筆電觸摸屏再掀價(jià)格戰(zhàn)：宸鴻力不從心

NB觸控模塊再掀價(jià)格戰(zhàn)，去年下半年宸鴻推出平價(jià)觸控筆記本產(chǎn)品，成功搶回訂單。大陸觸控面板廠歐菲光不甘示弱，新年一開(kāi)始又發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，殺價(jià)幅度高達(dá)10%。11.6英寸NB觸控模塊價(jià)格下探30美元、15.6英寸來(lái)到40美元，對(duì)于觸控面板廠造成獲利壓力。

2013年歐菲光、友達(dá)、群創(chuàng)等廠商進(jìn)入觸控筆記本戰(zhàn)局，造成NB觸控模塊價(jià)格跌跌不休。以12月底報(bào)價(jià)來(lái)看，15.6英寸觸控模塊含IC報(bào)價(jià)約40～45美元，相較于去年初大約60～65美元的價(jià)格，跌價(jià)幅度超過(guò)30%。13.3英寸主要是中高階機(jī)種，殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的情況相比主流尺寸14.1英寸與15.6英寸要緩和一些，去年觸控模塊報(bào)價(jià)從45～50美元滑落至35～40美元，跌幅約25%。11.6英寸則是因?yàn)楣?yīng)商眾多，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)最激烈，年初平均報(bào)價(jià)還有45美元，到今年初已經(jīng)殺破30美元，價(jià)格跌幅超過(guò)40%。

在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)之下，2013年下半年觸控面板龍頭宸鴻也推出平價(jià)OGS單片式觸控面板解決方案，希望以完整的產(chǎn)品線搶回流失的市占率。因?yàn)殄辐櫫悸嗜詢?yōu)于業(yè)界，所以第4季訂單有所回溫。不過(guò)近期市場(chǎng)傳出歐菲光在1月份又大動(dòng)作砍價(jià)，像是11.6英寸、14英寸等主流尺寸，其NB觸控模塊的報(bào)價(jià)都下殺了將近10%。

宸鴻表示，沒(méi)有感覺(jué)價(jià)格有太大的波動(dòng)，更何況現(xiàn)在是傳統(tǒng)淡季，一直殺價(jià)也未必能刺激出貨。至于勝華則是表示，殺價(jià)是爭(zhēng)取訂單的手段，不過(guò)觸控技術(shù)多元，不同客戶所要求的都不同，價(jià)格很難一概而論。現(xiàn)在觸控筆記本滲透率拉升的速度不如預(yù)期，如何刺激觸控筆記本的買氣，把餅做大才是重點(diǎn)。