北電轉向市場營銷公司 時隔3年再投電視廣告

為了進一步成為以市場營銷為主導的公司，北電[NYSE/TSX:NT]11月9日在全球啟動了以“至勝之道，就在北電”為主題的品牌行動，以全新的面貌向市場展示公司的實力。

此次行動的第一步就是于今天正式拉開帷幕的全球廣告宣傳活動。這一行動旨在表明北電正在致力于提供強大的通信能力，幫助人們迎接世界上最重大的挑戰(zhàn)，并促進和推動全球商業(yè)的發(fā)展。

北電總裁兼首席執(zhí)行管歐偉博(Bill Owens)表示：“我們堅信，市場營銷已經成為北電的戰(zhàn)略性資產。它可以幫助我們贏得客戶，展示我們?yōu)楦纳迫蜃钪匾耐ㄐ蓬I域所創(chuàng)造的價值，這對于我們實現(xiàn)市場增長至關重要。我們提供的解決方案有助于解決當前企業(yè)、消費者和社會所面臨的最具影響力的挑戰(zhàn)。”

北電正在邁出重要的一步，改變自己原有的方式，將關注的焦點從“網(wǎng)絡”轉變?yōu)椤叭藗兛梢酝ㄟ^網(wǎng)絡做什么”。本次廣告宣傳通過全球主要商業(yè)和新聞類媒體，向首席執(zhí)行官、首席財務官和首席技術官們展示北電的實力、信心和安全性，向他們充分證明北電提供的通訊服務是完全可以信賴的。此外，還有一點值得一提，那就是自2001年以來北電將首次播放電視廣告。

北電首席市場營銷官Clent Richardson表示：“這是北電全新的一天。從這次強勢的宣傳活動開始，人們會發(fā)現(xiàn)我們將更加積極自信地宣傳北電及其給全球客戶所創(chuàng)造的價值。坦率地講，當人們知道北電每天給全球帶來的巨大影響時，他們將會感到萬分驚訝：無論是一個支持數(shù)十億計股票交易的金融機構，還是一個通過無線互聯(lián)網(wǎng)接入服務增強市民和游客體驗的城市，抑或是一個通過使用最新技術來提升教學體驗以突出其競爭優(yōu)勢的教育機構，都不約而同選擇了北電的解決方案?！?br />
“至勝之道 就在北電” 這一全新主題及品牌推廣創(chuàng)意出自與北電有著合作基礎的國際知名品牌形象公司Richards Group。電視廣告畫面描述的是喧囂的股票交易所、摩天大樓和安全部門的接線員等工作的場景，同時配有一首旋律熟悉的兒歌。整個廣告在一句概括北電全球實力的畫外音中結束：“...這就是全球數(shù)以億計的人們、財富500強企業(yè)以及政府機構所信賴的安全網(wǎng)絡。”

Richards Group的負責人Stan Richards表示：“北電處在全球最重要的通信網(wǎng)絡核心，從世界最大的股票交易所，到全球數(shù)百萬依靠北電無線網(wǎng)絡開展商務和個人業(yè)務的人們都信賴北電的技術。這樣一幅嚴肅的商業(yè)畫面，在配上兒歌之后，使得這一令人驚嘆和鼓舞的事實變得更加富有色彩?！?br />
平面廣告則采取了一個更為直接的方法來傳達同樣的訊息。通過簡單而有力的陳述展示了所有深受北電技術影響的任何地方：“如何保障6億人平安穿梭于世界各地？全球前20大航空公司均不約而同采用北電的解決方案。”

獨立于北電之外的第三方機構-國際北電網(wǎng)絡用戶協(xié)會(International Nortel Networks Users Association)主席David McLaren表示：“我們一直都了解北電這個品牌背后所蘊藏的實力，但是現(xiàn)在全世界都將知道為何如此多的公司都采用北電的設備來降低網(wǎng)絡成本、開展新的業(yè)務、適應市場變化、與全球合作伙伴和客戶隨時保持聯(lián)系，從而變得更具競爭力。我們的成員已經依靠北電的技術獲得了成功。我很高興看到北電正在與更廣泛的客戶分享他們的優(yōu)勢?！?br />
在此后幾個月中，北電將繼續(xù)推進其戰(zhàn)略營銷活動來贏得新的客戶，并向他們展示北電能夠為他們的業(yè)務所創(chuàng)造的價值和前景。