OLED電視的“中韓對(duì)決”

三星索尼暫緩OLED電視研發(fā)

盡管4K超清電視發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，彩電行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)浪潮不時(shí)侵襲，但今年春天，代表著最尖端顯示技術(shù)的OLED電視仍然成為最耀眼的“主角”，也吸引了三星、LG、索尼、松下等紛紛投入巨額研發(fā)。

然而，此前被業(yè)界寄予厚望的OLED，目前有不少巨頭卻退縮了。

在經(jīng)過連年巨額虧損之后，索尼已經(jīng)調(diào)整了電視機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略，宣布放棄OLED電視項(xiàng)目。

早前曾有消息指，三星電子或暫停OLED電視的進(jìn)一步投資和研發(fā)，短時(shí)間內(nèi)可能不會(huì)再發(fā)布任何新的OLED電視產(chǎn)品。

但遭到三星方面的否認(rèn)，稱并無(wú)此計(jì)劃。

據(jù)記者了解，早在2013年底索尼和松下就宣布退出OLED領(lǐng)域的合作。

而夏普中國(guó)有限公司副總裁穆剛也公開表示，OLED電視技術(shù)沒有成熟，夏普兩年內(nèi)不會(huì)生產(chǎn)、銷售OLED電視。

對(duì)此，中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波在接受記者采訪時(shí)指出，由于成本過高及在改善OLED電視面板耐用度技術(shù)等方面面臨挑戰(zhàn)等原因，數(shù)家電子巨頭都有進(jìn)一步收緊OLED電視業(yè)務(wù)的意向。但三星可能只是暫時(shí)的中止，并不是因?yàn)閷?duì)于OLED產(chǎn)業(yè)失去信心后徹底退出。

LG“拉幫結(jié)派”推廣OLED電視

日前，LG公司公布了今年OLED電視在中國(guó)的上市策略，將對(duì)OLED電視進(jìn)行促銷，同時(shí)加大廣告投放，通過全渠道將產(chǎn)品推廣到三四線市場(chǎng)。同時(shí)，其面板公司LGDisplay還拉來(lái)了長(zhǎng)虹、創(chuàng)維和康佳等國(guó)內(nèi)廠商“入伙”，甚至還給OLED電視發(fā)布了新中文名字——“OLED有機(jī)電視”。

LG在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，大力推廣自身產(chǎn)品的同時(shí)，也在積極尋找合作伙伴，這其中，作為其全球最大的面板客戶，創(chuàng)維的OLED有機(jī)電視發(fā)布會(huì)上，LG全球OLED推廣專務(wù)親自為其站臺(tái)背書。

據(jù)了解，目前創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等企業(yè)的OLED電視均來(lái)自LGDisplay的WRGBOLED技術(shù)。目前，LGDisplay生產(chǎn)的OLED面板除了供給LG，還供給創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)電視廠商使用。

長(zhǎng)虹多媒體中國(guó)營(yíng)銷中心總經(jīng)理白志強(qiáng)表示，將在4月份選擇20個(gè)城市與LG在OLED電視方面進(jìn)行深度合作。陸刃波表示，不難看出，創(chuàng)維在中國(guó)彩電行業(yè)的地位與LG在全球彩電行業(yè)的地位十分相似，都不想繼續(xù)屈居人下，都想借OLED上位，二者愿望具有高度相似性，因此達(dá)成戰(zhàn)略合作，可謂是彼此雙贏的選擇。

OLED電視將成“雙龍鼎立”格局

4K不過是LED顯示技術(shù)的延伸，智能不過是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在電視上的應(yīng)用，而OLED相比于LED具備眾多優(yōu)勢(shì)，被視為“下一代電視”的最優(yōu)選擇，日中韓彩電企業(yè)均積極布局。

盡管日系幾大傳統(tǒng)彩電巨頭紛紛在OLED電視產(chǎn)品開發(fā)上退出或持觀望態(tài)度，但LG早于去年就紛紛推出OLED電視產(chǎn)品并于市場(chǎng)進(jìn)行銷售，國(guó)內(nèi)創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等也在OLED電視領(lǐng)域有所建樹。

2014年4月21日，創(chuàng)維OLED有機(jī)電視量產(chǎn)上市，成為國(guó)內(nèi)首家量產(chǎn)的企業(yè)。由此結(jié)束韓“一人轉(zhuǎn)”時(shí)期，進(jìn)入中韓 “雙龍鼎立”的時(shí)代。

陸刃波坦言，2014年中國(guó)彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將聚焦在中高端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)上，價(jià)格戰(zhàn)將逐漸銷聲匿跡，取而代之的是理性的價(jià)值戰(zhàn)。4K產(chǎn)品將不再一枝獨(dú)秀，可以預(yù)見，OLED今年將躋身主流，未來(lái)誰(shuí)先布局，誰(shuí)將占據(jù)領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)。