中報(bào)顯示國(guó)產(chǎn)手機(jī)前6名5家終于盈利

9月13日，隨著宇龍酷派在香港的上市公司最后一個(gè)公布中報(bào)，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的基本情況全部展現(xiàn)。根據(jù)已上市的、規(guī)模最大的6家國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)來(lái)看，有5家實(shí)現(xiàn)贏利；另外一家TCL也大大減虧，且第二季度扭虧為盈，顯示國(guó)產(chǎn)手機(jī)主流廠商回暖，初步調(diào)整見(jiàn)效。

　　前5名4家贏利

　　根據(jù)各家國(guó)產(chǎn)手機(jī)的財(cái)報(bào)，手機(jī)銷量最大的為波導(dǎo)，今年上半年，波導(dǎo)僅出口手機(jī)就達(dá)到313.86萬(wàn)臺(tái)；不過(guò)，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最多的卻是夏新，夏新中報(bào)稱，全公司實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)雖然不多，但其中的手機(jī)業(yè)務(wù)單項(xiàng)獲得利潤(rùn)超過(guò)4億2千萬(wàn)元，其利潤(rùn)率相比去年同期也上升了3.66個(gè)百分點(diǎn)。

　　利潤(rùn)排第二位的是聯(lián)想手機(jī)，其業(yè)績(jī)顯示，第一財(cái)季(4～6月)實(shí)現(xiàn)了6860萬(wàn)人民幣的贏利，手機(jī)銷量也首次突破200萬(wàn)臺(tái)。

　　利潤(rùn)總額排第三的是國(guó)產(chǎn)CDMA手機(jī)老大宇龍酷派，其香港上市公司“中國(guó)無(wú)線”的財(cái)報(bào)顯示，截止6月底，今年上半年取得純利潤(rùn)6,228.5萬(wàn)港元, 較上年同期增91%; 每股贏利0.1254港元。

中興手機(jī)的規(guī)模也相當(dāng)可觀，其日前宣布僅CDMA手機(jī)迄今為止就已銷售1000萬(wàn)部。雖然其財(cái)報(bào)沒(méi)有詳細(xì)列出手機(jī)業(yè)務(wù)狀況，但贏利應(yīng)該是沒(méi)有問(wèn)題的。

　　波導(dǎo)則是扭虧為盈的典型代表，波導(dǎo)日前發(fā)布的半年報(bào)顯示，今年1-6月份公司扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3124.64萬(wàn)元，主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率比去年全年提高了4.8個(gè)百分點(diǎn)。而波導(dǎo)去年上半年虧損10654.4億元，全年虧損達(dá)到47120.26萬(wàn)元。

TCL手機(jī)雖然上半年仍顯示虧損，但其今年第而季度則扭虧為盈，宣布贏利600萬(wàn)元，這是TCL手機(jī)2004年第三季度以來(lái)首次取得季度贏利。不過(guò)，按營(yíng)業(yè)額，TCL手機(jī)今年上半年?duì)I業(yè)額跌3%，只有12.4億元。

　　這樣，除去TCL外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)前6名中有5家贏利，如果只算第二季度，則全部實(shí)現(xiàn)贏利，顯示國(guó)產(chǎn)手機(jī)與去年同期比有較好回升勢(shì)頭。

　　緣于普遍調(diào)整了策略

　　幾大主流國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)普遍狀態(tài)回升主要得益于調(diào)整策略。

　　2005年國(guó)產(chǎn)手機(jī)遭受普遍虧損，進(jìn)入06年后紛紛調(diào)整了策略，一方面是壓縮營(yíng)銷機(jī)構(gòu)與人員規(guī)模，如TCL、康佳等，另一方面全力開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

　　波導(dǎo)和TCL是出口的主要受益者。今年上半年，波導(dǎo)出口手機(jī)達(dá)到313.86萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了22.7%，出口收入占公司總收入的比重也從去年同期的30.50%提高到43.27%。

　　夏新、聯(lián)想則主要是技術(shù)投入加大，并且祭出了時(shí)尚牌。

　　而國(guó)產(chǎn)CDMA手機(jī)的典型代表宇龍酷派也是靠技術(shù)投入，其首創(chuàng)的雙待機(jī)產(chǎn)品立下頭功，在高端市場(chǎng)中穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)一席之地，在2006年上半年仍保持快速發(fā)展與贏利能力。

上述主流廠商的做法讓人們初步改變了對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的印象。

　　份額不一定增加

　　不過(guò)，由于像上述品牌這樣規(guī)模大、且都為上市公司、財(cái)務(wù)狀況透明的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商不多，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的整體情況還無(wú)法估計(jì)。

　　此前，曾有國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商高管認(rèn)為，市場(chǎng)份額應(yīng)該是洋品牌占40%、有牌照國(guó)產(chǎn)手機(jī)占30%、黑手機(jī)占30%。

　　也有人認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)份額未見(jiàn)得有大的提升，但整體運(yùn)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況卻趨好，調(diào)整初見(jiàn)成效。

　　目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)一是增加出口。波導(dǎo)表示，其上半年扭虧為盈，與公司的多方努力分不開(kāi)，這其中深耕海外市場(chǎng)尤其值得關(guān)注，波導(dǎo)一直把手機(jī)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)作為其發(fā)展戰(zhàn)略的重點(diǎn)。

　　夏新總裁李曉忠則稱，夏新就是高舉“四化”旗幟——即功能娛樂(lè)化、外觀時(shí)尚化、用戶年輕化、價(jià)格平民化的大旗，其稱不少小品牌的國(guó)產(chǎn)手機(jī)或黑手機(jī)不規(guī)范，甚至抄襲別人的手機(jī)設(shè)計(jì)。

　　宇龍酷派常務(wù)副總經(jīng)理李旺則表示：堅(jiān)持高端的細(xì)分市場(chǎng)策略，以創(chuàng)新的技術(shù)塑造差異化的產(chǎn)品，是國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的關(guān)鍵。手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)馬拉松，我們講求的持續(xù)的增長(zhǎng)，并保持加速度。

　　而此前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)主要是單一依靠廣告轟炸、低價(jià)策略等營(yíng)銷手段。