中國照明“三十待立” LED品牌機(jī)遇呈現(xiàn)

中國照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展于改革開放三十年，回顧產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三十年歷程，歷經(jīng)了1979年--1989年光源國家統(tǒng)購統(tǒng)銷，燈具以銷定產(chǎn)的政企不分，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下發(fā)展的“幼兒市場+家長”推動(dòng)期。

經(jīng)歷了1989年--1999年燈具納入國際電工委員會(huì)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范管理體系，光源、燈具關(guān)系基本理順的光源整合時(shí)期，逐步走向了市場化的道路，并且能夠部分走出去，這就是所謂的“發(fā)展市場+趕出家門”的嬰幼期與青春期。

從1999年至今的十年間，隨著中國照明產(chǎn)業(yè)和企業(yè)規(guī)模同步擴(kuò)大、技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升、產(chǎn)地集中及配套依存優(yōu)勢逐步顯現(xiàn)、光源企業(yè)與燈具企業(yè)互相滲透，中國照明產(chǎn)業(yè)儼然已成為世界照明產(chǎn)業(yè)的重要力量，中國照明產(chǎn)業(yè)全面進(jìn)入整合發(fā)展階段。

“三十待立”的中國照明產(chǎn)業(yè)正在面對(duì)“成熟市場”的“而立時(shí)期”，也恰逢經(jīng)歷國內(nèi)房產(chǎn)建設(shè)和本世紀(jì)初城市亮化工程建設(shè)高潮的改革開放三十年，都說三十而立，我們理應(yīng)看到的是中國照明行業(yè)開始由幼稚走向成熟，由狂熱走向理性，而事實(shí)卻不僅樂觀。進(jìn)入21世紀(jì)，品牌成為照明企業(yè)追求的目標(biāo)，雖然中國照明產(chǎn)業(yè)在雷士、歐普等企業(yè)的帶動(dòng)下，短短的十年間，在業(yè)內(nèi)形成了一批所謂的品牌企業(yè)，但中國照明企業(yè)品牌之“困”卻如影隨形。

對(duì)于中國照明產(chǎn)業(yè)的品牌現(xiàn)狀及困惑探索，半導(dǎo)體照明作為中國照明行業(yè)的重要分支研究傳統(tǒng)照明企業(yè)品牌的終點(diǎn)即是打造半導(dǎo)體照明企業(yè)品牌的起點(diǎn)，希望借以存照與各位行業(yè)同仁共同解析照明企業(yè)品牌之“惑”。

　　品類品牌戰(zhàn)略之惑

達(dá)爾文在《物種起源》中啟示出生物生長的規(guī)律：生物生長有兩種方式：一種是進(jìn)化，是舊生物生長的樂土;另一種是分化，是新生物生長的天堂。

照明企業(yè)打造品牌并維護(hù)品牌的發(fā)展，自然也遵循了生物生長的規(guī)律。對(duì)于老品牌，只要不斷地進(jìn)化自己便可以維護(hù)品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位了;而對(duì)于后進(jìn)品牌，必然要把握分化的趨勢--開創(chuàng)新品類。

我國照明行業(yè)長期處于國際品牌獨(dú)大的競爭現(xiàn)狀，飛利浦、歐司朗、GE等國際巨頭依托高端的國際品牌形象幾乎覆蓋了照明的全品類線，而隨之國內(nèi)能與之抗衡的只有雷士(商業(yè)照明品類品牌，優(yōu)勢聚焦于工程及商業(yè)照明的市場能力)、歐普(家居照明品類品牌，優(yōu)勢聚焦于終端網(wǎng)點(diǎn)及口碑)、勤上光電(led戶外照明品類品牌，優(yōu)勢聚焦于LED路燈及LED戶外產(chǎn)品)等為代表的品類品牌。當(dāng)前，國內(nèi)真正意義上的行業(yè)品牌嚴(yán)重缺失，而品類整合、公眾品牌塑造將成為國內(nèi)品類領(lǐng)軍企業(yè)行業(yè)品牌打造的必然之路，品類品牌破局依然困惑。

行業(yè)品牌是指在業(yè)內(nèi)知曉并認(rèn)可的品牌，而大眾品牌就是公眾知曉并認(rèn)可的品 牌。用大眾品牌的角度來衡量的話，我國的家電、IT、快速消費(fèi)品、汽車等行業(yè)，由于發(fā)展早、競爭充分，已經(jīng)樹立了許多廣為人知、廣受信賴的大眾品牌，如電 腦有聯(lián)想、家電有海爾、空調(diào)有格力，IT通信有華為。

我國照明行業(yè)社會(huì)關(guān)注低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，業(yè)內(nèi)長期以來存在大量無品牌意識(shí)、無 品牌產(chǎn)品、無品牌企業(yè)，行業(yè)品牌競爭處于粗放型、同質(zhì)化、低效益階段，照明企業(yè)品牌建立不起來，無法形成品牌效應(yīng)，無法享受品牌溢價(jià)，只能集體陷入價(jià)格戰(zhàn) 怪圈，顯然行業(yè)品牌急需從業(yè)內(nèi)人士知曉的行業(yè)品牌向廣大普通消費(fèi)者認(rèn)可的大眾品牌過渡，這是照明行業(yè)面臨的共同問題。

目前，我國照明行業(yè)的品牌正處在由行業(yè)品牌向大眾品牌轉(zhuǎn)換的階段。隨著照明行業(yè)的不斷發(fā)展，照明企業(yè)打造品牌的重要性在業(yè)界已經(jīng)形成共識(shí)，照明企業(yè)也認(rèn)識(shí)到，照明行業(yè)的 競爭，已由產(chǎn)品競爭、價(jià)格競爭發(fā)展到了品牌競爭。但對(duì)于如何從行業(yè)品牌向大眾品牌蛻變，業(yè)內(nèi)卻是十分的迷茫，很多企業(yè)認(rèn)為明星代言、央視廣告、導(dǎo)入 CIS，就是做品牌，照明行業(yè)大眾品牌破局依然困惑。

責(zé)編：李杰