中國(guó)移動(dòng)大打品牌戰(zhàn) 全球通獲強(qiáng)勢(shì)品牌獎(jiǎng)

時(shí)間：2005-04-18 09:58:00

關(guān)鍵字：中國(guó)移動(dòng) 神州通信業(yè)

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[導(dǎo)讀]　　4月17日晚，“2004中國(guó)年度傳播榜中榜”公布，其中，中國(guó)移動(dòng)“全球通”獲得“2004年年度強(qiáng)勢(shì)品牌獎(jiǎng)”。　　據(jù)悉，“2004中國(guó)年度傳播榜中榜”是由中央電視臺(tái)、中國(guó)傳媒大學(xué)等五家權(quán)威機(jī)構(gòu)共同創(chuàng)辦的，根

　　4月17日晚，“2004中國(guó)年度傳播榜中榜”公布，其中，中國(guó)移動(dòng)“全球通”獲得“2004年年度強(qiáng)勢(shì)品牌獎(jiǎng)”。

　　據(jù)悉，“2004中國(guó)年度傳播榜中榜”是由中央電視臺(tái)、中國(guó)傳媒大學(xué)等五家權(quán)威機(jī)構(gòu)共同創(chuàng)辦的，根據(jù)五大指數(shù)進(jìn)行評(píng)選，有一定的權(quán)威性。

　　據(jù)悉，中國(guó)移動(dòng)全球通獲得“2004年年度強(qiáng)勢(shì)品牌獎(jiǎng)”，是因?yàn)樵跔I(yíng)銷策略和品牌打造方面，中國(guó)移動(dòng)確實(shí)有為市場(chǎng)稱道之處。以“動(dòng)感地帶”為例，品牌推出不到1年時(shí)間里就發(fā)展了1000萬(wàn)用戶，該案例被媒體評(píng)為“2003年十大營(yíng)銷事件”之首。而全球通已經(jīng)被塑造成中國(guó)移動(dòng)通信業(yè)的高端品牌。

　　目前，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)圍繞全球通、神州行和動(dòng)感地帶三大品牌不斷推出新業(yè)務(wù)，其中全球通面向高端；神州行面向中低端和一些特殊用戶；動(dòng)感地帶面向年輕用戶，中國(guó)移動(dòng)同時(shí)對(duì)三大品牌下的業(yè)務(wù)品種、資費(fèi)類型、辦理方式、使用方法等進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新。另外，這種針對(duì)不同用戶群體的策略顯示了中國(guó)移動(dòng)成功地進(jìn)行了市場(chǎng)細(xì)分，三個(gè)品牌之間的平衡性也較好。