成都新老燈飾城遍地開花 是繁華還是透支未來(lái)？

成都，一個(gè)被《財(cái)富》全球論壇看中的城市，同樣也被燈飾行業(yè)所青睞，讓眾多投資者趨之若鶩。近兩年成都各大專業(yè)燈飾賣場(chǎng)如雨后春筍般拔地而起，讓成都掀起了一股“開業(yè)潮”。

在金府、輝煌、八益、府河這幾個(gè)老牌專業(yè)燈飾城的引領(lǐng)下，去年新開燈飾城就有四個(gè)。隨著城市的擴(kuò)展和發(fā)展，燈具專業(yè)市場(chǎng)也將越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。中塑·博美家具M(jìn)ALL也將于今年十一月開業(yè)。成都的燈飾城越來(lái)越多，各占一席之地。

那么在燈飾行業(yè)不景氣的大環(huán)境下，各個(gè)燈飾城的情況又如何呢，經(jīng)銷商又有著怎樣的應(yīng)對(duì)妙招。

客流量稀少

成都市區(qū)及周邊燈飾城，發(fā)現(xiàn)除了資歷比較老的金府、輝煌、府河、八益客流量稍微多一點(diǎn)，其它幾個(gè)燈飾城顯得比較冷清，客流量很少。不過(guò)從燈飾城遷出的經(jīng)銷商卻很少，有的以好品牌自居;有的靠“回頭客”維持銷量;有的轉(zhuǎn)型成功步步高升。

有業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，成都燈具市場(chǎng)早已飽和，并不是越多越好，之所以還在不斷的開張，是在炒商業(yè)地產(chǎn)。經(jīng)過(guò)分析總結(jié)，成都燈飾城客流量少的原因大致有四個(gè)：

第一、房子的空置率高。從表面上看成都近幾年開盤的樓盤很多，大大小小的寫字樓、住房比比皆是。但是很多樓盤都是炒房人買入，實(shí)際買房居住的人很少。大部分買房的人都是做投資，買了之后不裝修是導(dǎo)致家裝市場(chǎng)客流量少的原因之一。

第二、現(xiàn)在全國(guó)各地開建的保障房、經(jīng)濟(jì)適用房都是房管局統(tǒng)一采購(gòu)裝修材料。這樣一來(lái)和房管局關(guān)系好的企業(yè)就占了優(yōu)勢(shì)。房管局直接從企業(yè)采購(gòu)，所以根本不會(huì)經(jīng)過(guò)賣場(chǎng)，這也是導(dǎo)致燈具市場(chǎng)客流量少的原因。

第三、電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展。一部分消費(fèi)者直接通過(guò)網(wǎng)上下單購(gòu)買，價(jià)格便宜操作也方便。

第四、蘇寧、國(guó)美、宜家和零售超市都有燈具出售，這就吸引了一部分零售客流。燈具市場(chǎng)雖大，但是品牌多且雜，給人一種“亂花漸欲迷人眼”的感覺，還不如去零售超市方便。

這些因素導(dǎo)致燈具市場(chǎng)的客流量劇減，傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)渠道(經(jīng)銷商渠道)在進(jìn)入LED時(shí)代，渠道逐漸多元化，傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)在流失，經(jīng)銷商應(yīng)該調(diào)整好心態(tài)面對(duì)現(xiàn)實(shí)。

缺乏好品牌

成都燈具市場(chǎng)雖多，但是縱觀各個(gè)賣場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，缺乏的從來(lái)都不是資源，而是品牌。

“做品牌需要一個(gè)過(guò)程，要真正的成為品牌是很有難度的。從十年前的街邊店到初步形成商家集中地，再到入駐專業(yè)燈具賣場(chǎng)，很多燈具商家都經(jīng)歷了這個(gè)過(guò)程?！背啥剂苛艋矢坶L(zhǎng)虹燈飾總經(jīng)理陳勇這樣說(shuō)，隨著燈具市場(chǎng)的發(fā)展，多數(shù)商家都在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型。在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，我們可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)存在于終端賣場(chǎng)中的重大問題，那就是消費(fèi)者缺乏品牌意識(shí)。

成都燈具市場(chǎng)空間雖然大卻難以形成品牌效應(yīng)，真正的名牌很少。在賣場(chǎng)內(nèi)可以看到各種各樣的品牌，除了那些公認(rèn)的大品牌之外，還有名不見經(jīng)傳的小品牌。

終端賣場(chǎng)品牌多且雜亂有兩方面原因，一是行業(yè)起步較晚，品牌打造需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，特別是LED品牌，雖然被炒得火熱，但是能真正稱得上好品牌的并不多;另一個(gè)原因是由于燈具制作簡(jiǎn)單，需求量大，當(dāng)初的廠家不需要打造品牌也能有獲得不錯(cuò)的收益。

所以，走進(jìn)燈具城會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的燈具品牌雜亂無(wú)章，宣稱自己是“品牌”的燈具太多，廠家品牌、經(jīng)銷商自立品牌等魚龍混雜，形成了行業(yè)缺乏品牌意識(shí)的現(xiàn)狀。

有經(jīng)銷商表示，就算是專業(yè)燈具市場(chǎng)在招商過(guò)程中，爭(zhēng)奪有實(shí)力經(jīng)銷商的力度也強(qiáng)過(guò)對(duì)于品牌的爭(zhēng)奪力度。目前看來(lái)成都不僅要做大做強(qiáng)市場(chǎng)本身，更應(yīng)該做大做強(qiáng)品牌，充分發(fā)揮出品牌的號(hào)召力讓市場(chǎng)越來(lái)越好。