看完了飛利浦這一家綜合公司的財報，今天再來介紹另外一家更專注而且產(chǎn)業(yè)鏈從上到下也很完整的公司——CREE13年財報。
科銳財報整體風(fēng)格上，沒有飛利浦來的精致，風(fēng)格更嚴肅，更古老一些。通篇看下來，遺憾的是沒有提及其在各個市場的表現(xiàn)，但總歸業(yè)績是增長了。
財報能明確的看出兩家公司的不同側(cè)重點。兩者都大量的提到了accelerate，technology，innovation等等這樣的產(chǎn)品觀念，都在提倡加速，技術(shù)導(dǎo)向，創(chuàng)新變革，來迎接這個市場高速增長的行業(yè)，這也確實是目前LED大多數(shù)企業(yè)應(yīng)該注意的，這是主旋律。
如果說在傳統(tǒng)照明上，渠道為王的話，那么新一代LED照明，就更應(yīng)該是技術(shù)為王，產(chǎn)品為王了?，F(xiàn)有LED產(chǎn)品上還有很多技術(shù)難點沒有攻破(散熱/配光/驅(qū)動)，技術(shù)上還有廣闊的進步空間。
另外的不同點就是，Cree在財報里面大量的提及了brand building，在未來的時間里，會加大品牌建設(shè)以及品牌推廣。顯然，飛利浦在品牌這塊就不需要如此費盡，不管在業(yè)內(nèi)還是業(yè)外，飛已經(jīng)是行業(yè)標桿了。
還有一點有意思的是，Cree也在玩單品引爆這一方法(淘寶爆款啊親，這個方法電商們都已經(jīng)快玩壞了)。雖然Cree其他產(chǎn)品也很不錯(接下來會議Cree 其他產(chǎn)品的分析)，但是財報里面明確提及該款球泡的重要性。已經(jīng)不僅僅是一個產(chǎn)品，更肩負著整個公司的品牌形象。下圖是財報封面，可見公司對這款產(chǎn)品的重視。
It has become a powerful vehicle to communicate the Cree brand， and a symbol for the core brand values of leadership and innovation that pays for itself
其實大多數(shù)傳統(tǒng)轉(zhuǎn)型而來的公司都可以這么做，打造爆款，再帶動其他產(chǎn)品線。直接全線出擊，除了累死累活，你hold的住嗎？大而全不如小而美。
閑話不多說了，看數(shù)據(jù)說話，2013財年總共營收$1.4 billion，相比去年增長了19%。Cree的業(yè)務(wù)主要包含3塊內(nèi)容。
LED Products
Lighting Products
Power and RF Products.
1 LED Product segement
LEDproducts產(chǎn)品包括LED燈珠，芯片以及SiC材料。13年LED products營收$801.5 million，毛利$344.6million， 毛利率為43%?，F(xiàn)階段LED prodcuts整體表現(xiàn)良好，毛利率從05年的55%下降到07年的34%，近幾年維持在40%左右。
Nichia， OSRAM， Lumileds， Sansung被列為是最主要的競爭對手。從04年推出第一款封裝產(chǎn)品XLamp系列正式跨足封裝領(lǐng)域后，開始面臨客戶的流失，OSRAM等大封裝公司采購量流失嚴重。
而且Cree認為，根據(jù)行業(yè)信息，Nichia目前占有最大的市場份額。同時還提到了國內(nèi)廠家燈珠不斷上升的品質(zhì)以及價格優(yōu)勢帶去的競爭。會繼續(xù)提高光效、性能以及降低成本作為目標。
2 lighiting product segment
Lighitng部分2013年營收為$495.1million，毛利為$148.9million， 毛利率為30%。
從08年并購LED Lighting Fixture開始，正式進軍照明界；在2012年并購了另外一家行業(yè)領(lǐng)先的室外照明公司Ruud Lightingm，并在同年3月份推出了備受矚目的球泡產(chǎn)品，可以看到12年呈爆發(fā)式增長。
2012也算是應(yīng)用領(lǐng)域元年，13年呈現(xiàn)良好的增長勢頭。這也難怪Cree大量的提及在Lighting的品牌宣傳，畢竟可以說是一個新兵?！?/P>
不過對于沒有照明經(jīng)驗的半導(dǎo)體公司而言，Cree對照明精髓的領(lǐng)悟可謂上佳。在大多數(shù)公司還在追求光效不知顯色指數(shù)黑體軌跡為何物的時候，Cree已經(jīng)玩著稀土整出true white了。
種種跡象表明，Cree股票還要漲啊！
3 Power and RF segment
電源和射頻驅(qū)動這一塊營收為$89.4 million，毛利為51%。
對LED照明而言，現(xiàn)在封裝產(chǎn)品的品質(zhì)提高，出問題的往往反而是電源。沒有自主開發(fā)電源的能力，在設(shè)計產(chǎn)品的時候可謂是舉步維艱啊
要么尺寸不合適，要么某項參數(shù)不符合?；蛘呔褪请娫垂?yīng)商工藝品質(zhì)不高，反正就是最讓人頭疼的部分。好好建立電源能力尤為重要。況且今后的調(diào)光、智能照明，都需要NB的電源開發(fā)。
4 再來看張總表
5 研發(fā)投入
飛利浦的研發(fā)投入是5%，Cree的研發(fā)投入11%，雖然在總體上飛利浦還是標榜了自己的研發(fā)投入(應(yīng)該是總量上)，但11%的銷售投入，算是比較多的了，而且常年處于11%的水平。Epistar往年在6%，Nichia的研發(fā)比例在8%。
6 現(xiàn)金流
大部分人最關(guān)心的現(xiàn)金牛，可惜苦逼屌絲沒見過這么多錢，也不太懂這個，乃們給我講講吧？
7 最后一點感想，照明還是電子產(chǎn)品？
在沒有出現(xiàn)白光產(chǎn)品之前，LED是純粹的電子產(chǎn)品。一開始的半導(dǎo)體企業(yè)不了解照明，不了解光的品質(zhì)，不懂色品圖，不懂黑體軌跡，只追蹤光效。而現(xiàn)在這些封裝或者芯片公司對照明的理解越來越深，或許都在或多或少的試探照明領(lǐng)域。
像本文分析的Cree。在透露一點點小道消息，晶元光電也已經(jīng)研發(fā)出一款符合能源之星、替代60W白熾燈泡的球泡，3000K，顯色指數(shù)93，光效接近100lm/W。
誰知道哪一天Nichia突然就從上游攜NB產(chǎn)品氣勢磅礴的殺下來，雖然Nichia一直強調(diào)自己只專注封裝與芯片，但誰知道呢？Business is always business。
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