醉翁之意不在酒 連鎖網(wǎng)吧運營商借雞下蛋

7月1日起，拿到全國連鎖網(wǎng)吧經(jīng)營牌照的10家企業(yè)相繼開
始在全國范圍內(nèi)籌建網(wǎng)吧。7月18日，中國網(wǎng)通也如愿獲得河北省經(jīng)營連鎖網(wǎng)吧的牌照，為原本激
烈的連鎖網(wǎng)吧爭霸戰(zhàn)再添一把火。記者發(fā)現(xiàn)，在這場爭霸戰(zhàn)背后眾多連鎖網(wǎng)吧大鱷“醉翁之意不在
酒”，他們更熱心于借網(wǎng)吧牌照為各自現(xiàn)有的業(yè)務(wù)創(chuàng)造更廣泛的市場空間。



爭霸戰(zhàn)全面啟動



7月1日開始，中國的網(wǎng)吧市場啟動全國連鎖網(wǎng)吧經(jīng)營的
10+3模式:中青網(wǎng)絡(luò)家園有限公司、長城寬帶網(wǎng)絡(luò)等10家經(jīng)營連鎖網(wǎng)吧的正規(guī)軍獲得了在全國經(jīng)營
連鎖網(wǎng)吧的牌照；同時允許各省文化部門批準(zhǔn)三家企業(yè)經(jīng)營地方性連鎖網(wǎng)吧。



10家全國性執(zhí)牌運營商中聯(lián)通的連鎖加盟速度先聲奪人。
聯(lián)通正在全國范圍內(nèi)籌建“聯(lián)通網(wǎng)苑”全國連鎖網(wǎng)吧,有關(guān)尋求加盟店的廣告在北京鋪天蓋地。



7月18日，河北省通信公司成為中國網(wǎng)通集團北方通信公司
中首家獲得網(wǎng)吧連鎖經(jīng)營權(quán)的公司。此舉意味著，中國網(wǎng)通這類未取得全國連鎖網(wǎng)吧經(jīng)營牌照的企
業(yè)正在通過獲得地方牌照的方式投身連鎖網(wǎng)吧的圈地運動。



高成本低利潤



業(yè)內(nèi)人士指出，這些執(zhí)牌運營商在迎來各地“圈地”機遇
的同時，也面臨著如何快速形成規(guī)模、明確運營模式、贏利空間有限等一系列難題。



據(jù)了解，國家已經(jīng)明確表態(tài)，連鎖網(wǎng)吧要在今年12月份形
成一定的規(guī)模。如果他們在180天內(nèi)仍不能初步建起足夠數(shù)量的直營店網(wǎng)絡(luò)，牌照將被吊銷。這就
要求眾執(zhí)牌者迅速啟動網(wǎng)吧的建設(shè)。有執(zhí)牌者算了一筆賬，現(xiàn)在投資興建網(wǎng)吧，算上追加投資，大
概兩年左右能夠收回成本。不過兩年后所有的PC機、服務(wù)器等硬件設(shè)備都會面臨更新。這樣一來，
對執(zhí)牌運營商來說，盈利的空間就非常有限。



意在借雞下蛋



既然對于連鎖大鱷而言，投身網(wǎng)吧行業(yè)的利潤空間有限而
且競爭激烈，那么他們執(zhí)著于此的動力究竟是什么呢？一位業(yè)內(nèi)人士揭開了答案。



這位業(yè)內(nèi)人士細(xì)分執(zhí)牌運營商的性質(zhì)后指出,目前已經(jīng)拿到
牌照的10家全國性運營商主要分為三類：第一類是以聯(lián)通、長城寬帶為代表的電信運營商；第二類
是以中國文物信息咨詢中心、中錄公司為主的文化運營公司；第三類是以首創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)為代表的有系統(tǒng)
集成經(jīng)驗的運營商。



第一類運營商的最大特點是自身實力較強。由于市場競爭
越來越激烈，電信運營商的利潤越來越被攤薄，他們自然不愿意放棄這個賺錢的新渠道。一位業(yè)內(nèi)
人士指出，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)即使在泡沫破滅的前兩年，用戶和業(yè)務(wù)量仍然增長很快，說明這個市場有需
求。據(jù)有關(guān)權(quán)威部門預(yù)測，網(wǎng)吧市場到2005年，每年將達(dá)到300億元的市場規(guī)模。中國聯(lián)通副總裁
劉韻潔一語道破：“聯(lián)通并不以盈利為主要目的，而是希望把網(wǎng)吧變成聯(lián)通的綜合性業(yè)務(wù)網(wǎng)點，從
而提升聯(lián)通營銷網(wǎng)絡(luò)的價值?！币郧斑\營商的營銷網(wǎng)點只有營業(yè)廳或代理點，通過他們實現(xiàn)話費收
取、業(yè)務(wù)登記等功能。今后電信運營商則希望把連鎖網(wǎng)吧建成自己的“全業(yè)務(wù)中心”。



此外,他們并不僅僅把網(wǎng)吧看成單一提供上網(wǎng)服務(wù)的場所，
而是把網(wǎng)吧作為自己推廣寬帶業(yè)務(wù)的一個重要陣地。中國電信、中國網(wǎng)通和中國聯(lián)通都把寬帶業(yè)務(wù)
當(dāng)成一個重要的經(jīng)濟增長點，分別推出了“互聯(lián)星空”、“寬帶中國”、“聯(lián)通在線”等寬帶品
牌。他們力圖通過進(jìn)入網(wǎng)吧經(jīng)營領(lǐng)域，深度挖掘增值服務(wù)，使之成為新的利潤增長點。



第二類運營商是文化公司。他們更多地會注重文化的傳播
和挖掘。中錄時空表示將把旗下網(wǎng)吧逐漸變成獲取正版音像資料的渠道。



同樣，中國數(shù)字圖書館有限責(zé)任公司對網(wǎng)吧構(gòu)想的藍(lán)圖是
使其成為小型數(shù)字圖書館；中國文物信息咨詢中心則希望網(wǎng)吧為文物的信息交流、咨詢起到助力作
用。



第三類運營商是具有一定IT基礎(chǔ)的運營商。這可以為他們
在前期的網(wǎng)吧建設(shè)和后期維護(hù)方面節(jié)省一定的成本。長城寬帶張帆表示，現(xiàn)在許多行業(yè)都非?？粗?br />渠道，而網(wǎng)吧只要連鎖經(jīng)營運作出規(guī)模，相信將成為很多IT產(chǎn)品理想的促銷場所。



摘自　中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)