技術(shù)or營(yíng)銷 照明燈具未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

這是一個(gè)最好的時(shí)代，這是一個(gè)最壞的時(shí)代。2011年，中國(guó)是名副其實(shí)的節(jié)能燈全球制造中心。一方面，稀土價(jià)格暴漲，導(dǎo)致上游熒光粉價(jià)格半年間暴漲10倍，引發(fā)行業(yè)驚嘆：未來(lái)中國(guó)節(jié)能燈市場(chǎng)將歸于幾家巨頭。另一方面，在這兩年，國(guó)內(nèi)照明企業(yè)紛紛上市，一些照明企業(yè)開始在央視大手筆投放，先上市融資，反過(guò)頭猛砸央視，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。

6月，廣州國(guó)際照明展覽會(huì)(簡(jiǎn)稱光亞展)參展商達(dá)到2600余家，海外觀眾數(shù)達(dá)5萬(wàn)人，歷年一直是世界第二大照明展會(huì)，而在今年一躍超過(guò)德國(guó)的法蘭克福照明展，躍居全球最大規(guī)模照明展。這些信號(hào)意味著什么?春江水暖鴨先知，幾十年來(lái)群龍無(wú)首的照明江湖，剎那間資本涌動(dòng)、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈迅速整合，整個(gè)行業(yè)洗牌的前夜己經(jīng)到來(lái)!

技術(shù)派大戰(zhàn)營(yíng)銷派，影響照明未來(lái)的兩種力量

其實(shí)兩種力量自照明業(yè)誕生以來(lái)，就如影隨形地伴隨著這個(gè)產(chǎn)業(yè)，并深刻地影響著這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這兩種力量就是科技與營(yíng)銷。營(yíng)銷重要，還是科技重要?營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)，還是科技驅(qū)動(dòng)?營(yíng)銷名博快刀洪七認(rèn)為：營(yíng)銷是近憂，科技是遠(yuǎn)慮。國(guó)內(nèi)外資本的狂熱集聚，正在悄悄改變著中國(guó)的照明市場(chǎng)。

資本暗戰(zhàn)變明戰(zhàn)，漲價(jià)成導(dǎo)火線

"中東有石油，中國(guó)有稀土。"這是鄧小平1992年南巡時(shí)說(shuō)的一句話。由于稀土價(jià)格瘋漲，熒光粉價(jià)格暴漲10倍，使節(jié)能燈成品生產(chǎn)成本提高30%。而稀土作為不可再生的戰(zhàn)略資源，在CPI高企的雙重驅(qū)動(dòng)下，價(jià)格回落機(jī)率微乎其微。中小型節(jié)能燈企業(yè)因供應(yīng)鏈斷裂與代理商矛盾，將造成大規(guī)模停產(chǎn)甚至破產(chǎn)。

其實(shí)，在CPI高企的時(shí)代背景下，企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本的上升已經(jīng)在所難免，熒光粉價(jià)格暴漲只是在照明企業(yè)成本上升的過(guò)程中火上加油而已。改革開放三十年，中國(guó)已經(jīng)成為世界第一大照明電器生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球80%的節(jié)能燈都產(chǎn)自中國(guó)，中國(guó)是名副其實(shí)的節(jié)能燈全球制造中心。但這些品牌大多徘徊在中低端市場(chǎng)，而飛利浦等外資品牌盤踞高端，國(guó)內(nèi)稀土等漲價(jià)必然帶來(lái)品牌格局的變化。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，目前國(guó)內(nèi)照明市場(chǎng)處在群龍無(wú)首的狀態(tài)，如行業(yè)數(shù)一數(shù)二的領(lǐng)先品牌如今占有的市場(chǎng)份額都不到2%，這種市場(chǎng)高度分散的局面打開了資本巨鱷們無(wú)盡的想象力。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2007年至2014年，中國(guó)照明市場(chǎng)的增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將高于全球增長(zhǎng)率，中國(guó)光源產(chǎn)品行業(yè)占全球的市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將從2007年的15.4%增至2014年的21%。除了我們看到的國(guó)內(nèi)照明企業(yè)紛紛上市，借力資本市場(chǎng)外，去年突破千億的美的軍團(tuán)也高調(diào)殺入了照明行業(yè)。正當(dāng)國(guó)內(nèi)資本搖旗吶喊的時(shí)候，國(guó)外資本卻也秘密布局良久。

向佐