MediaFLO成搖錢樹(shù) 高通圓夢(mèng)手機(jī)電視市場(chǎng)

去年11月份，高通公司的手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃引起了業(yè)界的一片嘩然，對(duì)于高通的這一計(jì)劃，分析家更多的是皺眉而不是贊揚(yáng)。因?yàn)檫@一項(xiàng)目不僅耗資巨大，而且遠(yuǎn)遠(yuǎn)偏離了高通公司的核心業(yè)務(wù)。一直以來(lái)，高通的核心業(yè)務(wù)是手機(jī)芯片制造以及無(wú)線技術(shù)專利許可業(yè)務(wù)。高通的手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)號(hào)稱MediaFLO，該計(jì)劃由公司現(xiàn)任掌門人保羅-雅格布斯一手發(fā)起。

盡管手機(jī)電視業(yè)務(wù)在亞洲市場(chǎng)已經(jīng)獲得了一定應(yīng)用，但是它在美國(guó)市場(chǎng)依然是個(gè)新生事物，能否成功并沒(méi)有得到驗(yàn)證。而且各種手機(jī)電視技術(shù)正在涌現(xiàn)，這對(duì)高通的技術(shù)無(wú)疑會(huì)形成威脅。高通公司耗資了5億美元構(gòu)筑了MediaFLO網(wǎng)絡(luò)，為此投資者擔(dān)心高通能否實(shí)現(xiàn)收回成本，更不用說(shuō)賺錢了。

用戶需求迅猛增長(zhǎng) 高通押注成功

然而一年以后，情形變化了：雅格布斯的這一計(jì)劃不再讓分析家和投資者感到詫異和擔(dān)心，反而有些了欣慰。提供手機(jī)電視業(yè)務(wù)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Cingular無(wú)線公司和Sprint Nextel公司已經(jīng)吸引了50多萬(wàn)用戶。

幾乎沒(méi)有做什么廣告，Cingular無(wú)線公司就看見(jiàn)其手機(jī)電視用戶在迅猛增長(zhǎng)。該公司的移動(dòng)內(nèi)容部門的主管表示，手機(jī)電視業(yè)務(wù)非常受歡迎，這意味著其市場(chǎng)前景相當(dāng)可觀。其它的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商包括Verizon無(wú)線公司也開(kāi)始加入這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，為用戶提供基于手機(jī)的新聞、體育賽事和娛樂(lè)片斷等視頻內(nèi)容。

移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)將給整個(gè)無(wú)線產(chǎn)業(yè)帶來(lái)可觀的收益。據(jù)美國(guó)科技研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，美國(guó)手機(jī)電視用戶將從目前不足100萬(wàn)增長(zhǎng)到2007年的2000多萬(wàn)。假設(shè)每個(gè)用戶為手機(jī)電視業(yè)務(wù)每月支付5美元的費(fèi)用，這就將帶來(lái)12億美元的市場(chǎng)。而據(jù)ABI研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，到2010年，全球手機(jī)電視用戶將超過(guò)25億，收入規(guī)模從目前的2億美元暴漲到270億美元。

為什么有如此翻天覆地的變化了？一方面，手機(jī)電視技術(shù)在不斷進(jìn)步，手機(jī)電視業(yè)務(wù)的質(zhì)量越來(lái)越高，這也將吸引更多的用戶；另一方面，具備視頻功能的手機(jī)價(jià)格在不斷下滑，事實(shí)上現(xiàn)在某些視頻手機(jī)價(jià)格已經(jīng)滑落到了100美元一下，無(wú)疑這將大大刺激用戶的需求。

運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)瓶頸 高通迎來(lái)機(jī)遇

與此同時(shí)，研究者表示，手機(jī)用戶對(duì)觀看電視節(jié)目的興趣日益攀升。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)In-Stat的報(bào)告，在8個(gè)消費(fèi)者中就有1個(gè)用戶有購(gòu)買手機(jī)電視業(yè)務(wù)的興趣，而相比于手機(jī)游戲業(yè)務(wù)，手機(jī)電視業(yè)務(wù)更吸引用戶的眼球，因?yàn)槊?.4個(gè)用戶才會(huì)有1個(gè)對(duì)手機(jī)游戲業(yè)務(wù)感興趣。業(yè)內(nèi)分析家認(rèn)為，手機(jī)用戶對(duì)視頻內(nèi)容的需求最終會(huì)超過(guò)游戲、鈴聲和桌面墻紙。

對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)需求的快速增長(zhǎng)雖然是好事，但也給它們巨大的壓力。目前移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商是基于現(xiàn)有移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向用戶提供手機(jī)視頻業(yè)務(wù)包括新聞、電影短片以及電視節(jié)目預(yù)覽等內(nèi)容。

然而分析家表示，在短短數(shù)年的時(shí)間里，用戶對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁需求將壓垮整個(gè)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)。一份研究報(bào)告顯示，如果40%的手機(jī)用戶每天觀看8分鐘的視頻內(nèi)容，那么移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)就已經(jīng)無(wú)非承受這些流量。到2007年初，手機(jī)視頻業(yè)務(wù)將使美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)將出現(xiàn)超載，容量瓶頸將限制運(yùn)營(yíng)商進(jìn)一步發(fā)展手機(jī)電視業(yè)務(wù)。

那么運(yùn)營(yíng)商該如何是好了？許多分析家相信這些運(yùn)營(yíng)商將被迫使用專用移動(dòng)電視廣播網(wǎng)絡(luò)。不像移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，專用手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)就像目前的電視網(wǎng)絡(luò)一樣，是一個(gè)單向網(wǎng)絡(luò)，其效率更高。

現(xiàn)在高通的機(jī)遇來(lái)了。對(duì)于某些大型運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，高通的MediaFLO網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為它們首選的手機(jī)電視廣播網(wǎng)絡(luò)。德國(guó)銀行的分析家表示，Sprint Nextel公司很可能在接下來(lái)數(shù)個(gè)月成為高通MediaFLO網(wǎng)絡(luò)的第一個(gè)用戶。該移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商承認(rèn)正在考慮高通的MediaFLO，但是還沒(méi)有絕對(duì)最終采用何種技術(shù)。

高通公司負(fù)責(zé)MediaFLO業(yè)務(wù)的副總裁Rob Chandhok也表示，運(yùn)營(yíng)商對(duì)MediaFLO的興趣愈發(fā)明顯化，而且我們也正在積極和運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行洽談，氣氛很融洽。高通的手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)MediaFLO預(yù)計(jì)將在6到12個(gè)月后推出。

來(lái)自Cingular和Verizon無(wú)線公司的官員表示，他們正在考慮所有可能的手機(jī)電視技術(shù)。運(yùn)營(yíng)商這么謹(jǐn)慎不是沒(méi)有道理的。分析家表示，盡管在所有的技術(shù)中，高通的手機(jī)電視技術(shù)是最經(jīng)濟(jì)的，而且能夠提供類似于傳統(tǒng)電視的體驗(yàn)，但是這并不代表它沒(méi)有挑戰(zhàn)。

高通的挑戰(zhàn)：如何擊敗對(duì)手？

高通MediaFLO的對(duì)手究竟有哪些了？第一個(gè)對(duì)手就是MBMS技術(shù)(多媒體廣播和多播業(yè)務(wù))，它網(wǎng)絡(luò)流量進(jìn)行編碼壓縮，并將基站轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨晱V播發(fā)射塔。MBMS技術(shù)的優(yōu)勢(shì)地方在于它是基于運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)有移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的，僅對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行軟件升級(jí)就能提高容量，為此其成本相對(duì)較低。

同時(shí)這一技術(shù)也是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這就意味著眾多制造商將開(kāi)發(fā)出MBMS設(shè)備，屆時(shí)它們將在價(jià)格上展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)無(wú)疑是好消息。

然而分析家表示，與高通的MediaFLO技術(shù)相比，MBMS依然處于劣勢(shì)。業(yè)內(nèi)分析家表示，初期的MBMS技術(shù)只能支持1到3個(gè)電視頻道，而這根本無(wú)法滿足美國(guó)消費(fèi)者的需求，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的有線電視節(jié)目頻道數(shù)量高達(dá)300個(gè)。相比之下，MediaFLO技術(shù)可以提供20個(gè)頻道的節(jié)目。當(dāng)然運(yùn)營(yíng)商可以通過(guò)MBMS技術(shù)提供更多頻道的節(jié)目，但是這需要更多的無(wú)線資源，為此運(yùn)營(yíng)商不得不購(gòu)買額外的無(wú)線頻段，但是這些頻段的價(jià)格無(wú)疑是一筆巨大的開(kāi)銷。

此外，MBMS要到2007年才能問(wèn)世，比MediaFLO要整整晚一年，到那時(shí)迅速增長(zhǎng)的移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)早就壓垮了運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量的降低，從而引發(fā)用戶的不滿。

高通的第二個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是便攜數(shù)字視頻廣播技術(shù)(DVB-H)，這是手機(jī)巨頭諾基亞在全力推進(jìn)的技術(shù)。諾基亞攜手其美國(guó)合作伙伴Crown Castle公司已經(jīng)開(kāi)始著手打造DVB-H手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)。DVB-H和MediaFLO有著相似的地方：就像高通的專用手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)，DVB-H也是一個(gè)專用視頻廣播網(wǎng)絡(luò)。無(wú)線運(yùn)營(yíng)商將簽約使用這一網(wǎng)絡(luò)并購(gòu)買其電視節(jié)目。這就意味著運(yùn)營(yíng)商將失去對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的某些控制權(quán)，但是它們無(wú)需耗資上十億美元來(lái)構(gòu)造這一網(wǎng)絡(luò)。

與DVB-H技術(shù)相比，高通的MediaFlo能以更低的成本打造出更好的視頻體驗(yàn)。采用前者，手機(jī)電視節(jié)目頻道切換需要至少10秒鐘的時(shí)間，而這么長(zhǎng)的時(shí)間足夠讓用戶感到難以接受。而采用高通的技術(shù)則不同，節(jié)目頻道切換在瞬間完成。而且DVB-H技術(shù)最多只能支撐10個(gè)頻道，為此其運(yùn)作成本是MediaFlo兩倍。高通聲稱，覆蓋一個(gè)城市MediaFLO只需要兩到三個(gè)發(fā)射塔，而其它技術(shù)真完全做不到。 [!--empirenews.page--]

第三個(gè)是通過(guò)衛(wèi)星向手機(jī)提供電視節(jié)目業(yè)務(wù)。韓國(guó)是全球第一個(gè)采用該技術(shù)的國(guó)家，而且在全國(guó)范圍了使用了這一技術(shù)?；陧n國(guó)的經(jīng)驗(yàn)表明，為了更好接受到衛(wèi)星信號(hào)，運(yùn)營(yíng)商不得不在每一個(gè)城市就構(gòu)造數(shù)以百計(jì)的中繼接受基站，無(wú)疑其成本相當(dāng)可觀。更重要的是，目前的衛(wèi)星天線過(guò)于笨重，而且功耗大，很難集成到小巧的手機(jī)中去。

無(wú)疑，從總體上來(lái)說(shuō)，一切對(duì)高通都非常有利。事實(shí)上，到2007年底，高通的MediaFLO技術(shù)有望覆蓋全球超過(guò)一般的手機(jī)電視用戶。覆蓋另一半用戶的技術(shù)可能為目前的移動(dòng)通信技術(shù)、MBMS、DVB-H或衛(wèi)星技術(shù)。

MediaFLO將成搖錢樹(shù) 高通圓夢(mèng)手機(jī)電視？

即將于2006年推出的高通MediaFLO網(wǎng)絡(luò)很可能將成為芯片巨頭的搖錢樹(shù)。高通已經(jīng)開(kāi)始盤算這一業(yè)務(wù)資費(fèi)策略。即使它向每個(gè)手機(jī)電視用戶征收的費(fèi)用僅為每個(gè)月1美元，2007年光是這筆收入就將達(dá)到1.2億美元。一旦MediaFLO業(yè)務(wù)部門成立，高通公司將會(huì)將其分拆為一個(gè)單獨(dú)的公司。

當(dāng)然高通也面臨著一些挑戰(zhàn)。新興技術(shù)如Wi-Max將成為MediaFLO獲取壟斷地位的潛在威脅。市場(chǎng)促銷和管理運(yùn)作對(duì)于手機(jī)電視技術(shù)的成功也至關(guān)重要，業(yè)內(nèi)人士就表示，最好的技術(shù)最終并不一定能夠贏得最終的勝利。

面對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)這龐大的市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)商不會(huì)輕率做出決定。Cingular無(wú)線公司就表示，我們將花時(shí)間好好考慮到底采用什么技術(shù)。然而最好不要花太長(zhǎng)的時(shí)間，無(wú)線視頻市場(chǎng)整整快速啟動(dòng)，那些不能規(guī)劃出如何部署業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)商將面臨被淘汰的危險(xiǎn)。