LED企業(yè)建立專(zhuān)賣(mài)店最需要注意的是什么？

近幾年國(guó)內(nèi)LED照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，在國(guó)家政策的大力扶持下，其前景更是一片光明。但是政策利好和市場(chǎng)前景吸引新廠商不斷加入，使得LED照明行業(yè)呈現(xiàn)出了發(fā)展過(guò)熱的趨勢(shì)，同時(shí)也導(dǎo)致了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和行業(yè)無(wú)序發(fā)展。

激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使得各大LED照明企業(yè)必須采取各種手段，尋求在數(shù)千家企業(yè)聚集的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。在拼價(jià)格這種不可持續(xù)的手段被各界所詬病，品牌打造短時(shí)無(wú)法見(jiàn)成效的情況下，通過(guò)渠道的擴(kuò)張帶來(lái)規(guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng)向來(lái)都是眾多企業(yè)比較青睞的突圍方式。而渠道擴(kuò)張通過(guò)開(kāi)設(shè)品牌專(zhuān)賣(mài)店是重要手段之一。同時(shí)很大程度上專(zhuān)賣(mài)店的數(shù)量和覆蓋面被視為衡量企業(yè)與品牌實(shí)力的重要指標(biāo)。

但是記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前在國(guó)內(nèi)異?；鸨腖ED照明行業(yè)，但是在終端市場(chǎng)，專(zhuān)業(yè)從事LED照明產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的商家數(shù)量卻并不多，LED產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店也是蹤影難尋少之又少，這和LED照明產(chǎn)業(yè)的火爆形成了明顯的對(duì)比。為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況？記者帶著這種疑問(wèn)采訪了業(yè)內(nèi)相關(guān)人士。

LED產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店是未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的潮流趨勢(shì)，但是要建立一個(gè)完善的LED專(zhuān)賣(mài)店需要強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力作為支撐。建立LED專(zhuān)賣(mài)店，企業(yè)必須有足夠豐富、組合結(jié)構(gòu)合理、定位準(zhǔn)確的LED產(chǎn)品，必須有足夠覆蓋面的渠道和物流體系，必須有標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)。而這一切都是以強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力為基礎(chǔ)的。

其實(shí)市場(chǎng)上已經(jīng)有很多新進(jìn)入照明行業(yè)的LED企業(yè)建立了LED專(zhuān)賣(mài)店，但普遍效益不理想，這樣又反過(guò)來(lái)影響了這些企業(yè)繼續(xù)建立LED專(zhuān)賣(mài)店的信心。究其原因，主要是因?yàn)槠髽I(yè)實(shí)力不夠，這些新進(jìn)入照明行業(yè)的LED企業(yè)在品牌號(hào)召力、產(chǎn)品豐富性、渠道健全性、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)度等方面都還需要較長(zhǎng)的時(shí)間去提升和積累。需要在全國(guó)各地建立了大量的專(zhuān)賣(mài)店，完善渠道，同時(shí)在品牌、產(chǎn)品、服務(wù)上要有好的成果。針對(duì)當(dāng)?shù)厣倘μ攸c(diǎn)、店面特點(diǎn)、經(jīng)銷(xiāo)商優(yōu)勢(shì)等特點(diǎn)，在條件不成熟的情況下采用建立利用傳統(tǒng)產(chǎn)品帶動(dòng)LED產(chǎn)品的綜合型專(zhuān)賣(mài)店，在條件成熟的情況下則建立專(zhuān)門(mén)的LED專(zhuān)賣(mài)店等方式，來(lái)進(jìn)行專(zhuān)賣(mài)店的建設(shè)。

除專(zhuān)賣(mài)店建設(shè)外，可以在在全國(guó)各地開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)的LED體驗(yàn)館的方式來(lái)增加消費(fèi)者體驗(yàn)。對(duì)于LED照明企業(yè)是否需要廣泛開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店，專(zhuān)賣(mài)店作為重要的銷(xiāo)售終端，不但有產(chǎn)品展示、銷(xiāo)售、服務(wù)的作用，同時(shí)還是消費(fèi)者感受品牌文化與品牌實(shí)力的重要途徑。因此建設(shè)LED專(zhuān)賣(mài)店確有利于在消費(fèi)者心中建立良好的品牌形象，對(duì)推廣LED照明有積極的促進(jìn)作用。對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，LED專(zhuān)賣(mài)店的存在有利于公眾、媒體、監(jiān)管部門(mén)的監(jiān)督，促進(jìn)行業(yè)的有序規(guī)范發(fā)展。但是最終企業(yè)還是要根據(jù)自身的實(shí)力來(lái)安排LED專(zhuān)賣(mài)店的建設(shè)工作，切不可一味好大喜功，盲目求多，否則必將會(huì)成為企業(yè)發(fā)展的拖累。