信產(chǎn)部發(fā)報(bào)告：今年全國(guó)2000萬部新手機(jī)滯銷

　　信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟(jì)體制改革與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司近期關(guān)于手機(jī)生產(chǎn)的一份分析報(bào)告透露,今年全國(guó)可能有2000萬部左右的新手機(jī)將滯銷。

　　危機(jī):手機(jī)庫(kù)存壓垮倆“波導(dǎo)”

　　我國(guó)月均手機(jī)需求量約為660萬部,庫(kù)存量通常應(yīng)為需求量的兩倍,以每?jī)稍聻橐粠?kù)存周期計(jì)算,長(zhǎng)期保持2600萬部的庫(kù)存總量才是一個(gè)健康的數(shù)字。然而賽迪數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)顯示,去年國(guó)內(nèi)手機(jī)庫(kù)存總量已逼近4000萬部。

　　最近,又有首批5家生產(chǎn)廠商通過核準(zhǔn),被允許生產(chǎn)手機(jī),他們被視為新的庫(kù)存“威脅”來源。發(fā)改委的官方評(píng)估是,這5家廠商將“年新增生產(chǎn)能力約1100萬部。”“這是個(gè)非常保守的數(shù)字?！?strong>奧克斯市場(chǎng)總監(jiān)李曉龍告訴記者,僅這家昔日國(guó)內(nèi)最大的貼牌手機(jī)廠商的年產(chǎn)能,便已達(dá)到3000萬部的規(guī)模。如果這些產(chǎn)能全部轉(zhuǎn)化為資本沖動(dòng),顯然將使庫(kù)存壓力繼續(xù)吃緊。

　　對(duì)今年手機(jī)行業(yè)的預(yù)期,信產(chǎn)部提供的數(shù)字是:手機(jī)生產(chǎn)量將達(dá)到2.6億部,其中出口量為1.6億部。這意味著將有1億部手機(jī)必須在國(guó)內(nèi)消化。然而如果把今年預(yù)計(jì)新增加的6000萬部手機(jī)用戶,再加上每年約2000萬部的換機(jī)量,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求量也不過只有8000萬部左右,剩下的2000萬部如果無處消化,必然將轉(zhuǎn)化為庫(kù)存壓力。

　　2000萬部手機(jī)是個(gè)什么概念?即使作為全國(guó)最大手機(jī)生產(chǎn)廠商的波導(dǎo),其全年手機(jī)產(chǎn)量為1200萬部。如果以每部手機(jī)均價(jià)1000元計(jì)算,2000萬部新手機(jī)的滯銷,將拖累約200億資金被迫滯壓,這足以令兩個(gè)規(guī)模達(dá)到波導(dǎo)級(jí)別的廠商全年顆粒無收。

　　自救:降價(jià)清倉(cāng)難甩“追兵”

　　手機(jī)庫(kù)存壓力正沿著產(chǎn)業(yè)鏈向下游銷售渠道轉(zhuǎn)移。諾基亞一位高層談及庫(kù)存問題時(shí)認(rèn)為,停留在銷售渠道的手機(jī)庫(kù)存周期,以6周為理想水平。但在去年年底時(shí),由分銷商和零售商承擔(dān)的庫(kù)存周期已分別達(dá)到8周和4周。對(duì)于銷售商而言,拋售庫(kù)存套現(xiàn),無疑是迫不得已的自救之策。

　　去年10月,國(guó)美、蘇寧、大中等家電銷售商集體發(fā)力,使手機(jī)價(jià)格平均驟降15%。今年春節(jié)剛過,三大家電巨頭再次如法炮制,使手機(jī)價(jià)格再次被下拉20%?！笆謾C(jī)已經(jīng)成為典型的快速消費(fèi)品,其貶值速度之快已不亞于時(shí)裝產(chǎn)品?！币晃徊辉妇呙氖謾C(jī)零售商代表坦白自己的兩難處境,“不降價(jià),手機(jī)要貶值,庫(kù)存壓力吃不消;降價(jià),則可能是在割肉。”

　　破題:市場(chǎng)格局亟待“洗牌”

　　“庫(kù)存威脅”只是手機(jī)產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展?fàn)顩r的一個(gè)表征。一位業(yè)內(nèi)人士說:“手機(jī)業(yè)正在‘重蹈’當(dāng)年家電業(yè)的老路,并日益朝著薄利化的方向發(fā)展。”

　　在這位業(yè)內(nèi)人士看來,盲目擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)投資和非理性的營(yíng)銷模式,是導(dǎo)致某些手機(jī)廠商受累于庫(kù)存壓力的問題所在?！皫?kù)存可能會(huì)吞噬掉大量的資金,從而導(dǎo)致現(xiàn)金流出現(xiàn)斷裂,最終被迫退出市場(chǎng)。”