觸控面板廠觸礁：TPK定位低價(jià)市場(chǎng)求突破

觸控面板廠今年觸礁，這一次的觸礁，讓龍頭廠F-TPK宸鴻跌了一大跤，連帶上游材料廠也面臨了營(yíng)運(yùn)下滑窘境。正因?yàn)榭吹?strong>觸控面板產(chǎn)業(yè)已經(jīng)面臨了最嚴(yán)峻的寒冬，材料廠今年積極轉(zhuǎn)往汽車以及建材玻璃等利基市場(chǎng)，希望能從中找尋自己的新定位，為公司拓展全新獲利來(lái)源。

2007年，第一代iPhone問(wèn)世，帶動(dòng)了玻璃電容觸控技術(shù)一躍成為當(dāng)紅炸子雞，整整4年時(shí)間，宸鴻都是蘋果最重要的供應(yīng)鏈廠商，帶動(dòng)臺(tái)灣觸控上游材料獲利同步走高。只可惜，2012年新推出的iPhone5，決定采用in-cell技術(shù)，玻璃電容技術(shù)因?yàn)楹穸群?、重量也較重，讓蘋果決定轉(zhuǎn)向新技術(shù)懷抱。

雖然沒(méi)有了iPhone加持，不過(guò)，玻璃電容技術(shù)仍然受到平板電腦以及觸控筆電重視，只是，消費(fèi)性電子商品講求性價(jià)比高，為了在價(jià)格上贏過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，品牌廠近來(lái)紛紛壓低零組件價(jià)格，零組件出給消費(fèi)性電子產(chǎn)品的毛利已經(jīng)不若過(guò)去，加上中國(guó)大陸這兩年開(kāi)始補(bǔ)貼觸控面板廠，讓對(duì)岸觸控廠用極低的價(jià)格擄獲客戶芳心，自此以后，觸控產(chǎn)業(yè)進(jìn)入營(yíng)運(yùn)下滑區(qū)段，過(guò)去單一季每股盈余大賺3元以上的情況恐很難再現(xiàn)。

正因如此，觸控面板廠目前明顯轉(zhuǎn)往兩種不同市場(chǎng)發(fā)展，持續(xù)進(jìn)攻消費(fèi)性電子市場(chǎng)的F-TPK宸鴻、洋華、介面等業(yè)者，將目標(biāo)瞄準(zhǔn)中低端產(chǎn)品，宸鴻也正式對(duì)外宣示，未來(lái)將把營(yíng)運(yùn)重心移往低價(jià)產(chǎn)品。

上游材料廠正達(dá)、安可則明顯轉(zhuǎn)往利基市場(chǎng)，汽車、建材玻璃成為上游材料廠的發(fā)展全新重心。

正達(dá)目前正在積極開(kāi)發(fā)3D玻璃和建材玻璃，今年以來(lái)，這兩項(xiàng)新產(chǎn)品的營(yíng)收占比僅有個(gè)位數(shù)，不過(guò)，隨著綠建材玻璃加工新廠投產(chǎn)，預(yù)估2014年?duì)I收比重可望拉升到15%以上；安可則是透過(guò)日系觸控廠打入3家車廠供應(yīng)鏈，今年出貨車載觸控多以電阻式為主，明年車載觸控面板有望從電阻式轉(zhuǎn)換為電容式，看好技術(shù)轉(zhuǎn)換商機(jī)，安可預(yù)估明年車載產(chǎn)品占營(yíng)收比重將會(huì)從今年的15%，提升到30%。