。據業(yè)內人士介紹,雷士照明一直都有在LED照明領域投入,只是效果不太盡人意,而今年雷士照明甚至專門成立團隊在市場上搜羅合適的OEM廠家為其加工生產。此次雷士照明引進德豪潤達,也算是為進入LED行業(yè)下定決心,當然,吳長江功不可沒。
業(yè)內人士分析,雷士照明在中國照明渠道上有著較大的優(yōu)勢,而雷士照明的商業(yè)照明產品更是中國市場的佼佼者,由此可以推斷出,雷士照明在商業(yè)照明的渠道銷售上有著很大的優(yōu)勢。LED照明現在市場能唱響的也正好是LED商業(yè)照明,德豪潤達或者借此契機率先推廣LED商業(yè)照明。
值得懷疑的是,早前雷士照明因為引入施耐德而后來產生糾紛讓雷士元氣大傷,而此次雷士再度引入德豪潤達,其后會不會也出現類似的糾紛?此次是因為吳長江出讓股份雷士照明顯然有些被動,不過業(yè)界戲稱,雷士照明是「象」,德豪潤達是「蛇」,兩者之間的或許能貼合。
LEDinside認為,2013年將是中國LED企業(yè)為占領本土市場而為渠道廝殺的年份,德豪潤達雖然花了巨資入駐雷士照明,其已經取得了在新一輪的市場較量中的重要武器。而雷士照明憑借其渠道優(yōu)勢,引入德豪潤達的LED技術和產品,或成為傳統照明率先轉型的典范。