OLED電視今年出貨預(yù)期調(diào)低至10萬臺(tái)

盡管OLED仍存在一定的技術(shù)瓶頸，在上周落幕的2014CES上，OLED電視已經(jīng)全面開花，國內(nèi)外廠商均推出了各自的OLED電視。OLED電視要迎來一波發(fā)展熱潮了？市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch潑了一盆冷水，日前該機(jī)構(gòu)下調(diào)了對(duì)2014年OLED電視全年出貨量的預(yù)估，從原先的25萬臺(tái)下調(diào)到10萬臺(tái)。

韓國電子企業(yè)在OLED領(lǐng)域遠(yuǎn)遠(yuǎn)地走在了前面。正是在2013CES上，三星和LG分別展出了各自的55英寸OLED電視，將這一產(chǎn)品類型帶到了消費(fèi)者的面前，去年9月這兩款OLED電視產(chǎn)品也相繼在國內(nèi)市場(chǎng)上市銷售。OLED在顯示效果、節(jié)能等方面的出色表現(xiàn)還引發(fā)了業(yè)界關(guān)于未來顯示發(fā)展趨勢(shì)的討論。

在今年的CES上，中國彩電企業(yè)長(zhǎng)虹、TCL、海信、創(chuàng)維、海爾、康佳均推出了各自的OLED電視，而三星和LG則展示了更多差異化OLED電視產(chǎn)品。三星推出了一款85英寸可變形BendableOLED電視，這款電視充分利用了曲面屏幕柔軟的特性，消費(fèi)者通過一鍵就可以根據(jù)自己的需求任意在平面和曲面之間來回切換。LG則展示了55英寸、65英寸和77英寸的ULTRAHDCURVEDOLED電視，融合了LG的WRGBOLED技術(shù)和4KUltraHD屏幕分辨率。

盡管廠商爭(zhēng)相推出OLED產(chǎn)品，并不意味著OLED產(chǎn)品的普及期的到來。DisplaySearch的觀點(diǎn)認(rèn)為，OLED面板迄今生產(chǎn)率偏低，而三星等廠商在大尺寸OLED的投資延遲，都將使得價(jià)格下滑有更多的不確定性。OLED電視的銷售價(jià)格，難以下滑到消費(fèi)者可以接受的價(jià)位，因此下調(diào)2014年OLED電視出貨預(yù)估，從先前的25萬臺(tái)調(diào)整到10萬臺(tái)。

外媒也援引三星電子視覺顯示器事業(yè)部門一位負(fù)責(zé)人的觀點(diǎn)稱，雖然三星透露將提升OLED電視面板33%產(chǎn)能，但整體來看仍將受限于制程等因素，因此認(rèn)為OLED電視價(jià)格在近期二至三年內(nèi)仍有偏高情況。

的確，價(jià)格會(huì)成為影響OLED電視市場(chǎng)普及的“攔路虎”，目前在市面有銷售的三星和LG的55英寸OLED產(chǎn)品，價(jià)格分別為54999元和59999元，遠(yuǎn)高于同尺寸段的LED電視產(chǎn)品。記者從LG電子方面了解到，目前LG的這款OLED電視已經(jīng)在全國的渠道鋪開，銷售首月僅有幾十臺(tái)，上市幾個(gè)月來價(jià)格仍未有松動(dòng)。

LG電子方面的相關(guān)人士告訴記者，今年OLED和超高清電視仍將是其在中國市場(chǎng)的兩大重點(diǎn)，對(duì)于OLED電視并非看中其一時(shí)銷量表現(xiàn)，而是在技術(shù)領(lǐng)先方面的標(biāo)桿意義。也是處于類似的目的，國產(chǎn)品牌才紛紛推出各自的OLED電視，國產(chǎn)品牌的OLED電視都還僅停留在概念階段，均未有面世銷售。

創(chuàng)維是國產(chǎn)品牌中首個(gè)推出OLED電視的，不過創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文此前接受采訪時(shí)也談到，今年會(huì)是OLED元年，但具體普及時(shí)間還要看上有整個(gè)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)突破和發(fā)展速度，他認(rèn)為大尺寸上存在的工藝技術(shù)和大規(guī)模量產(chǎn)瓶頸突破的時(shí)間不會(huì)太短。