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都市中的高樓大廈是非常理想的戶外廣告載體，人們通過LED、激光、投影等各種技術(shù)手段，設(shè)法讓整幢大樓變成一個(gè)立體的光電廣告載體，這種技術(shù)被稱為“建筑媒體”技術(shù)，近幾年在歐美開始流行。

與此同時(shí)，我們又認(rèn)識(shí)到，現(xiàn)代都市的大樓特別是新建的大樓，玻璃幕墻結(jié)構(gòu)占絕大部分，如何將這些玻璃幕墻大樓變成“建筑媒體”，發(fā)揮它的商業(yè)價(jià)值，是當(dāng)前一個(gè)很熱門的技術(shù)課題，它需要解決的技術(shù)難題有：(1)避免破壞玻璃幕墻外觀及結(jié)構(gòu)；(2)保持玻璃幕墻的通透性；(3)讓建筑媒體的表現(xiàn)力達(dá)到最強(qiáng)。

現(xiàn)有技術(shù)

為了解決上述矛盾，市場(chǎng)出現(xiàn)了各種解決方案。

(1)LED像素?zé)?、護(hù)欄管

LED像素?zé)?、護(hù)欄管是大樓亮化中使用最普遍的技術(shù)手段，產(chǎn)品一般安裝在大樓的輪廓上或者玻璃幕墻單元接縫處，這種方法成本低、安裝方便、控制簡(jiǎn)單，但是同時(shí)表現(xiàn)效果也非常有限，即使將整座大廈的外立面做滿，也只能顯示簡(jiǎn)單的圖案和文字信息，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到理想的表現(xiàn)效果。

(2)箱體式LED顯示屏

箱體式LED顯示屏安裝于建筑外墻，畫面解析度高，具有相當(dāng)清晰的視覺效果。但這種箱體式的結(jié)構(gòu)重量很大(40—70kg/㎡)，需要額外設(shè)計(jì)鋼架結(jié)構(gòu)用于安裝，成本高，對(duì)外墻的負(fù)荷大，同時(shí)還不透光，使玻璃幕墻失去采光功能，在LED顯示屏不亮?xí)r，LED顯示屏就像一堵黑墻，非常影響樓宇的外觀。

(3)柵格式LED顯示屏

柵格式LED顯示屏具有一定的通透性，可以保證玻璃幕墻約40%左右的采光通透效果，同時(shí)可以大面積安裝，不足之處在于其解析度很低，因?yàn)橄袼亻g距一般在40mm以上，有的達(dá)到60mm---100mm才能保證一定的通透率，屏幕不能達(dá)到清晰的畫面顯示效果。同時(shí)，戶外大面積安裝對(duì)施工和維護(hù)的要求都比較高，且成本不菲，大樓在設(shè)計(jì)的時(shí)候就需要考慮屏幕的承重及安裝維護(hù)問題。

(4)投影

使用投影機(jī)將畫面投射到大樓墻面上的技術(shù)也有所應(yīng)用，但眾所周知，目前投影機(jī)的流明度還比較低，且燈泡壽命短，價(jià)格昂貴，同時(shí)投影機(jī)也難以大范圍投射，其在“建筑媒體”領(lǐng)域的應(yīng)用范圍比較小，在此不再敷述。

超透明LED顯示屏技術(shù)

一種新型超透明LED顯示屏技術(shù)，具有70%—95%的通透率，面板厚度僅10mm，LED單元面板可從玻璃后面緊貼玻璃安裝，單元尺寸可根據(jù)玻璃尺寸定制，對(duì)玻璃幕墻采光透視影響很小，且方便安裝維護(hù)，非常適合“建筑媒體”領(lǐng)域的應(yīng)用。

LED顯示屏樣品案例，左圖：屏幕不亮?xí)r透視效果；中圖與右圖：屏幕播放廣告時(shí)效果。

工程案例，左圖：屏幕不亮?xí)r大樓外觀，右圖：屏幕亮?xí)r顯示效果

這種LED顯示技術(shù)的設(shè)計(jì)極大地減少了結(jié)構(gòu)部件對(duì)視線的阻擋，最大限度的提高了透視效果。同時(shí)還具有新穎獨(dú)特的顯示效果，觀眾站在理想距離觀看，畫面像懸浮于玻璃幕墻之上。在這種屏幕上播放廣告，在設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容畫面時(shí)，可將不必要的底色去掉，換成黑色，僅將所需表達(dá)的內(nèi)容顯示出來，播放時(shí)黑色部分不發(fā)光，即為透明效果，這種播放方法可以極大地減少光污染，同時(shí)還可以減少能耗，可以實(shí)現(xiàn)比普通LED顯示屏節(jié)能30%以上。

新型超透明LED顯示設(shè)備的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)：

(1)具有極高的透視率，保證了樓層之間、玻璃立面、窗戶等采光結(jié)構(gòu)的采光要求及視角范圍，保證了玻璃幕墻原有的采光透視功能。

(2)不占用空間，主板厚度僅10mm，顯示屏屏體重量?jī)H12Kg/㎡，無需改變建筑結(jié)構(gòu)，直接粘貼與玻璃幕墻上。

(3)無需鋼架結(jié)構(gòu)，節(jié)省大量安裝和維護(hù)成本，室內(nèi)安裝室內(nèi)維護(hù)，及其簡(jiǎn)便。

(4)獨(dú)特的顯示效果，因?yàn)轱@示背景是通透的，可以使廣告畫面給人懸浮在玻璃幕墻上的感覺，具有很好的廣告效果和藝術(shù)效果。

項(xiàng)目實(shí)例：2012年，西安臨潼華清池旅游景區(qū)需要在一個(gè)新建的廣場(chǎng)四周打造一個(gè)以玻璃幕墻為大屏幕的大型水幕光影舞臺(tái)，廣場(chǎng)底下是一個(gè)大型商場(chǎng)，LED屏幕安裝在廣場(chǎng)四周斜面的玻璃幕墻上，夜晚播放視頻圖像，當(dāng)做舞臺(tái)背景，白天玻璃還需要透光，要求LED屏幕必須是通透的。新型超透明LED顯示屏技術(shù)成功滿足了項(xiàng)目的要求，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)水幕、音響等一系列技術(shù)，收到了非常震撼的現(xiàn)場(chǎng)效果。

華清池廣場(chǎng)設(shè)計(jì)示意圖

廣場(chǎng)玻璃幕墻底下是大型商場(chǎng)

夜晚成為一個(gè)宏偉的中央舞臺(tái)

市場(chǎng)應(yīng)用潛力

我們認(rèn)為，新型超透明LED顯示屏開拓了一個(gè)新的應(yīng)用領(lǐng)域，具有廣闊的市場(chǎng)前景，特別適用于“建筑媒體”領(lǐng)域，迎合了一種新興市場(chǎng)的需求，成功地開創(chuàng)了一種優(yōu)質(zhì)的戶外媒體資源。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)現(xiàn)代化的玻璃幕墻總面積已經(jīng)超過7000萬平方米，主要集中在城市地區(qū)，如此巨大的玻璃幕墻存有量，是戶外媒體廣告的一個(gè)巨大潛在市場(chǎng)，這塊市場(chǎng)的廣告價(jià)值還沒有被完全開發(fā)出來，在城市戶外廣告資源日益枯竭的情況下，玻璃幕墻是一個(gè)新的藍(lán)海領(lǐng)域。這個(gè)領(lǐng)域的范圍很廣，如城市地標(biāo)建筑、市政建筑、機(jī)場(chǎng)、汽車4S店、酒店、銀行、連鎖店等具有廣告商業(yè)價(jià)值的玻璃幕墻樓宇。