“山寨”燈具傾銷(xiāo)市場(chǎng) 燈具價(jià)格考量企業(yè)誠(chéng)信

隨著人們住房條件不斷改善，燈具不再僅僅用來(lái)滿足照明需要，裝飾和美化居室的效果同樣必不可少，這也加速了燈具燈飾行業(yè)的發(fā)展。但選購(gòu)過(guò)程中有消費(fèi)者反映，一些燈具高標(biāo)價(jià)、低折扣的現(xiàn)象讓他們無(wú)所適從。

“山寨”燈具擾亂價(jià)格體系

一些業(yè)內(nèi)人士表示，燈具價(jià)格不規(guī)范的現(xiàn)象在一定程度上的確存在，與工程類燈具和常規(guī)燈具相比，花燈價(jià)格易存水分。因?yàn)槌Ｒ?guī)燈具、工程類燈具的廠家或代理商走批發(fā)工程路線，以價(jià)格和量取勝，價(jià)格上沒(méi)有太多折扣空間。此外，工程類和常規(guī)燈具的制作流程、型號(hào)、樣式相對(duì)固定，在制作和管理上都相對(duì)容易?；敉庑巫兓^多，各廠家采用的技術(shù)并不相同，因此規(guī)范花燈的價(jià)格存在一定難度。

據(jù)了解，由于燈具的科技含量較低，生產(chǎn)門(mén)檻不高，近幾年燈具企業(yè)擴(kuò)張非常厲害，一個(gè)地方可能會(huì)有上萬(wàn)家生產(chǎn)企業(yè)。另外，燈具市場(chǎng)上的抄襲現(xiàn)象較為嚴(yán)重，一些小企業(yè)生產(chǎn)出的“山寨”燈具直接向市場(chǎng)傾銷(xiāo)，也在一定程度上干擾著正常燈具價(jià)格。小廠家模仿能力強(qiáng)，并且不需要花費(fèi)研發(fā)設(shè)計(jì)成本，生產(chǎn)復(fù)制的速度非?？?。高力國(guó)際燈具港副總經(jīng)理蘇紅梅告訴記者，燈具質(zhì)量不容易從外觀上分辨，數(shù)量繁多的小企業(yè)對(duì)大廠辛苦研發(fā)出來(lái)的燈具肆意抄襲，兩者生產(chǎn)的燈具雖然外形相似，但是工藝、選材與品質(zhì)都不同，因而標(biāo)價(jià)懸殊。再加之一些經(jīng)銷(xiāo)商的進(jìn)貨渠道不規(guī)范，將小企業(yè)產(chǎn)品引入市場(chǎng)，在一定程度上也擾亂了整個(gè)燈具市場(chǎng)。

燈飾行業(yè)起步晚，目前廠家大多在產(chǎn)量和銷(xiāo)售上著力，生產(chǎn)商的品牌保護(hù)意識(shí)還相對(duì)比較薄弱。渠道暗戰(zhàn)、產(chǎn)品更新促成誘人折扣近二三十年北京房屋建設(shè)、場(chǎng)館建設(shè)的迅猛發(fā)展帶動(dòng)了京城燈具市場(chǎng)的突飛猛進(jìn)，在燈具市場(chǎng)發(fā)展初期，甚至劃地為界就可以形成一個(gè)市場(chǎng)。

賣(mài)場(chǎng)內(nèi)部燈具品牌代理局面也并不規(guī)范，同一個(gè)市場(chǎng)內(nèi)的同一品牌出現(xiàn)兩家以上不同代理的情況比比皆是。買(mǎi)燈具的人都會(huì)“貨比家”，“比如松下，不用離開(kāi)市場(chǎng)就可以輕易找到至少三家以上的銷(xiāo)售店面”，蘇紅梅表示，“雷士、松下這些品牌尚且如此，更何況其他品牌。”除了一個(gè)品牌多家代理，同一個(gè)店面代理多個(gè)品牌的情況也并不罕見(jiàn)。

此外，由于燈具的款式更新非?？欤瑹艟呱碳叶枷Ｍa(chǎn)品能夠盡快售出，否則一旦新款問(wèn)世，老款很容易成為滯留品。裝飾性能很的花燈尤甚，一款花燈一年甚至半年之內(nèi)花樣就會(huì)更新，因而部分商家也抱有“賣(mài)出一個(gè)賺一個(gè)”的心態(tài)。為了保證產(chǎn)品款式、種類的豐富，經(jīng)銷(xiāo)商要頻繁進(jìn)貨，為了在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中迅速更新產(chǎn)品，回籠資金，在新品推出之前采取低折扣促銷(xiāo)，“誘人”折扣也便隨之而來(lái)。

燈具價(jià)格考量企業(yè)誠(chéng)信

專家指點(diǎn)選購(gòu)迷津

一位有著十余年燈具銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)的經(jīng)銷(xiāo)商向記者坦言，如果商家只面對(duì)一個(gè)消費(fèi)者，就可以直接告知燈具的成本價(jià)格，然后由他們添利潤(rùn)。但是商家面對(duì)的是整個(gè)市場(chǎng)，如果直接標(biāo)底價(jià)，消費(fèi)者會(huì)問(wèn)“別人給我打四折，你給我?guī)渍?？?多位業(yè)內(nèi)人士也表示，低折扣容易導(dǎo)致一些消費(fèi)者產(chǎn)生懷疑情緒，例如質(zhì)疑價(jià)格是不是還有打折空間、產(chǎn)品是否存在瑕疵等等。如果整個(gè)燈具市場(chǎng)的環(huán)境都是明碼實(shí)價(jià)銷(xiāo)售，樹(shù)立一種誠(chéng)信銷(xiāo)售的氛圍，消費(fèi)者則不會(huì)一而再、再而三地砍價(jià)。 許多被訪者都表示，冰凍三尺非一日之寒，化開(kāi)三尺之冰也非一日之功，解決這一問(wèn)題不能一蹴而就。蘇紅梅告訴記者，“市場(chǎng)發(fā)展都是從不規(guī)范走入規(guī)范，同樣對(duì)于燈具市場(chǎng)而言，也要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的洗禮和凈化，才會(huì)走向規(guī)范。”隨著行業(yè)發(fā)展，市場(chǎng)進(jìn)步以及消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)更需要形成廣大消費(fèi)者所接受的模式與規(guī)則，這需要生產(chǎn)、流通、終端三個(gè)環(huán)節(jié)的共同努力。

據(jù)了解，不少燈具賣(mài)場(chǎng)也開(kāi)始紛紛出臺(tái)措施，例如認(rèn)真履行市場(chǎng)告知義務(wù)，把好商戶的入場(chǎng)關(guān)，多引進(jìn)信譽(yù)好、售后體系完善的廠家，減少流通環(huán)節(jié)，降低其費(fèi)用開(kāi)支，對(duì)商家進(jìn)行積極引導(dǎo)，監(jiān)督其誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造公平、公正的消費(fèi)環(huán)境。 在這種情況下，專家也提醒消費(fèi)者：一方面要不斷提高維權(quán)意識(shí)，遇到相關(guān)問(wèn)題可向市場(chǎng)管理機(jī)構(gòu)或國(guó)家相應(yīng)部門(mén)及時(shí)反映，從而保障自身合法權(quán)益不受侵害；此外，應(yīng)盡量選擇規(guī)模大、信譽(yù)好的專業(yè)燈具市場(chǎng)和品牌燈具，因?yàn)檫@些市場(chǎng)和燈具品牌起步早，經(jīng)過(guò)多年經(jīng)營(yíng)，已經(jīng)建立起一套完整的管理、服務(wù)體系，一旦出現(xiàn)問(wèn)題，相關(guān)權(quán)益能夠得到保障；消費(fèi)者在選購(gòu)燈具時(shí)也離不開(kāi)貨比三家，應(yīng)認(rèn)真了解燈具的材質(zhì)、生產(chǎn)廠家、質(zhì)保售后、是否通過(guò)國(guó)家3C認(rèn)證等，并且一定要保存好相關(guān)單據(jù)，留意上面的相關(guān)說(shuō)明和介紹，及時(shí)到指定位置加蓋售后章，以確保能夠獲得更周到的服務(wù)。

LC-HY