2014年液晶電視市場(chǎng)五大焦點(diǎn)

全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce旗下光電事業(yè)處WitsView表示，受到全球經(jīng)濟(jì)景氣復(fù)蘇腳步緩慢及中國(guó)惠民政策終止等影響，2013年全球液晶電視出貨量首度較去年衰退1.7%，約為203.1百萬(wàn)臺(tái)，2014年全球液晶電視市場(chǎng)出貨量有機(jī)會(huì)達(dá)到209.1百萬(wàn)臺(tái)，年增長(zhǎng)率約為3%。WitsView提出2014年液晶電視市場(chǎng)五大焦點(diǎn)，分別為：(1)電視尺寸持續(xù)增長(zhǎng)。(2)LED液晶電視滲透率將高達(dá)99-100%，其中直下式LED滲透率可達(dá)65-70%。(3)4K2K超高分辨率產(chǎn)品成為品牌推銷重點(diǎn)。(4)曲面電視搶攻頂端消費(fèi)族群。(5)以智能電視為主軸的智能家庭系統(tǒng)整合，2014年智能液晶電視滲透率達(dá)36%。

WitsView估計(jì)，2014年液晶電視50吋(含)以上之滲透率將由2013年的12%上升至15-17%左右，40吋(含)到49吋的滲透率將由今年的18.5%上升至23%左右，而主流32吋(含)以下市占率由今年的48%下降至42%；4K2K液晶電視滲透率在中國(guó)品牌推動(dòng)下將由今年的1%(約2.1-2.2百萬(wàn)臺(tái))，上升至2014年的8.1%左右(16-18百萬(wàn)臺(tái))；針對(duì)面板廠明年欲推出之曲面電視產(chǎn)品，主要面板廠將于二、三月陸續(xù)量產(chǎn)，終端需求將會(huì)以韓國(guó)大廠、SONY以及中國(guó)部分品牌領(lǐng)先進(jìn)入市場(chǎng)，預(yù)估明年終端滲透率僅約1-1.4%左右。WitsView表示，無(wú)論是4K2K或CurveTV，目的在于開發(fā)更高層次的顯示技術(shù)，以提高分辨率、高色飽和等特性，對(duì)于可饒式OLED、QLED等技術(shù)之后續(xù)布局占有舉足輕重之地位，以期待提升顯示技術(shù)和種類以活化后續(xù)的市場(chǎng)商機(jī)。WitsView研究協(xié)理劉陳宏進(jìn)一步指出，至于智能電視出貨，預(yù)估將由2013年的28%(56.9百萬(wàn)臺(tái))上升至36%(76百萬(wàn)臺(tái))左右，即便全球品牌大廠今年開始下重金強(qiáng)打智能電視，但智能電視仍處在品牌、電信業(yè)者、通路商或是軟、硬件商等的整合階段，且平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。2014年各區(qū)域液晶電視品牌出貨表現(xiàn)方面，中國(guó)品牌出貨年增率約為7-8%，全球市占率進(jìn)一步提升至27-28%；日系品牌成長(zhǎng)力道仍顯薄弱，年成長(zhǎng)率約3%左右，市占率約18-19%；韓系兩大品牌依舊獨(dú)占鰲頭，市占率維持在36%左右，年成長(zhǎng)率約5-6%。