日系企業(yè)或全面退出：等離子退出市場(chǎng)大限將至

Panasonic計(jì)劃于2013年度結(jié)束前(2014年3月底前)停止生產(chǎn)等離子電視用面板、且并考慮出售電漿面板生產(chǎn)據(jù)點(diǎn)尼崎工廠，完全退出等離子電視事業(yè)。報(bào)導(dǎo)指出，Panasonic目前已停止等離子電視的研發(fā)，原先并計(jì)劃于2014年度停止生產(chǎn)等離子電視，且預(yù)估2014年度出清庫(kù)存后也將停止等離子電視的銷售業(yè)務(wù)。據(jù)報(bào)導(dǎo)，Panasonic將在本(10)月內(nèi)發(fā)布上述消息。

報(bào)導(dǎo)指出，尼崎工廠總計(jì)有3座生產(chǎn)廠房，而目前僅第2廠房仍持續(xù)進(jìn)行生產(chǎn)作業(yè)，且Panasonic已和外部企業(yè)就已停工的第3廠房進(jìn)行出售協(xié)商、預(yù)估將在今年內(nèi)達(dá)成共識(shí)，而剩下的第1、2廠房今后也考慮進(jìn)行出售。

據(jù)報(bào)導(dǎo)，等離子電視由日系廠商主導(dǎo)研發(fā)，惟日立制作所(Hitachi)、Pioneer已分別于2008年度、2009年度退出等離子電視市場(chǎng)，故待Panasonic退出后，也等同宣告日系家電廠商將完全退出等離子電視市場(chǎng)。

一、等離子顯示器(PDP)的技術(shù)應(yīng)用與工作原理

等離子顯示器(ＰｌａｓｍａＤｉｓｐｌａｙＰａｎｅｌ，簡(jiǎn)寫(xiě)ＰＤＰ)是采用了近幾年來(lái)高速發(fā)展的等離子平面屏幕技術(shù)的新一代顯示設(shè)備。等離子彩電是用等離子顯示技術(shù)制造的高科技彩電，這種彩電的主要特點(diǎn)是圖像真正清晰逼真，在室外及普通居室光線下均可視，可提供在任何環(huán)境下的大屏視角，并且屏幕非常輕薄，厚度僅有幾厘米，便于安裝，是彩電中真正的高端產(chǎn)品。

隨著多媒體及高清晰度電視ＨＤＴＶ的出現(xiàn)顯示技術(shù)得到了空前的發(fā)展。在眾多的顯示方法中等離子體顯示器ＰＤＰ以其卓越的性能受到了廣泛的關(guān)注。ＰＤＰ具有視角寬、壽命長(zhǎng)、刷新速度快、光效及亮度高、易制作大屏幕、工作溫度范圍寬等很多優(yōu)良特性。彩色ＰＤＰ采用的數(shù)字灰度技術(shù)可使圖象灰度超過(guò)２５６級(jí)？能滿足顯示１６位或２４位真彩色的要求。

１、等離子顯示器的工作原理

等離子顯示器是一種利用氣體放電的顯示裝置，這種屏幕采用了等離子管作為發(fā)光元件。大量的等離子管排列在一起構(gòu)成屏幕。每個(gè)等離子對(duì)應(yīng)的每個(gè)小室內(nèi)都充有氖氙氣體。在等離子管電極間加上高壓后，封在兩層玻璃之間的等離子管小室中的氣體會(huì)產(chǎn)生紫外光，從而激勵(lì)平板顯示器上的紅綠藍(lán)三基色熒光粉發(fā)出可見(jiàn)光。每個(gè)離子管作為一個(gè)像素，由這些像素的明暗和顏色變化組合，產(chǎn)生各種灰度和色彩的圖像，與顯像管發(fā)光相似。等離子體技術(shù)同其它顯示方式相比存在明顯的差別，在結(jié)構(gòu)和組成方面領(lǐng)先一步。其工作機(jī)理類似普通日光燈，等離子顯示器的三層結(jié)構(gòu)如圖１所示。一般由三層玻璃板組成。在第一層的里面涂有導(dǎo)電材料的垂直條，中間層是燈泡陣列，第三層表面涂有導(dǎo)電材料的水平條。要點(diǎn)亮某個(gè)地址的燈泡，開(kāi)始要在相應(yīng)行上加較高的電壓，等該燈泡點(diǎn)亮后，可用低電壓維持氖氣燈泡的亮度。關(guān)掉某個(gè)燈泡，只要將相應(yīng)的電壓降低。燈泡開(kāi)關(guān)的周期時(shí)間是１５ｍｓ，通過(guò)改變控制電壓，可以使等離子板顯示不同灰度的圖形。彩色等離子板目前還處于快速發(fā)展階段。

等離子電視彩色圖像由各個(gè)獨(dú)立的熒光粉像素發(fā)光綜合而成，因此圖像鮮艷、明亮、干凈而清晰。

２、ＰＤＰ等離子顯示器的特點(diǎn)

等離子顯示器具有以下比較突出的特點(diǎn)

(１)高亮度、高對(duì)比度。

據(jù)計(jì)算等離子電視具有亮度和高對(duì)比度，對(duì)比度達(dá)到５００１，完全能滿足眼睛的需求；亮度達(dá)到３３０／８５０尼特ｃｄ／ｍ２，比普通電視的２５０尼特(ｃｄ／ｍ２)高很多，因此，其色彩還原性非常好。

(２)純平面圖像無(wú)扭曲。

ＰＤＰ的ＲＧＢ發(fā)光柵格在平面中呈均勻分布，這樣就使得ＰＤＰ的圖像即使在邊緣也沒(méi)有扭曲現(xiàn)像出現(xiàn)。而在純平ＣＲＴ彩電中，由于在邊緣的掃描速度不均勻，很難控制到不失真的水平。

(３)超薄設(shè)計(jì)、超寬視角。

由于等離子電視顯示原理的關(guān)系，使其整機(jī)厚度大大低于傳統(tǒng)的ＣＲＴ彩電和投影類彩電。

ＰＤＰ４０２等離子電視的機(jī)身厚度僅為７．８厘米，居國(guó)際領(lǐng)先水平。這樣一來(lái)，消費(fèi)者就可以根據(jù)自己的喜好，把ＰＤＰ掛在墻上或擺在桌上，大大節(jié)省房間的空間，顯得整潔、美觀、科技又時(shí)尚。另外ＰＤＰ４０２等離子電視是自發(fā)光器件，其視角與ＣＲＴ傳統(tǒng)彩電具有相同的水平。

(４)具有齊全的輸入接口，可接駁市面上幾乎所有的信號(hào)源。

為配合接駁各種信號(hào)源，ＰＤＰ４０２等離子電視具備了ＤＶＤ分量接口、電腦顯示器標(biāo)準(zhǔn)ＶＧＡ／ＳＶＧＡ接口、Ｓ端子、ＨＤＴＶ分量接口(Ｙ、Ｐｒ、Ｐｂ)等，可接收電視、電腦、ＶＣＤ、ＤＶＤ、ＨＤＴＶ等各種信號(hào)源。

(５)具有良好的防電磁干擾功能。

與傳統(tǒng)的ＣＲＴ彩電相比，由于其顯示原理不需要借助于電磁場(chǎng)，所以來(lái)自外界的電磁干擾，如馬達(dá)、揚(yáng)聲器，甚至地磁場(chǎng)等，對(duì)ＰＤＰ４０２等離子的圖像沒(méi)有影響，不會(huì)象ＣＲＴ彩電受電磁場(chǎng)的影響會(huì)引起圖像變形變色或圖像的傾斜。最簡(jiǎn)單的對(duì)比辦法是將ＰＤＰ等離子電視和ＣＲＴ電視就地旋轉(zhuǎn)９０度來(lái)對(duì)比著看。

(６)環(huán)保無(wú)輻射。

ＰＤＰ４０２等離子電視在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上采用了良好的電磁屏蔽措施，其屏幕前置玻璃也能起到電磁屏蔽和防止紅外輻射的作用，對(duì)眼睛幾乎沒(méi)有傷害，更有效地呵護(hù)您和家人的健康，具有良好的環(huán)保特性。

(７)散熱性能好，無(wú)噪音困擾。

散熱性能不好一直是困擾等離子電視發(fā)展的一個(gè)技術(shù)難關(guān)，而ＴＣＬ王牌經(jīng)過(guò)技術(shù)攻關(guān)，徹底解決了這一難題，完全消除了市場(chǎng)上等離子電視的風(fēng)扇散熱系統(tǒng)造成的噪音困擾。

等離子顯示器證明比傳統(tǒng)的顯像管和ＬＣＤ液晶顯示器具有更高的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，表現(xiàn)在：

(１)與直視型顯像管彩電相比：

ＰＤＰ顯示器的體積更小、重量更輕，而且無(wú)Ｘ射線輻射。

由于ＰＤＰ各個(gè)發(fā)光單元的結(jié)構(gòu)完全相同，因此不會(huì)出現(xiàn)顯像管常見(jiàn)的圖像的幾何變形。

ＰＤＰ屏幕亮度非常均勻――沒(méi)有亮區(qū)和暗區(qū)；而傳統(tǒng)顯像管的亮度－－屏幕中心總是比四周亮度要高一些。

ＰＤＰ不會(huì)受磁場(chǎng)的影響，具有更好的環(huán)境適應(yīng)能力。

ＰＤＰ屏幕不存在聚焦的問(wèn)題。因此，顯像管某些區(qū)域因聚焦不良或年月已久開(kāi)始散焦的問(wèn)題得以解決，不會(huì)產(chǎn)生顯像管的色彩漂移現(xiàn)象。

表面平直使大屏幕邊角處的失真和色純度變化得到徹底改善。高亮度、大視角、全彩色和高對(duì)比度，使ＰＤＰ圖像更加清晰，色彩更加鮮艷，效果更加理想，令傳統(tǒng)電視嘆為觀止。

(２)與ＬＣＤ液晶顯示器相比：

ＰＤＰ顯示亮度高，屏幕亮度高達(dá)１５０ＬＵＸ，因此可以在明亮的環(huán)境之下欣賞大幅畫(huà)面的視訊節(jié)目。

色彩還原性好，灰度豐富，能提供格外亮麗、均勻平滑的畫(huà)面。
ＰＤＰ視野開(kāi)闊，ＰＤＰ的視角高達(dá)１６０度，普通電視機(jī)在大于１６０度的地方觀看時(shí)畫(huà)面已嚴(yán)重失真，而液晶顯示器視角只有４０度左右，更是無(wú)法與ＰＤＰ的效果比擬。

對(duì)迅速變化的畫(huà)面響應(yīng)速度快。此外，ＰＤＰ平而薄的外型也使其優(yōu)勢(shì)更加明顯。

３、等離子顯示器的發(fā)展

等離子顯示器于１９６４年由美國(guó)的伊利諾斯大學(xué)的兩位教授發(fā)明，７０年代初實(shí)現(xiàn)了１０英寸５１２×５１２線單色ＰＤＰ的批量生產(chǎn)，８０年代中期，美國(guó)的Ｐｈｏｔｏｎｉｓｃ公司研制了６０英寸級(jí)顯示容量為２０４８×２０４８線單色ＰＤＰ。但直到９０年代才突破彩色化、亮度和壽命等關(guān)鍵技術(shù)，進(jìn)入彩色實(shí)用化階段。

１９９３年日本富士通公司首選進(jìn)行２１英寸６４０×４８０像素的彩色ＰＤＰ生產(chǎn)，接著日本的三菱、松下、ＮＥＣ、先鋒和ＷＨＫ等公司先后推出了各自研制的彩色ＰＤＰ，其分辨率達(dá)到實(shí)用化階段。富士通公司開(kāi)發(fā)的５５英寸彩色ＰＤＰ的分辨率達(dá)到了１９２０×１０８０像素，完全適合高清晰度電視的顯示要求。近年來(lái)，韓國(guó)的ＬＧ、三星、現(xiàn)代，我國(guó)臺(tái)灣省的明基、中華映管等公司都已走出了研制開(kāi)發(fā)階段，建立了４０英寸級(jí)的中試生產(chǎn)線，美國(guó)的Ｐｌａｓｍａｃｏ公司、荷蘭的飛利浦公司和法國(guó)的湯姆遜公司等都開(kāi)發(fā)了各自的ＰＤＰ產(chǎn)品。１９９８年飛利浦推出的４２英寸壁掛式ＰＤＰ寬屏幕彩色電視機(jī)，其圖像質(zhì)量和伴音令人耳目一新。

近年來(lái)，ＰＤＰ等離子屏顯示器發(fā)展迅速，具有很大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Γ鹆巳蚋鞔髲S商的特別關(guān)注。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展尤其是近五年？ＰＤＰ的關(guān)鍵技術(shù)已基本突破。目前所面臨的問(wèn)題是如何降低成本提高性能并實(shí)現(xiàn)大批量生產(chǎn)。

ＳＯＮＹ、ＮＥＣ、ＦＵＪＩＴＳＵ、ＰＡＮＡＳＯＮＩＣ等廠商紛紛開(kāi)發(fā)了自己的ＰＤＰ產(chǎn)品。但是，目前ＰＤＰ價(jià)格還很高，現(xiàn)階段主要用于如飛機(jī)場(chǎng)、火車站、展示會(huì)場(chǎng)、企業(yè)研討、學(xué)術(shù)會(huì)議、遠(yuǎn)程會(huì)議等公共場(chǎng)所的信息顯示以及自動(dòng)監(jiān)視系統(tǒng)等。

２００２年６月的世界杯足球錦標(biāo)賽極大地促進(jìn)了等離子的普及，而美國(guó)國(guó)會(huì)正在著手的關(guān)于高清晰數(shù)字電視廣播的立法更會(huì)加速這一進(jìn)程。順應(yīng)美國(guó)政策要求，家電行業(yè)的跨國(guó)公司紛紛減少ＣＲＴ顯像管電視的產(chǎn)量，加大了等離子等高清晰電視的生產(chǎn)。這股潮流正從美國(guó)興起，迅速涌向歐洲、亞太地區(qū)，等離子普及的時(shí)代指日可待。

４、等離子顯示器在中國(guó)的發(fā)展

中國(guó)等離子彩電產(chǎn)業(yè)則是剛剛起步，但是通過(guò)引進(jìn)、消化和吸收，這幾年發(fā)展十分迅速。彩虹集團(tuán)公司和西安交通大學(xué)與俄羅斯國(guó)家氣體放電器件研究所合作，已開(kāi)發(fā)出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的４０英寸彩色ＰＤＰ樣品彩虹集團(tuán)公司在北京已建成一條４０英寸以上的彩色ＰＤＰ試驗(yàn)線計(jì)劃２００２年內(nèi)進(jìn)行試生產(chǎn)。ＴＣＬ、海信和創(chuàng)維等先后推出了各自的ＰＤＰ產(chǎn)品，創(chuàng)維新近推出的高清等離子彩電以及５０寸、６０寸的等離子產(chǎn)品，表明中國(guó)在等離子顯示器制造技術(shù)方面已經(jīng)跨上了一個(gè)新的臺(tái)階。海信與北京國(guó)美、大中等大型商家簽了３億元的４２寸數(shù)字等離子電視定貨意向書(shū)。

ＴＣＬ計(jì)劃在２００４年之前實(shí)現(xiàn)所有等離子電視模塊自主開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)，通過(guò)與外資合資、合作等方式，實(shí)現(xiàn)顯示器聯(lián)合開(kāi)發(fā)生產(chǎn)。計(jì)劃在２００５年之前，投入３～５億元人民幣用于等離子電視的開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)，建設(shè)至少三條生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)３０萬(wàn)臺(tái)整機(jī)和３０萬(wàn)套部品。創(chuàng)維的未來(lái)五年等離子戰(zhàn)略是２００２年１０萬(wàn)臺(tái)、２００３年１５萬(wàn)臺(tái)、２００７年５０萬(wàn)臺(tái)。

２００２年９月２６日，國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部牽頭召開(kāi)了《中國(guó)等離子產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研討會(huì)》。研討會(huì)聚集了相關(guān)專家及企業(yè)代表，就中國(guó)發(fā)展等離子彩電可能出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行了溝通。會(huì)上有信息產(chǎn)業(yè)部官員提議將ＰＤＰ納入數(shù)字電視體系。如果這一提議被相關(guān)部門(mén)采納，意味著不久的將來(lái)，國(guó)家將給予等離子彩電較大力度的政策及資金扶持。會(huì)議達(dá)成了以下共識(shí)：從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整上看，發(fā)展等離子彩電產(chǎn)業(yè)是我國(guó)彩電結(jié)構(gòu)提升的需要；從技術(shù)上看，等離子彩電是今后數(shù)字電視時(shí)代較為理想的選擇；從市場(chǎng)發(fā)展的需求來(lái)看，一旦等離子彩電性價(jià)比降到消費(fèi)者能夠接受的時(shí)候，等離子彩電市場(chǎng)容量將會(huì)得到更大的發(fā)展；從生產(chǎn)能力上看，我國(guó)的研發(fā)基礎(chǔ)和制造能力已初具規(guī)模。

２００２年１０月１７日，中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)再次召集生產(chǎn)等離子彩電的合資企業(yè)共同探討中國(guó)等離子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路。與會(huì)的政府主管部門(mén)官員、合資企業(yè)的代表以及專家學(xué)者都認(rèn)為，中國(guó)等離子彩電產(chǎn)業(yè)還處于剛剛起步的導(dǎo)入期，等離子彩電的市場(chǎng)狀況這兩年將表現(xiàn)出相對(duì)平穩(wěn)的態(tài)勢(shì)。

等離子彩電在中國(guó)還處于市場(chǎng)成長(zhǎng)初期，離完全成熟的市場(chǎng)還有相當(dāng)一段距離。問(wèn)題主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

技術(shù)障礙：大多數(shù)技術(shù)還掌握在外國(guó)企業(yè)手中，技術(shù)仍然是中國(guó)企業(yè)最大的短板。但是，隨著中國(guó)企業(yè)研發(fā)力度的加大，技術(shù)的劣勢(shì)會(huì)淡化；

認(rèn)知障礙：作為一種全新的電視產(chǎn)品，等離子彩電對(duì)于相當(dāng)多的人仍然是陌生的。接受這一產(chǎn)品，需要企業(yè)和社會(huì)共同進(jìn)行市場(chǎng)培育和消費(fèi)者教育；

價(jià)格障礙：等離子彩電價(jià)格長(zhǎng)期以來(lái)高高在上，對(duì)進(jìn)入消費(fèi)家庭十分不利。現(xiàn)在，價(jià)格有了一個(gè)很大的回落。但是，應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，價(jià)格還是比較高的。

　　二、"等離子"電視瀕臨退市 市場(chǎng)占有率僅為5%

1：16，這是如今太原家電賣場(chǎng)中，等離子電視與液晶電視大致的銷售額比較。市場(chǎng)占有率5%，且仍在持續(xù)下滑，這是目前等離子電視在太原平板電視銷售總量中大致的銷售占比和發(fā)展趨勢(shì)?？梢哉f(shuō)，在與液晶電視的較量中等離子電視已經(jīng)完敗，退市只是個(gè)時(shí)間問(wèn)題。有家電銷售顧問(wèn)提醒消費(fèi)者，購(gòu)買等離子電視要注意其售后服務(wù)，謹(jǐn)慎挑選。

各大企業(yè)淡出等離子市場(chǎng)時(shí)間表：

索尼：2004年傳出退出，后予以否認(rèn)，2006年8月證實(shí)退出

東芝：2004年傳出2005年將退出，后證實(shí)退出。

富士通：2005年1月傳出退出，2005年2月證實(shí)退出。

飛利浦：2007年3月傳出退出，后予以否認(rèn)，2007年9月證實(shí)退出，2009完全退出。

先鋒：2008年3月傳出退出等離子面板制造，后證實(shí)。2009年3月完全退出。

LG：2008年9月傳出退出，后否認(rèn)。2009年8月退出PDP消費(fèi)市場(chǎng)。

日立：2008年9月傳出退出，后否認(rèn)。2012年2月正式退出。

松下：2011年開(kāi)始逐漸收縮等離子面板業(yè)務(wù)，加大液晶業(yè)務(wù)投資。

長(zhǎng)虹：2012年10月終止向長(zhǎng)虹集團(tuán)收購(gòu)“歐麗安PDP”，液晶出貨量已超過(guò)等離子。

樣機(jī)展示“等離子”已被擠至角落

在家電行業(yè)中，有句行話叫“位置決定銷量。”無(wú)論是哪個(gè)品牌的哪種家電，大家總是把最暢銷、最新款、利潤(rùn)比最高的產(chǎn)品擺在位置最顯眼的地方，向消費(fèi)者進(jìn)行重點(diǎn)推薦。所以，從各個(gè)品牌的家電樣機(jī)展示中，也能大致看出這個(gè)品牌不同機(jī)型的銷量情況。

3月10日至3月13日，記者走訪了太原市場(chǎng)的數(shù)個(gè)大型家電賣場(chǎng)。由于電視是消費(fèi)者選購(gòu)電器的“三大件”，所以幾乎所有的賣場(chǎng)中，電視的展位都是最多的。然而，就在這些賣場(chǎng)中，偌大的電視展區(qū)，數(shù)十個(gè)品牌，數(shù)百個(gè)樣機(jī)展位，等離子電視的樣機(jī)展示往往只有寥寥幾個(gè)。

在柳巷蘇寧電器的賣場(chǎng)中，只有長(zhǎng)虹和三星等幾家品牌展示了等離子電視的樣機(jī)，不少品牌直言，“等離子電視不好賣，我們已經(jīng)不生產(chǎn)等離子電視了。”

在南內(nèi)環(huán)街國(guó)美電器的電視展廳內(nèi)，只有三星品牌的等離子電視擺放還較為顯眼。在這家合資品牌中，大約10平米的展廳呈“凹”字型布局，兩臺(tái)等離子電視被放置在兩側(cè)最把邊的位置。這位促銷員表示，現(xiàn)在賣場(chǎng)中有等離子電視可賣，并愿意展示的只有長(zhǎng)虹和三星兩個(gè)品牌，其他牌子都已經(jīng)全部或主攻銷售液晶電視了。

國(guó)美電器山西總部負(fù)責(zé)黑色家電銷售的一位負(fù)責(zé)人也表示，在整個(gè)國(guó)美乃至山西各大賣場(chǎng)的電視區(qū)展示中，即使在售等離子產(chǎn)品的品牌中，等離子電視的展位份額也只有1/5至1/10。如果所有品牌綜合來(lái)看，等離子電視的展位份額甚至只有1/50。這位負(fù)責(zé)人表示，單從樣機(jī)展示來(lái)說(shuō)，等離子電視也已經(jīng)到了角落求生存的地步。

備受冷遇　“等離子”不招促銷員待見(jiàn)

在家電賣場(chǎng)中，有個(gè)不成文的規(guī)律：家電產(chǎn)品中，誰(shuí)受到促銷員的青睞，往往也就受到了顧客錢包的青睞。而據(jù)記者調(diào)查，現(xiàn)在的等離子電視并不受家電賣場(chǎng)中促銷員的“待見(jiàn)”。

在國(guó)美電器的南內(nèi)環(huán)店，記者咨詢了10個(gè)品牌的平板電視產(chǎn)品，而這10個(gè)促銷員中只有三星品牌的促銷員為記者介紹了等離子電視。在國(guó)美電器太原市的旗艦店展廳內(nèi)，導(dǎo)購(gòu)員告訴記者，等離子電視現(xiàn)在的銷量的確不行，不少品牌都是在“搭售”等離子，等離子電視往往只是作為其品牌戰(zhàn)略的一個(gè)補(bǔ)充。這位促銷員舉例說(shuō)，比如在“3·15”消費(fèi)者權(quán)益日商家要做促銷，因?yàn)榈入x子電視的銷量不好，也為了豐富促銷產(chǎn)品的種類，所以有些品牌和賣場(chǎng)就會(huì)專門(mén)為等離子電視做一些特價(jià)，即使做特價(jià)，商家促銷，等離子電視的銷量也往往沒(méi)有太大的起色。而這家旗艦店的黑電銷售負(fù)責(zé)人表示，這還是在太原，如果是“北上廣”等競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的大城市和一線市場(chǎng)，等離子電視的份額會(huì)更低一些。

無(wú)獨(dú)有偶，除了在國(guó)美，太原市場(chǎng)中三友、蘇寧電器的電視展區(qū)內(nèi)，促銷員也表示，現(xiàn)在市場(chǎng)中等離子電視的銷量不好，在賣出一臺(tái)等離子的空當(dāng)，可能有10臺(tái)液晶電視已經(jīng)成交了。而由于等離子電視的銷量不及液晶電視，所以不少促銷員也就“嫌貧愛(ài)富”，極力地為液晶促銷。一來(lái)這樣可以符合大多數(shù)消費(fèi)者的胃口，更易把消費(fèi)者留住，售出商品；二來(lái)液晶電視的銷量大，也就意味著新品的更新速度快，促銷員可以從新品推銷中賺取更多的提成，而推陳出新慢，銷量差的“等離子”不招促銷員待見(jiàn)，就使得其銷量更是持續(xù)下滑。也就是說(shuō)，從促銷員的角度講，等離子電視已經(jīng)不再是引領(lǐng)市場(chǎng)的主流產(chǎn)品了。

市場(chǎng)占有率僅5%　“等離子”銷量持續(xù)下滑

地盤(pán)多少，永遠(yuǎn)是一股勢(shì)力發(fā)言的硬支撐。

5%，這是目前太原平板電視市場(chǎng)中，大多數(shù)促銷員和黑電經(jīng)理所認(rèn)為的等離子電視的市場(chǎng)占有率。1：16，這是目前太原市場(chǎng)中，業(yè)內(nèi)人士估算的等離子電視和液晶電視銷售額的份額比較。

如果說(shuō)，上述數(shù)據(jù)來(lái)自太原家電賣場(chǎng)“黑電部”和各銷售員的估計(jì)，有失精準(zhǔn)的話。那近期，中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)等離子電視2012年1月至11月累計(jì)同比零售量和零售額分別下滑10.70%和23.90%。

據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維咨詢聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年國(guó)內(nèi)內(nèi)銷彩電零售規(guī)模4262.8萬(wàn)臺(tái)，零售額1482.8億元。其中，液晶電視銷量為3927.5萬(wàn)臺(tái)，銷售額為1353.1億元。等離子電視銷量為251.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.2%，銷售額119.8億元，同比下降17%。也就是說(shuō)，2012年等離子電視占全部電視銷量的份額只有5.89%，占全部電視的銷售額份額只有8%。

國(guó)際著名家電統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)國(guó)際電子商情網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，等離子電視目前在全球電視市場(chǎng)的占比約為5%，預(yù)計(jì)2013年等離子電視的銷售規(guī)模在1000萬(wàn)臺(tái)左右，而同時(shí)期液晶電視的銷量已經(jīng)超過(guò)2億臺(tái)。

今年，中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展應(yīng)證了國(guó)際電子商情網(wǎng)的推測(cè)。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年第一周，平板電規(guī)總體監(jiān)測(cè)零售規(guī)模73萬(wàn)臺(tái)、32.4億元。其中，液晶電視監(jiān)測(cè)銷量70　.1萬(wàn)臺(tái)，銷售額31.1億元，監(jiān)測(cè)銷量同比上升99.8%。等離子電視監(jiān)測(cè)銷量2.9萬(wàn)臺(tái)，銷售額1.3億元，同比下降7.6%。等離子電視占平板電視的銷售量份額只有3.97%，銷售額份額也只有4%。等離子和液晶電視的數(shù)據(jù)對(duì)比，鮮明而刺眼。

奧維咨詢預(yù)計(jì)，2013年國(guó)內(nèi)電視零售量將達(dá)到4349萬(wàn)臺(tái)，其中，液晶電視國(guó)內(nèi)零售量將達(dá)到4070萬(wàn)臺(tái)，與去年相比提升4%，等離子電視零售量將只有229萬(wàn)臺(tái)，同比下降9%，市場(chǎng)份額勉強(qiáng)達(dá)到5%。

國(guó)際電子商情網(wǎng)中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵認(rèn)為，在全球范圍內(nèi)，到2015年，等離子電視將在市場(chǎng)上徹底退出。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)等離子電視今年將只有200萬(wàn)臺(tái)左右的銷售規(guī)模，這在電視產(chǎn)業(yè)中占比不足6%。因此，國(guó)內(nèi)等離子退市的速度最多晚于全球市場(chǎng)1到2年。

功能被覆蓋　“等離子”完敗“液晶”

對(duì)于等離子銷量大減，份額不及液晶1/10的原因，山西國(guó)美的黑電銷售負(fù)責(zé)人表示，主要是等離子的功能優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被液晶電視完全覆蓋，除了個(gè)別無(wú)足輕重的地方，等離子在平板電視大戰(zhàn)中早已無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。

這位負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在的平板電視是各項(xiàng)附加功能的大比拼，由于等離子電視的基礎(chǔ)造價(jià)低，各路商家為了獲取更大的利潤(rùn)所以在添加附加功能時(shí)往往選擇以液晶電視為基礎(chǔ)產(chǎn)品。而等離子電視之所以不被作為主流開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的一個(gè)原因還在于，時(shí)至今日等離子仍然以37英寸以上規(guī)格為主，而液晶電視的屏幕則早已突破了只可以做小，很難做大的瓶頸，實(shí)現(xiàn)了從15英寸到55英寸的全線覆蓋。由于等離子電視可選擇的尺寸規(guī)格太少，所以嚴(yán)重制約了其銷量，也制約了商家為其附加更多功能的想法。

其次，隨著技術(shù)的進(jìn)步如今液晶電視的基礎(chǔ)功能已經(jīng)完勝等離子，近年來(lái)液晶電視突破了許多自身設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的瓶頸。在觀看角度、屏幕尺度、亮度、清晰度、薄厚度、輻射大小、能耗比較等各方面的技術(shù)指標(biāo)上都超過(guò)了等離子電視。而等離子除了觀看色彩較柔和、對(duì)比度好、運(yùn)動(dòng)畫(huà)面拖尾現(xiàn)象處理較好外，沒(méi)有什么更多的長(zhǎng)處，而其功能少、能耗高的缺點(diǎn)卻讓許多消費(fèi)者難以忍受。

另外，從廠家而言，推廣液晶電視的企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)等離子企業(yè)，這些企業(yè)在輔助功能開(kāi)發(fā)、售后服務(wù)、宣傳推廣方面都及時(shí)跟進(jìn)，令等離子電視的主推廠家寡不敵眾。

一位不愿意透露姓名的家電賣場(chǎng)黑電負(fù)責(zé)人表示，目前等離子電視已經(jīng)成為液晶電視發(fā)展的背景和鋪墊。商家往往用它來(lái)與液晶電視比較，補(bǔ)充自身品牌的低端系列。而一些國(guó)內(nèi)廠商則是用低端的等離子電視在開(kāi)拓和占領(lǐng)地級(jí)市、縣鄉(xiāng)等三、四級(jí)市場(chǎng)。

面臨退市　購(gòu)買“等離子”要看售后

如果等離子電視退市，那對(duì)于消費(fèi)者而言，最關(guān)心的無(wú)疑是等離子電視的售后服務(wù)是否會(huì)受到影響，家中已經(jīng)購(gòu)買的等離子電視是否會(huì)出現(xiàn)壞了無(wú)處可修，修理起來(lái)零件無(wú)處可買的情況？

對(duì)此，記者查閱國(guó)家相關(guān)規(guī)定發(fā)現(xiàn)，2011年我國(guó)已經(jīng)將平板電視機(jī)納入《部分商品修理更換退貨責(zé)任規(guī)定》，《規(guī)定》顯示等離子電視的整機(jī)三包有效期為1年，主要部件的三包有效期為3年，其中主要部件包括顯示屏、驅(qū)動(dòng)組件、邏輯組件、高頻調(diào)諧器。也就是說(shuō)，起碼在消費(fèi)者購(gòu)買等離子電視3年內(nèi)，維修電視是有保障的。同時(shí)，國(guó)家規(guī)定，如果一款產(chǎn)品在上市一段時(shí)間后停產(chǎn)，那生產(chǎn)廠商要保證在產(chǎn)品停產(chǎn)后五年內(nèi)繼續(xù)向消費(fèi)者提供符合技術(shù)要求的零配件。

但仍有家電銷售顧問(wèn)提醒消費(fèi)者，電視是耐用消費(fèi)品，國(guó)家推薦的彩電使用年限為8——10年，而對(duì)于許多中老年消費(fèi)者而言，一臺(tái)電視機(jī)甚至可以使用15年左右。所以，如果等離子電視一旦退市，那在5年以后，等離子電視的使用者在維修時(shí)就很可能碰到?jīng)]有零件可買的尷尬。

也有等離子銷售企業(yè)的工作人員表示，事實(shí)上目前等離子產(chǎn)品仍有不少“死忠”消費(fèi)者，不少等離子產(chǎn)品功能豐富、性能先進(jìn)，對(duì)比液晶電視有其不可替代的優(yōu)勢(shì)，等離子銷售也有穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。多年來(lái)業(yè)界流傳著這樣一句話，“外行買液晶，內(nèi)行買等離子。”不少等離子電視的愛(ài)好者，在購(gòu)買前都對(duì)產(chǎn)品的特性提前做足了功課。他們普遍認(rèn)為，等離子電視在動(dòng)態(tài)清晰度等指標(biāo)上要比液晶電視高出許多，觀眾不會(huì)感到運(yùn)動(dòng)畫(huà)面的拖尾。而三星和長(zhǎng)虹等品牌也都會(huì)在2013年繼續(xù)推出等離子電視新品。

對(duì)于售后問(wèn)題，上述工作人員表示，等離子的主要零部件是屏幕，等離子的屏幕損壞率并不大。此外，銷售等離子電視的企業(yè)基本屬于一線電視品牌，售后服務(wù)應(yīng)該說(shuō)不會(huì)有什么問(wèn)題。