中國移動3G策略曝光：打造移動夢網(wǎng)
[導(dǎo)讀]近日，中國移動頒布的一系列政策，讓部分免費(fèi)WAP網(wǎng)站感到前途堪憂——即將到來的3G時代里，作為產(chǎn)業(yè)龍頭的中國移動究竟將扮演怎樣的角色？而這種可能的角色轉(zhuǎn)換又對這些下游產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)意味著什么？
據(jù)《第一財
近日，中國移動頒布的一系列政策，讓部分免費(fèi)WAP網(wǎng)站感到前途堪憂——即將到來的3G時代里，作為產(chǎn)業(yè)龍頭的中國移動究竟將扮演怎樣的角色？而這種可能的角色轉(zhuǎn)換又對這些下游產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)意味著什么？
據(jù)《第一財經(jīng)日報》獲悉，在未來的產(chǎn)品戰(zhàn)略中，中國移動已經(jīng)明確提出：提供3G服務(wù)以后，將進(jìn)一步強(qiáng)化夢網(wǎng)的地位，并且通過移動夢網(wǎng)整合各種增值服務(wù)業(yè)務(wù)，進(jìn)行立體展示和交叉營銷。
“作為一個整合信息平臺，中國移動將會把移動夢網(wǎng)打造成手機(jī)上網(wǎng)的唯一入口?！敝袊苿觾?nèi)部人士稱，在他們制定的發(fā)展戰(zhàn)略中，有如是表述。
手機(jī)上網(wǎng)唯一入口
據(jù)中國移動內(nèi)部人士透露，在中國移動的3G業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃中，新產(chǎn)品將分為三類，其中第一類產(chǎn)品作為重點(diǎn)產(chǎn)品，由中國移動集團(tuán)公司進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，集中運(yùn)營。而WAP門戶網(wǎng)站即屬于這一類業(yè)務(wù)。
現(xiàn)在，中國移動各省分公司的夢網(wǎng)平臺還是各省分公司分別運(yùn)營，比如掌上北京、掌上江蘇等夢網(wǎng)平臺，但未來各省分公司將不會再單獨(dú)成為一個平臺。
按照現(xiàn)有計劃，各省分公司在移動夢網(wǎng)的門戶規(guī)劃、欄目風(fēng)格等方面必須協(xié)調(diào)統(tǒng)一，并把移動夢網(wǎng)作為中國移動 引導(dǎo)移動 用戶訪問手機(jī)上網(wǎng)業(yè)務(wù)的唯一入口，集中31省的力量打造一個門戶，不再呈現(xiàn)31省門戶，省公司做好本省頻道的內(nèi)容組織。
在未來的移動夢網(wǎng)設(shè)計中，內(nèi)容將大部分是需求無地區(qū)性差異的，比如音樂、全國性新聞等，而本地內(nèi)容將作為頻道呈現(xiàn)在移動夢網(wǎng)的平臺上，而各省則重點(diǎn)挖掘本省內(nèi)的特色內(nèi)容。
“按規(guī)定這類業(yè)務(wù)各省不能自己開發(fā)，否則會造成重復(fù)開發(fā)?！痹撊耸空J(rèn)為。
另外，在未來的移動夢網(wǎng)中，中國移動還會整合各種增值業(yè)務(wù)，成為短信、彩信、IVR等移動業(yè)務(wù)的立體展示和交叉營銷的整合信息平臺。
“其實(shí)，現(xiàn)在也是這樣做，但未來會更加清晰地提出來?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。
未來，這一經(jīng)過改善的移動 夢網(wǎng)門戶，將整合3G重點(diǎn)產(chǎn)品，并且可直接進(jìn)入原有的門戶，而針對不同品牌不同終端適配，提供不同的產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量。
去年，中國移動就提出了手機(jī)媒體的概念，但是，在3G時代，這個概念將越來越清晰：從客戶需求出發(fā)，以內(nèi)容驅(qū)動，使手機(jī)成為客戶日常獲取各類信息的最便捷渠道，打造“手機(jī)媒體”。
4類產(chǎn)品
中國移動內(nèi)部人士還透露，公司未來3G產(chǎn)品將分為4類，即旗幟產(chǎn)品、重點(diǎn)推廣產(chǎn)品、基礎(chǔ)遷移產(chǎn)品和要關(guān)閉的產(chǎn)品。
旗幟產(chǎn)品是3G網(wǎng)絡(luò)特有的產(chǎn)品，定位于“造勢”，包括可視電話、SharingX(一種通信過程中插播視頻的業(yè)務(wù))等。
重點(diǎn)推廣產(chǎn)品將在未來重點(diǎn)開發(fā)推廣，定位于“互動多媒體”，打造“手機(jī)媒體”，包括移動夢網(wǎng)門戶、原唱音樂、流媒體(手機(jī)電視)、聯(lián)網(wǎng)游戲等。
基礎(chǔ)遷移產(chǎn)品則是2G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)開展，然后直接遷移到3G網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品，大概有近40個分類。
除此之外，3G網(wǎng)絡(luò)中，中國移動還將關(guān)閉幾個在2G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)開展但在3G中無須提供的產(chǎn)品。
中國移動做不做內(nèi)容？
在中國移動集團(tuán)公司總裁王建宙為中國移動 規(guī)劃的2006年移動夢網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展藍(lán)圖里，“手機(jī)媒體化”和“手機(jī)多樣化”，已經(jīng)成為他重點(diǎn)思考的內(nèi)容。
王建宙希望，在不久的將來，人們?nèi)粢诘谝粫r間內(nèi)了解國內(nèi)外發(fā)生的事件，首先想到的是打開手機(jī)?！暗^對不能拷貝電視的商業(yè)模式，因?yàn)闆]有人會愿意在手機(jī)上長時間地看節(jié)目?！蓖踅ㄖ嬲f。
信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院高級咨詢師范玉鐘告訴《第一財經(jīng)日報》，手機(jī)媒體是未來的發(fā)展趨勢，作為綜合信息服務(wù)提供商，中國移動正好具備先天優(yōu)勢。
不久前，王建宙還公開表示，中國移動不會自己做內(nèi)容。但范玉鐘認(rèn)為，中國移動不做內(nèi)容不可能，其實(shí)，目前中國移動推出的音樂平臺就可以看做是自己做內(nèi)容。
從日本和韓國運(yùn)營商的經(jīng)驗(yàn)來看，不久前，韓國SK電信收購了賽我網(wǎng)，并于去年推出了音樂、電影和門戶網(wǎng)站，明確進(jìn)入了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。
據(jù)中國移動內(nèi)部人士稱，在中國移動 未來的3G規(guī)劃中，也已經(jīng)明確提出絕對不能讓中國移動淪落為“最后只剩下通道”，因此不管是移動最終是否自己做內(nèi)容，但其對內(nèi)容的掌控將非常嚴(yán)格。
范玉鐘認(rèn)為，對于一些關(guān)鍵領(lǐng)域，中國移動肯定會自己介入，只是會以多種形式體現(xiàn)而已。
由CHINA通信網(wǎng)組稿
據(jù)《第一財經(jīng)日報》獲悉，在未來的產(chǎn)品戰(zhàn)略中，中國移動已經(jīng)明確提出：提供3G服務(wù)以后，將進(jìn)一步強(qiáng)化夢網(wǎng)的地位，并且通過移動夢網(wǎng)整合各種增值服務(wù)業(yè)務(wù)，進(jìn)行立體展示和交叉營銷。
“作為一個整合信息平臺，中國移動將會把移動夢網(wǎng)打造成手機(jī)上網(wǎng)的唯一入口?！敝袊苿觾?nèi)部人士稱，在他們制定的發(fā)展戰(zhàn)略中，有如是表述。
手機(jī)上網(wǎng)唯一入口
據(jù)中國移動內(nèi)部人士透露，在中國移動的3G業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃中，新產(chǎn)品將分為三類，其中第一類產(chǎn)品作為重點(diǎn)產(chǎn)品，由中國移動集團(tuán)公司進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，集中運(yùn)營。而WAP門戶網(wǎng)站即屬于這一類業(yè)務(wù)。
現(xiàn)在，中國移動各省分公司的夢網(wǎng)平臺還是各省分公司分別運(yùn)營，比如掌上北京、掌上江蘇等夢網(wǎng)平臺，但未來各省分公司將不會再單獨(dú)成為一個平臺。
按照現(xiàn)有計劃，各省分公司在移動夢網(wǎng)的門戶規(guī)劃、欄目風(fēng)格等方面必須協(xié)調(diào)統(tǒng)一，并把移動夢網(wǎng)作為中國移動 引導(dǎo)移動 用戶訪問手機(jī)上網(wǎng)業(yè)務(wù)的唯一入口，集中31省的力量打造一個門戶，不再呈現(xiàn)31省門戶，省公司做好本省頻道的內(nèi)容組織。
在未來的移動夢網(wǎng)設(shè)計中，內(nèi)容將大部分是需求無地區(qū)性差異的，比如音樂、全國性新聞等，而本地內(nèi)容將作為頻道呈現(xiàn)在移動夢網(wǎng)的平臺上，而各省則重點(diǎn)挖掘本省內(nèi)的特色內(nèi)容。
“按規(guī)定這類業(yè)務(wù)各省不能自己開發(fā)，否則會造成重復(fù)開發(fā)?！痹撊耸空J(rèn)為。
另外，在未來的移動夢網(wǎng)中，中國移動還會整合各種增值業(yè)務(wù)，成為短信、彩信、IVR等移動業(yè)務(wù)的立體展示和交叉營銷的整合信息平臺。
“其實(shí)，現(xiàn)在也是這樣做，但未來會更加清晰地提出來?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。
未來，這一經(jīng)過改善的移動 夢網(wǎng)門戶，將整合3G重點(diǎn)產(chǎn)品，并且可直接進(jìn)入原有的門戶，而針對不同品牌不同終端適配，提供不同的產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量。
去年，中國移動就提出了手機(jī)媒體的概念，但是，在3G時代，這個概念將越來越清晰：從客戶需求出發(fā)，以內(nèi)容驅(qū)動，使手機(jī)成為客戶日常獲取各類信息的最便捷渠道，打造“手機(jī)媒體”。
4類產(chǎn)品
中國移動內(nèi)部人士還透露，公司未來3G產(chǎn)品將分為4類，即旗幟產(chǎn)品、重點(diǎn)推廣產(chǎn)品、基礎(chǔ)遷移產(chǎn)品和要關(guān)閉的產(chǎn)品。
旗幟產(chǎn)品是3G網(wǎng)絡(luò)特有的產(chǎn)品，定位于“造勢”，包括可視電話、SharingX(一種通信過程中插播視頻的業(yè)務(wù))等。
重點(diǎn)推廣產(chǎn)品將在未來重點(diǎn)開發(fā)推廣，定位于“互動多媒體”，打造“手機(jī)媒體”，包括移動夢網(wǎng)門戶、原唱音樂、流媒體(手機(jī)電視)、聯(lián)網(wǎng)游戲等。
基礎(chǔ)遷移產(chǎn)品則是2G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)開展，然后直接遷移到3G網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品，大概有近40個分類。
除此之外，3G網(wǎng)絡(luò)中，中國移動還將關(guān)閉幾個在2G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)開展但在3G中無須提供的產(chǎn)品。
中國移動做不做內(nèi)容？
在中國移動集團(tuán)公司總裁王建宙為中國移動 規(guī)劃的2006年移動夢網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展藍(lán)圖里，“手機(jī)媒體化”和“手機(jī)多樣化”，已經(jīng)成為他重點(diǎn)思考的內(nèi)容。
王建宙希望，在不久的將來，人們?nèi)粢诘谝粫r間內(nèi)了解國內(nèi)外發(fā)生的事件，首先想到的是打開手機(jī)?！暗^對不能拷貝電視的商業(yè)模式，因?yàn)闆]有人會愿意在手機(jī)上長時間地看節(jié)目?！蓖踅ㄖ嬲f。
信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院高級咨詢師范玉鐘告訴《第一財經(jīng)日報》，手機(jī)媒體是未來的發(fā)展趨勢，作為綜合信息服務(wù)提供商，中國移動正好具備先天優(yōu)勢。
不久前，王建宙還公開表示，中國移動不會自己做內(nèi)容。但范玉鐘認(rèn)為，中國移動不做內(nèi)容不可能，其實(shí)，目前中國移動推出的音樂平臺就可以看做是自己做內(nèi)容。
從日本和韓國運(yùn)營商的經(jīng)驗(yàn)來看，不久前，韓國SK電信收購了賽我網(wǎng)，并于去年推出了音樂、電影和門戶網(wǎng)站，明確進(jìn)入了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。
據(jù)中國移動內(nèi)部人士稱，在中國移動 未來的3G規(guī)劃中，也已經(jīng)明確提出絕對不能讓中國移動淪落為“最后只剩下通道”，因此不管是移動最終是否自己做內(nèi)容，但其對內(nèi)容的掌控將非常嚴(yán)格。
范玉鐘認(rèn)為，對于一些關(guān)鍵領(lǐng)域，中國移動肯定會自己介入，只是會以多種形式體現(xiàn)而已。
由CHINA通信網(wǎng)組稿
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