美國(guó)手機(jī)增值服務(wù)火熱 四分之一用戶曾嘗試
[導(dǎo)讀]美國(guó)東部時(shí)間8月11日(北京時(shí)間8月12日)，據(jù)海外最新消息，市場(chǎng)研究公司Ipsos-Insight對(duì)消費(fèi)者日益關(guān)心的個(gè)人電腦音樂下載及不斷增多的手機(jī)娛樂節(jié)目進(jìn)行了最新調(diào)查，其結(jié)果顯示越來越多的美國(guó)人使用手機(jī)下載鈴聲并開始
美國(guó)東部時(shí)間8月11日(北京時(shí)間8月12日)，據(jù)海外最新消息，市場(chǎng)研究公司Ipsos-Insight對(duì)消費(fèi)者日益關(guān)心的個(gè)人電腦音樂下載及不斷增多的手機(jī)娛樂節(jié)目進(jìn)行了最新調(diào)查，其結(jié)果顯示越來越多的美國(guó)人使用手機(jī)下載鈴聲并開始嘗試其它的手機(jī)娛樂節(jié)目。
約有四分之一的手機(jī)用戶曾經(jīng)使用手機(jī)下載過鈴聲。這個(gè)比例比12個(gè)月前水平足足
增長(zhǎng)了四倍。
自從2002年起Ipsos-Insight公司就開始對(duì)數(shù)字音樂行為實(shí)施季度性調(diào)查。在最新版TEMPO雜志上，Ipsos-Insight公司的季度性調(diào)查結(jié)果顯示，接近四分之一(23%)的手機(jī)用戶曾經(jīng)使用手機(jī)下載過鈴聲。也就是說目前美國(guó)人口中大約300萬人使用手機(jī)下載過鈴聲，相對(duì)于12個(gè)月前的調(diào)查結(jié)果5%來說成績(jī)的確喜人。
美國(guó)年輕人對(duì)這個(gè)可喜的數(shù)字并不感到吃驚。12至24歲的手機(jī)用戶表示他們?cè)?jīng)使用手機(jī)下載過鈴聲，他們中年齡為12歲至17歲的占52%、年齡為18歲至24歲的占49%。Ipsos-Insight公司的調(diào)查結(jié)果還顯示，年長(zhǎng)美國(guó)人也正嘗試使用手機(jī)下載鈴聲，使用此服務(wù)的年長(zhǎng)美國(guó)人中，年齡為25歲-34歲的占30%、年齡為35歲至54歲的占17%、年齡在55歲以上的占5%。
IpsosInsight公司副總裁兼TEMPO雜志作者M(jìn)attKleinschmit說：“在過去12個(gè)月內(nèi)，我們目睹了一系列令人難以置信的數(shù)字音樂行為，其中包括付費(fèi)個(gè)人電腦音樂下載MP3播放器用戶的巨增。而我們目前正在觀看，現(xiàn)在發(fā)生在美國(guó)的事也將同樣發(fā)生在美國(guó)以外的地方，而這將給業(yè)界帶來另一個(gè)發(fā)展機(jī)會(huì)。通過將不斷增長(zhǎng)的可用手機(jī)鈴聲與用戶用流行音樂個(gè)性化手機(jī)的欲望相結(jié)合，這塊剛萌芽的手機(jī)音樂下載市場(chǎng)將可能繼續(xù)膨脹?！?
個(gè)人電腦音樂下載中擁有文件共享功能，很多潛在的付費(fèi)服務(wù)用戶都轉(zhuǎn)為使用免費(fèi)的音樂下載。與個(gè)人電腦音樂下載所不同的是，盡管手機(jī)下載音樂所產(chǎn)生的費(fèi)用比在如蘋果的iTunes網(wǎng)上商店中下載整首歌還貴，手機(jī)用戶還是更可能使用付費(fèi)音樂下載服務(wù)。TEMPO雜志報(bào)道，在2005年春季，全美78%的手機(jī)用戶使用付費(fèi)的手機(jī)鈴聲下載服務(wù)，另一方面，全美僅有50%的的個(gè)人電腦用戶使用付費(fèi)音樂下載服務(wù)。
Kleinschmit還說到：“這是一種奇怪的現(xiàn)象，因?yàn)槭褂檬謾C(jī)下載鈴聲的費(fèi)用通常比使用個(gè)人電腦下載高品質(zhì)完整數(shù)字音樂單曲所付的費(fèi)用還高兩倍。由于手機(jī)世界中缺乏免費(fèi)音樂下載以及消費(fèi)者顯然愿意為手機(jī)音樂下載付費(fèi)，付費(fèi)手機(jī)鈴聲下載市場(chǎng)將充滿活力?！?br />
TEMPO雜志的研究結(jié)果還顯示，在這些服務(wù)還沒全面在美國(guó)展開之前，6%的手機(jī)用戶都已經(jīng)為自己的手機(jī)下載過整首單曲，而且還有少數(shù)手機(jī)用戶已經(jīng)嘗試使用過其余的一些服務(wù)，美國(guó)手機(jī)用戶中，6%的人有過使用手機(jī)下載彩鈴(ColorRingBack Tone)的經(jīng)歷、6%的人有過使用手機(jī)下載視頻片段的經(jīng)歷、2%的人有過使用手機(jī)下載音樂視頻的經(jīng)歷。
Kleinschmit：“多數(shù)情況下，當(dāng)種類繁多的下載服務(wù)才剛剛上市，我們就已經(jīng)見到一些愛嘗鮮的手機(jī)用戶已經(jīng)開始體驗(yàn)這些服務(wù)。這也意味著手機(jī)用戶將不會(huì)滿足于鈴聲下載，他們需要更多更豐富的下載內(nèi)容，而這又為潛在豐富的手機(jī)下載服務(wù)提供了市場(chǎng)。”
Kleinschmit繼續(xù)說到：“個(gè)人電腦音樂下載方式十分煩瑣，需要注冊(cè)、支付等一系列步驟。與此不同的是手機(jī)用戶早以與點(diǎn)心運(yùn)營(yíng)商簽定了合同，個(gè)人電腦下載音樂的那些煩瑣的步驟都可省略。這使得手機(jī)用戶更愿意使用付費(fèi)鈴聲下載服務(wù)。”
對(duì)本次結(jié)果，Ipsos-Insight公司的調(diào)查時(shí)間為2005年4月26日至5月1日，調(diào)查對(duì)象為全美1117名12歲以上的美國(guó)人。
約有四分之一的手機(jī)用戶曾經(jīng)使用手機(jī)下載過鈴聲。這個(gè)比例比12個(gè)月前水平足足
增長(zhǎng)了四倍。
自從2002年起Ipsos-Insight公司就開始對(duì)數(shù)字音樂行為實(shí)施季度性調(diào)查。在最新版TEMPO雜志上，Ipsos-Insight公司的季度性調(diào)查結(jié)果顯示，接近四分之一(23%)的手機(jī)用戶曾經(jīng)使用手機(jī)下載過鈴聲。也就是說目前美國(guó)人口中大約300萬人使用手機(jī)下載過鈴聲，相對(duì)于12個(gè)月前的調(diào)查結(jié)果5%來說成績(jī)的確喜人。
美國(guó)年輕人對(duì)這個(gè)可喜的數(shù)字并不感到吃驚。12至24歲的手機(jī)用戶表示他們?cè)?jīng)使用手機(jī)下載過鈴聲，他們中年齡為12歲至17歲的占52%、年齡為18歲至24歲的占49%。Ipsos-Insight公司的調(diào)查結(jié)果還顯示，年長(zhǎng)美國(guó)人也正嘗試使用手機(jī)下載鈴聲，使用此服務(wù)的年長(zhǎng)美國(guó)人中，年齡為25歲-34歲的占30%、年齡為35歲至54歲的占17%、年齡在55歲以上的占5%。
IpsosInsight公司副總裁兼TEMPO雜志作者M(jìn)attKleinschmit說：“在過去12個(gè)月內(nèi)，我們目睹了一系列令人難以置信的數(shù)字音樂行為，其中包括付費(fèi)個(gè)人電腦音樂下載MP3播放器用戶的巨增。而我們目前正在觀看，現(xiàn)在發(fā)生在美國(guó)的事也將同樣發(fā)生在美國(guó)以外的地方，而這將給業(yè)界帶來另一個(gè)發(fā)展機(jī)會(huì)。通過將不斷增長(zhǎng)的可用手機(jī)鈴聲與用戶用流行音樂個(gè)性化手機(jī)的欲望相結(jié)合，這塊剛萌芽的手機(jī)音樂下載市場(chǎng)將可能繼續(xù)膨脹?！?
個(gè)人電腦音樂下載中擁有文件共享功能，很多潛在的付費(fèi)服務(wù)用戶都轉(zhuǎn)為使用免費(fèi)的音樂下載。與個(gè)人電腦音樂下載所不同的是，盡管手機(jī)下載音樂所產(chǎn)生的費(fèi)用比在如蘋果的iTunes網(wǎng)上商店中下載整首歌還貴，手機(jī)用戶還是更可能使用付費(fèi)音樂下載服務(wù)。TEMPO雜志報(bào)道，在2005年春季，全美78%的手機(jī)用戶使用付費(fèi)的手機(jī)鈴聲下載服務(wù)，另一方面，全美僅有50%的的個(gè)人電腦用戶使用付費(fèi)音樂下載服務(wù)。
Kleinschmit還說到：“這是一種奇怪的現(xiàn)象，因?yàn)槭褂檬謾C(jī)下載鈴聲的費(fèi)用通常比使用個(gè)人電腦下載高品質(zhì)完整數(shù)字音樂單曲所付的費(fèi)用還高兩倍。由于手機(jī)世界中缺乏免費(fèi)音樂下載以及消費(fèi)者顯然愿意為手機(jī)音樂下載付費(fèi)，付費(fèi)手機(jī)鈴聲下載市場(chǎng)將充滿活力?！?br />
TEMPO雜志的研究結(jié)果還顯示，在這些服務(wù)還沒全面在美國(guó)展開之前，6%的手機(jī)用戶都已經(jīng)為自己的手機(jī)下載過整首單曲，而且還有少數(shù)手機(jī)用戶已經(jīng)嘗試使用過其余的一些服務(wù)，美國(guó)手機(jī)用戶中，6%的人有過使用手機(jī)下載彩鈴(ColorRingBack Tone)的經(jīng)歷、6%的人有過使用手機(jī)下載視頻片段的經(jīng)歷、2%的人有過使用手機(jī)下載音樂視頻的經(jīng)歷。
Kleinschmit：“多數(shù)情況下，當(dāng)種類繁多的下載服務(wù)才剛剛上市，我們就已經(jīng)見到一些愛嘗鮮的手機(jī)用戶已經(jīng)開始體驗(yàn)這些服務(wù)。這也意味著手機(jī)用戶將不會(huì)滿足于鈴聲下載，他們需要更多更豐富的下載內(nèi)容，而這又為潛在豐富的手機(jī)下載服務(wù)提供了市場(chǎng)。”
Kleinschmit繼續(xù)說到：“個(gè)人電腦音樂下載方式十分煩瑣，需要注冊(cè)、支付等一系列步驟。與此不同的是手機(jī)用戶早以與點(diǎn)心運(yùn)營(yíng)商簽定了合同，個(gè)人電腦下載音樂的那些煩瑣的步驟都可省略。這使得手機(jī)用戶更愿意使用付費(fèi)鈴聲下載服務(wù)。”
對(duì)本次結(jié)果，Ipsos-Insight公司的調(diào)查時(shí)間為2005年4月26日至5月1日，調(diào)查對(duì)象為全美1117名12歲以上的美國(guó)人。
下載文檔
