中國(guó)移動(dòng)發(fā)力手機(jī)動(dòng)畫(huà) 終端標(biāo)準(zhǔn)爭(zhēng)奪激烈

中國(guó)移動(dòng)希望手機(jī)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括運(yùn)營(yíng)商自身、平臺(tái)商、SP、CP都沒(méi)有紕漏。這個(gè)過(guò)程就需要產(chǎn)品的磨合，包括SP對(duì)新業(yè)務(wù)了解程度的磨合，終端商對(duì)播放器的磨合，平臺(tái)商對(duì)SP、CP平臺(tái)需求的磨合。運(yùn)營(yíng)商在綜合這些情況進(jìn)行分析論證后，才能決定手機(jī)動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)在什么時(shí)機(jī)進(jìn)行有效推廣。?

　　手機(jī)動(dòng)畫(huà)，一項(xiàng)每個(gè)月保持30%-50%增長(zhǎng)率的業(yè)務(wù)，盡管基數(shù)還很小，但已經(jīng)讓幾乎所有的SP(服務(wù)提供商)和CP(內(nèi)容提供商)們感到欣喜。而且，中國(guó)移動(dòng)也徹底拋棄了原來(lái)的低調(diào)，正在把手機(jī)動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)打造成為自身重點(diǎn)業(yè)務(wù)之一。

　　據(jù)一位業(yè)內(nèi)權(quán)威人士近日透露，中國(guó)移動(dòng)將從今年下半年開(kāi)始大張旗鼓地宣傳手機(jī)動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)，加速完善產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)。

　　中國(guó)移動(dòng)態(tài)度轉(zhuǎn)變

　　其實(shí)，中國(guó)移動(dòng)孕育手機(jī)動(dòng)畫(huà)已近4年，這4年來(lái)，盡管業(yè)界呼聲甚高，但中國(guó)移動(dòng)卻保持著一貫的低調(diào)。即使去年12月1日中國(guó)移動(dòng)推出采用數(shù)碼超智終端播放器技術(shù)和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的手機(jī)動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)時(shí)，也不事聲張。

　　對(duì)于中國(guó)移動(dòng)之前的低調(diào)，業(yè)界流傳著多種版本的猜測(cè)。作為中國(guó)移動(dòng)的兩大技術(shù)提供商之一的數(shù)碼超智，擁有權(quán)威的發(fā)言權(quán)。

　　數(shù)碼超智公司業(yè)務(wù)拓展部總監(jiān)孫羿認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)鏈條間的磨合需要時(shí)間。“中國(guó)移動(dòng)希望手機(jī)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括運(yùn)營(yíng)商自身、平臺(tái)商、SP、CP都是十分完善的，各環(huán)節(jié)沒(méi)有紕漏。這個(gè)過(guò)程就需要產(chǎn)品的磨合，SP對(duì)新業(yè)務(wù)了解程度的磨合，終端商對(duì)播放器的磨合，平臺(tái)商對(duì)SP、CP平臺(tái)需求的磨合。運(yùn)營(yíng)商在綜合這些情況進(jìn)行分析論證后，才能決定這個(gè)業(yè)務(wù)在什么時(shí)機(jī)進(jìn)行有效推廣。把一個(gè)不成熟的產(chǎn)品給受眾是不負(fù)責(zé)任的”。

　　該公司的一位高層也向記者表示，“中國(guó)移動(dòng)要的是完整的業(yè)務(wù)，包括平臺(tái)、播放器、管理規(guī)則等，我們用兩年的時(shí)間協(xié)助中國(guó)移動(dòng)制訂了《中國(guó)移動(dòng)手機(jī)動(dòng)畫(huà)企業(yè)規(guī)范》，然后繼續(xù)優(yōu)化軟件業(yè)務(wù)平臺(tái)，直到去年的12月1日測(cè)試全部完畢”。

　　當(dāng)然，大環(huán)境的變化和對(duì)新業(yè)務(wù)的需求，是中國(guó)移動(dòng)考慮該業(yè)務(wù)的根本出發(fā)點(diǎn)。隨著音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)的逐漸成熟，未來(lái)勢(shì)必會(huì)走向一個(gè)平和的過(guò)程，而受眾需要更多、更好、更刺激的業(yè)務(wù)，這就是手機(jī)動(dòng)畫(huà)目前推出的最佳時(shí)機(jī)?！叭魏涡迈r業(yè)務(wù)都需要有一個(gè)市場(chǎng)接受的過(guò)程，我估計(jì)，明年中旬手機(jī)市場(chǎng)會(huì)大規(guī)模出現(xiàn)動(dòng)畫(huà)手機(jī)?！睂O羿預(yù)測(cè)說(shuō)。

　　平臺(tái)商將有重大利好

　　中國(guó)移動(dòng)大力支持手機(jī)動(dòng)畫(huà)，產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)都出現(xiàn)了商機(jī)，那么哪個(gè)環(huán)節(jié)將最先受益？

　　如果簡(jiǎn)單地按照中國(guó)移動(dòng)、技術(shù)平臺(tái)商、SP和CP的順序看，技術(shù)平臺(tái)商將是中國(guó)移動(dòng)的第一個(gè)接棒者。事實(shí)也恰恰如此，數(shù)碼超智與諾基亞的合作過(guò)程中就出現(xiàn)過(guò)中國(guó)移動(dòng)的身影，這既傳達(dá)出中國(guó)移動(dòng)下決心要全面推廣手機(jī)動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)，也突出了技術(shù)平臺(tái)商的獨(dú)特地位。

　　數(shù)碼超智是擁有完全自主技術(shù)的本土企業(yè)，在中國(guó)移動(dòng)招標(biāo)中，力拼包括Adobe在內(nèi)的11家國(guó)內(nèi)外廠商后勝出，成為中國(guó)移動(dòng)的合作伙伴。業(yè)內(nèi)人士指出，數(shù)碼超智歷經(jīng)4年積累，大有厚積薄發(fā)之勢(shì)，眾多SP、CP開(kāi)始到它那里占位。

　　有深厚技術(shù)背景的數(shù)碼超智總裁柴洪鈞向記者表示，公司在為中國(guó)移動(dòng)提供Flash技術(shù)平臺(tái)的同時(shí)，清楚地掌握著每一家SP手機(jī)動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)情況。

　　當(dāng)前，與數(shù)碼超智合作的SP有180多家，除了部分SP自己開(kāi)發(fā)內(nèi)容外，SP外圍聚集著大量的CP商，擁有足夠的手機(jī)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容支持。下一步要做的，幾乎就是維護(hù)現(xiàn)有內(nèi)容和收益兩件事了。

　　最早進(jìn)入手機(jī)動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)的內(nèi)容提供商文盛唐(WosunTown)董事長(zhǎng)劉真雨就表示，將積極支持?jǐn)?shù)碼超智的技術(shù)平臺(tái)。作為忠實(shí)的合作伙伴，柴洪鈞也表示，非常欣賞文盛唐的優(yōu)秀內(nèi)容，并答應(yīng)在適當(dāng)時(shí)機(jī)，有合適內(nèi)容的時(shí)候，在終端內(nèi)置播放器時(shí)把文盛唐的動(dòng)畫(huà)也一并內(nèi)置，讓受眾在第一時(shí)間內(nèi)體驗(yàn)手機(jī)動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)的魅力所在。

　　致命的終端爭(zhēng)奪

　　包括中國(guó)移動(dòng)在內(nèi)的手機(jī)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈中，各環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)也在繼續(xù)。在技術(shù)平臺(tái)商層面，中國(guó)移動(dòng)2004年已經(jīng)一錘定音，只有數(shù)碼超智和紫移通最終成功入選。并且，中國(guó)移動(dòng)一直協(xié)調(diào)兩家伙伴分工，努力把手機(jī)動(dòng)畫(huà)的業(yè)務(wù)做大，形成多方受益的格局。

　　但是也有分析認(rèn)為，目前，世界軟件巨頭Adobe正與索尼愛(ài)立信、三星進(jìn)行合作，把自己的Flash播放器預(yù)置到這些品牌手機(jī)中，可能會(huì)對(duì)數(shù)碼超智和紫移通形成威脅。

　　不過(guò)，數(shù)碼超智的一位高層人士表示，在沒(méi)有完整產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上，一個(gè)播放器的預(yù)裝不會(huì)對(duì)任何平臺(tái)有威脅。“沒(méi)有移動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈條，無(wú)法形成有效的經(jīng)濟(jì)價(jià)值”。事實(shí)上，以中國(guó)移動(dòng)穩(wěn)定的伙伴策略分析，調(diào)換技術(shù)平臺(tái)商幾乎為零。

　　這位高層人士說(shuō)：“手機(jī)動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)是中國(guó)移動(dòng)的業(yè)務(wù)，3年來(lái)歷經(jīng)無(wú)數(shù)次招標(biāo)、評(píng)比、評(píng)估，確定數(shù)碼超智和紫移通兩個(gè)廠商作為技術(shù)平臺(tái)支持廠商。同時(shí)，我們兩家的業(yè)務(wù)也不同，數(shù)碼超智支持并完全兼容Flash，紫移通支持另一種格式。”

　　此外，到目前為止，在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)還沒(méi)有一款內(nèi)置Adobe軟件的手機(jī)上市，而數(shù)碼超智已經(jīng)有10款內(nèi)置Flash播放器的手機(jī)與公眾見(jiàn)面。據(jù)柴洪鈞介紹，與數(shù)碼超智合作比較順暢的手機(jī)廠商是多普達(dá)，其主推微軟手機(jī)操作系統(tǒng)的智能手機(jī)，全線產(chǎn)品都做了Flash播放器預(yù)置。

　　在手機(jī)動(dòng)畫(huà)看得見(jiàn)也要摸得著的時(shí)候，各種力量蓄勢(shì)待發(fā)，利益博弈已經(jīng)開(kāi)始。