近日,各地LED照明企業(yè)開始“鮮活”起來了,一掃LED企業(yè)因產能過剩等原因倒閉潮的陰霾。國星光電首個運營中心落戶常州、深圳市綠色半導體照明有限公司推出國內首家高端LED照明專賣店、三雄極光等聯合發(fā)起國內首個零售業(yè)節(jié)能照明項目調研、傳統照明企業(yè)雷士照明開始大力投資LED照明產品……可見,在國家地方政策補貼“強心針”之下,各地照明企業(yè)開始“亮劍”,LED照明產品、渠道戰(zhàn)拉來序幕。面對政企如火如荼的開展LED照明產業(yè),照明企業(yè)在進入LED照明行業(yè)及傳統照明企業(yè)轉型期,經歷了熱發(fā)展、冷遭遇、降價潮之后,如何調整自身的目標及產品戰(zhàn)略定位,依然面對四大問題的叩問。
傳統照明企業(yè)轉型之痛。面對國家地方政府“大刀闊斧”推廣LED照明普及,而LED燈“叫好不叫座”,消費者面對新生事物,不敢貿然接受的情況。傳統照明企業(yè)“矛盾”中前進,既想搶占“先機”,又需要靠傳統照明業(yè)務作為支撐。傳統照明企業(yè)雷士照明艱難轉型就是一個例子,經歷高層動亂、底層罷工、渠道分合,現在仍處于磨合期,盡管三大高管一致齊心發(fā)力于發(fā)展LED照明,但路漫漫其修遠兮,需將上下求索。因此,傳統照明企業(yè)如何平衡傳統照明及LED照明的”守與攻”之道,如何更好抓住市場機遇、發(fā)揮渠道優(yōu)勢,尋找LED的成功轉型,仍是傳統照明企業(yè)需深思問題之一。
LED發(fā)展仍需強化
LED照明產品同質化之殤。LED照明除了節(jié)能環(huán)保低碳以及壽命長光效好等優(yōu)點,主要它能更好實現智能照明系統智能控制,感應調光技術,可以先有燈具再設計光源等。但是LED照明產品與傳統照明產品缺乏創(chuàng)新改變,燈具設計同質化,消費者不洞悉光源的差別,面對同樣的燈具,當然更傾向于原有消費習慣。同質化的LED照明產品叩問照明企業(yè)如何針對細分市場打造出具有特色的照明產品是照明企業(yè)創(chuàng)新首要法則。
價格之戰(zhàn)。芯片技術提高,原材料產能過剩等造成LED照明產品降價本屬行業(yè)發(fā)展趨勢,但是市場上存在眾多渾水摸魚的商家,以次充好、假冒偽劣等行為低價打著“LED”旗號“掛羊頭買狗肉”,傷了消費者心,也造成行業(yè)不公平競爭。如此價格之戰(zhàn)勢必會打擊消費者對新興事物信心,照明企業(yè)如何重塑消費者信心,打造具有性價比的產品,如何開展宣傳及渠道活動仍是照明企業(yè)重頭戲。
質量問題。9月份,廣東省質量技術監(jiān)督局對LED照明產品進行了抽檢,抽查了廣州、深圳、珠海、佛山、中山、惠州、東莞等7個地市21家企業(yè)生產的自鎮(zhèn)流LED燈產品,共23批次,檢驗不合格17批次,合格率不足30%。甚至一些比較有名牌子也出現不及格產品。盡管LED照明具有壽命長、光效好等特點,但是這都是需要具有良好的原材料及封裝技術基礎上才有的。質量問題再一次叩問企業(yè)研發(fā)技術、封裝技術、散熱技術等所制造的產品是否能夠達到產品所描述的要求。
在這些問題中,LED照明產品的質量問題是重中之重。由于LED照明處于高速發(fā)展階段,產品的質量影響著全行業(yè)未來的發(fā)展,只有產品的質量過硬,才能真正把LED照明的優(yōu)勢發(fā)揮出來,有力地證明LED照明的優(yōu)越性,同時也能樹立國內的LED品牌,增強國際競爭力。
雖然LED燈具的價格密切聯系著現階段市場的發(fā)展,但是我們不能只看到眼前利益,一味地打價格戰(zhàn)將會迫使LED廠商在制造時使用低價劣質的原材料,反而不利于行業(yè)的長遠發(fā)展,甚至有可能使國內的LED行業(yè)做濫,在國際市場上失去競爭力,值得我們深思。
責編:李杰