評論：錘子注定是款小眾粉絲手機(jī)

在吊足人們胃口兩年后，羅永浩的錘子手機(jī)發(fā)布了。從當(dāng)時(shí)的現(xiàn)場以及網(wǎng)上視頻點(diǎn)播的情況來看，老羅這場“單口相聲”還算成功，畢竟一場手機(jī)發(fā)布的門票收入就已過百萬元了。不過，也僅此而已。5月20日至今，除了零星的產(chǎn)品評測稿件出來外，對其的吐槽居然也沒有當(dāng)初錘子OS發(fā)布時(shí)那么猛烈了。

從兩年前錘子OS的發(fā)布到現(xiàn)在錘子手機(jī)的發(fā)布，實(shí)在是佩服羅永浩勇氣，同時(shí)也不得不佩服其對營銷的把控能力，估計(jì)也只有他能將一款手機(jī)從概念到產(chǎn)品正式推出的營銷生命周期拉長至兩年的時(shí)間。不過，對于業(yè)界的反饋，老羅顯然還是有預(yù)見的，不然他也不會(huì)在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場喊出“我不是為了輸贏，我就是認(rèn)真。”

不可否認(rèn)，羅永浩是認(rèn)真的。老羅為錘子手機(jī)準(zhǔn)備了相較于當(dāng)前市售主流手機(jī)不差的配置，并且老羅及其團(tuán)隊(duì)還為其起了SmartisanT1這一顯得洋氣十足的官方名字。同時(shí)，從其錘子手機(jī)的系統(tǒng)以及工藝細(xì)節(jié)的處理來看，確實(shí)體現(xiàn)了老羅的“認(rèn)真”勁。但認(rèn)真并不足以做出完美的產(chǎn)品，特別是在國內(nèi)的手機(jī)界。錘子手機(jī)最大的問題出在價(jià)格上。發(fā)布會(huì)開場，老羅那“刻薄”的嘴巴先將市售主流手機(jī)品牌大貶一番，然后才拋出自己“如何打造一款4000元的精品手機(jī)”之論，不小的噓聲已表明了現(xiàn)場媒體及“羅粉”的態(tài)度。雖然老羅早就在微博上反復(fù)“劇透”了錘子手機(jī)的售價(jià)將不低于4000元，正式發(fā)布時(shí)起步價(jià)也下調(diào)至3000元，但看來這一價(jià)格還是震驚了不少人。

畢竟，國產(chǎn)一線主流機(jī)型在小米、華為等眾多廠商的激烈競爭之下已壓制在2000元以下，而3000元以上的中高端市場則為諸如蘋果、三星等洋品牌所統(tǒng)治。從手機(jī)連鎖賣場迪信通的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，在3000元以上的手機(jī)產(chǎn)品市場中，國內(nèi)品牌的份額基本上為零。作為一款跳票近兩年的國產(chǎn)品牌，錘子的定價(jià)堪稱無畏，這也讓廣大“羅黑”們有了充分的發(fā)飆理由。

本人不是“羅粉”，也非“羅黑”，在此只是對錘子手機(jī)大談“情懷”和太高的售價(jià)“吐槽”一番。

其實(shí)，不談產(chǎn)品的性價(jià)比，錘子手機(jī)完全算得上一部精品手機(jī)。也正是產(chǎn)品售價(jià)配以有些操淡的“情懷”，錘子手機(jī)只會(huì)是一款小眾精品粉絲手機(jī)，而大眾精品之稱則屬于老羅一直想貶低的對手——年銷量超4000萬部手機(jī)的小米。

雖然，老羅表示在發(fā)布會(huì)后48小時(shí)內(nèi)錘子手機(jī)的預(yù)定量已過5萬，這對于一款需要先交300訂金再等兩個(gè)月才出貨的手機(jī)而言也算成功的，但這只是粉絲的力量，而且應(yīng)該屬于那種自稱“腦殘粉”才有的力量。在錯(cuò)過了較好進(jìn)入市場的窗口期后，在過低的性價(jià)比面前，老羅幾百萬粉絲在轉(zhuǎn)化率方面將面臨巨大的挑戰(zhàn)，這也注定了錘子手機(jī)小眾粉絲手機(jī)的命運(yùn)。

最后，套用一下錘子手機(jī)發(fā)布后的流行微博跟大伙共勉吧：“即使昨天因?yàn)槠渌ぷ髅Φ胶芡?，回來還堅(jiān)持熬夜看了一遍羅永浩的演講，他們被老羅做事的每個(gè)細(xì)節(jié)感動(dòng)著。都已經(jīng)把錢準(zhǔn)備好了，等錘子手機(jī)一上市，就買個(gè)iPhone 6”。