媒體與電信聯(lián)手突創(chuàng)造寬帶贏利新模式

中國電信和新華社近日聯(lián)手成立了上海新華電信網(wǎng)絡(luò)電視有限公司。新組建的公司通過
寬帶運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)
電視，并在上海開通了第一家面向普通寬帶用戶的電信寬頻網(wǎng)——新華電信寬頻網(wǎng)?
www.xintv.com?。中國電信與新華社的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，為我國的寬帶發(fā)展提供了有益的探索。

市場誘發(fā)新合作

中國電信與新華社的合作是全新的，市場正是這一運(yùn)營商與媒體合作新模式的“助產(chǎn)
劑”。

有線電視作為內(nèi)容提供商的角色，在寬帶時(shí)代正在引發(fā)新的注意力，全球有線電視行業(yè)不
斷升溫。據(jù)報(bào)道，近期新聞集團(tuán)6000萬美元入股網(wǎng)通，意欲提供視頻節(jié)目和互動(dòng)服務(wù)；新世界集
團(tuán)也在今年展開了與北京有線臺(tái)在視頻點(diǎn)播領(lǐng)域的合作，全是有備而來。

被人稱之為“第五媒體”的網(wǎng)絡(luò)電視，代表了未來廣播電視在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展的方向，真正
意義的互動(dòng)節(jié)目是未來網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的主流。業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)、興起將從另外一個(gè)
層面上打破現(xiàn)有的廣電體制。

網(wǎng)絡(luò)電視并不等同于視頻點(diǎn)播，其真正價(jià)值并不僅限于視頻內(nèi)容，而在于為用戶構(gòu)建簡
便、安全、快速、互動(dòng)的服務(wù)平臺(tái)。在即將到來的寬帶網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)電視不僅僅是一個(gè)媒體，也不
僅僅是一個(gè)服務(wù)的提供者，而是一個(gè)平臺(tái)，一個(gè)可以捆綁搭載所有寬帶網(wǎng)內(nèi)容及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的平臺(tái)。
有關(guān)資料顯示，網(wǎng)絡(luò)電視的熱潮在發(fā)達(dá)國家已經(jīng)持續(xù)了近 10 年。2000年，歐洲網(wǎng)絡(luò)電視商務(wù)交
易額為8400萬美元，而今年這一數(shù)字有可能達(dá)到6.55億美元，據(jù)預(yù)測(cè)，這一數(shù)字明年更可能達(dá)到
21億美元。Forrester研究公司發(fā)表的一份報(bào)告稱，歐洲的網(wǎng)絡(luò)電視到2005年將超過href=http://tech.sina.com.cn/internet/ target=_blank>互聯(lián)網(wǎng)成為電子商務(wù)的主要
交易平臺(tái)。也許，今后在電子商務(wù)領(lǐng)域大顯身手將不再是鼠標(biāo)，而是遙控器。

市場在招手，機(jī)遇不容錯(cuò)失。代表最優(yōu)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的中國電信和擁有權(quán)威新聞資源的新華社
一拍即合，合作在市場的推動(dòng)下水到渠成。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手拓新路

在我國，目前的廣播電視市場還處于廣電“一家所有，別無分號(hào)”的局面，現(xiàn)有的按照中
央、省、市三級(jí)辦廣播電視的體制限制了這一市場的發(fā)展。新華社曾向國家提出申辦電視臺(tái)，但未
獲批準(zhǔn)。市場是開放的，不應(yīng)由任何人獨(dú)占。中國電信與新華社的合作正是對(duì)此的有益探索。

據(jù)報(bào)道，微軟和新聞集團(tuán)最近在交互電視領(lǐng)域攜手，達(dá)成了一項(xiàng)合作開發(fā)交互電視產(chǎn)品和
服務(wù)的協(xié)議。美國在線和時(shí)代華納的合并更是開拓了媒體與網(wǎng)站合作的新局面。從世界范圍來看，
媒體與廠商，與運(yùn)營商、接入商的合作，上下游廠家的聯(lián)手已是大勢(shì)所趨，成為網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代的一種
經(jīng)營模式。

美國在線時(shí)代華納公司是世界上最大的電視網(wǎng)絡(luò)公司。它采用了“內(nèi)容＋網(wǎng)站”的經(jīng)營模
式，網(wǎng)絡(luò)與內(nèi)容兼營，如果將內(nèi)容比作車，網(wǎng)絡(luò)比作路的話，它兩者都有了。AOL和時(shí)代華納原本
就有龐大的內(nèi)容制作部門，并且美國在線時(shí)代華納公司還擁有2200萬的美國在線用戶。這使得他
在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

國外的經(jīng)驗(yàn)并不是放之四海而皆準(zhǔn)，還要結(jié)合我國的實(shí)際情況來分析。中國電信與新華社
的合作可謂是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。中國電信擁有強(qiáng)大的骨干網(wǎng)和較為完善的城域網(wǎng)，優(yōu)勢(shì)不言自
明。可以說，中國電信是目前及較長時(shí)間內(nèi)國內(nèi)惟一的擁有完整網(wǎng)絡(luò)體系的電信運(yùn)營商。新華社是
世界五大通訊社之一，擁有覆蓋全球的網(wǎng)絡(luò)，具有高素質(zhì)的新聞采編力量，其節(jié)目原創(chuàng)性強(qiáng)，并具
有獨(dú)家權(quán)威性的新聞資源。依托中國電信的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)，新華社將語音、圖像、音頻、視頻等傳播訊
號(hào)通過寬帶網(wǎng)向廣大用戶播出，為上網(wǎng)用戶提供一個(gè)更精彩的、全新互動(dòng)的信息源，媒體與電信聯(lián)
手，對(duì)我國寬帶市場來說是一個(gè)新的突破。

寬帶發(fā)展的突破

目前我國的寬帶市場面臨著許多問題。其中最重要的一點(diǎn)就是缺乏吸引用戶的內(nèi)容服務(wù)。
基礎(chǔ)設(shè)施再好，沒有人使用或者使用者的數(shù)量不足，將會(huì)造成資源的巨大浪費(fèi)。對(duì)老百姓來說，提
供真正有價(jià)值的內(nèi)容和服務(wù)才是最關(guān)鍵的部分。隨著″跑馬圈地″熱潮的逐漸冷卻，寬帶“內(nèi)容為
王”的呼聲越來越高，并成為寬帶發(fā)展的一大懸念，人們正擔(dān)憂著寬帶是否會(huì)成為繼.com之后的
又一大泡沫。內(nèi)容服務(wù)將直接影響到寬帶的發(fā)展前景。

寬帶內(nèi)容服務(wù)將是一個(gè)巨大的市場，這一點(diǎn)大家已經(jīng)達(dá)成共識(shí)。但由于它建設(shè)投入巨大，
且目前市場條件尚不成熟，無法在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)與之相適應(yīng)的利潤，眾多內(nèi)容提供商均裹足不前、猶
豫觀望。中國電信與新華社的合作提供了一種新的嘗試，既避免了重復(fù)投資的浪費(fèi)，又能發(fā)揮各自
專長，依托各自自身的優(yōu)勢(shì)所在，取長補(bǔ)短，開辟了寬帶內(nèi)容的新局面。

中國電信與新華社聯(lián)手推出的網(wǎng)絡(luò)電視，使寬帶內(nèi)容服務(wù)顯現(xiàn)出新亮點(diǎn)。目前，新華電信
寬頻網(wǎng)提供的內(nèi)容已較具吸引力：新聞?lì)l道提供國內(nèi)外新聞專題片，每天由新華社通過衛(wèi)星傳送節(jié)
目，實(shí)現(xiàn)滾動(dòng)播出；人物頻道以名人訪談為主要內(nèi)容；財(cái)經(jīng)頻道以報(bào)道國內(nèi)1000多家上市公司狀
況為主要內(nèi)容；科技頻道最為引人注目，它的播出內(nèi)容為美國ESPN的美國國家地理雜志節(jié)目，通
過購買節(jié)目，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)滾動(dòng)播出，前面三個(gè)頻道的節(jié)目全部由新華社自己采訪制作，讓寬帶用戶
通過寬帶網(wǎng)絡(luò)獲得豐富多采的視聽享受。據(jù)報(bào)道， 隨著網(wǎng)站建設(shè)的不斷完善以及信息資源的推陳
出新，新華電信寬頻網(wǎng)今后還將根據(jù)事業(yè)發(fā)展和用戶需求不斷推出新頻道，以期用全方位的信息內(nèi)
容服務(wù)于市場，為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代融合了信息技術(shù)的互動(dòng)傳媒的發(fā)展展示一片新的天地。

中國電信和新華社聯(lián)手推出的網(wǎng)絡(luò)電視，無疑將帶領(lǐng)寬帶內(nèi)容服務(wù)的熱潮，為目前略顯疲
軟的寬帶市場注入一針“強(qiáng)心劑”，對(duì)下半年的寬帶市場的發(fā)展絕對(duì)是個(gè)利好消息。(通信信息報(bào))
[!--empirenews.page--]