數(shù)字地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)有隱情 交大方案夭折
[導(dǎo)讀]距離8月30日數(shù)字地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)公布已經(jīng)一個月，這場歷經(jīng)10年的恩怨糾纏和爭斗，終以清華、上海交大攜手出線而暫告一段落。將多載波、單載波兩類不同技術(shù)方向的方案寫入國家標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)造了世界地面?zhèn)鬏斒返南壤?，但一個月
距離8月30日數(shù)字地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)公布已經(jīng)一個月，這場歷經(jīng)10年的恩怨糾纏和爭斗，終以清華、上海交大攜手出線而暫告一段落。將多載波、單載波兩類不同技術(shù)方向的方案寫入國家標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)造了世界地面?zhèn)鬏斒返南壤粋€月來業(yè)界爭議不斷，在很多人看來，這種皆大歡喜的做法多少出于平衡利益的目的。
“目前的融合標(biāo)準(zhǔn)是兩大標(biāo)準(zhǔn)的疊加與廣科院移動糾錯碼的結(jié)合，這不僅沒有帶來技術(shù)的創(chuàng)新，還帶來了技術(shù)處理的復(fù)雜度。”9月27日，一位從事載波技術(shù)研究的人員這樣告訴《IT時代周刊》。
由于標(biāo)準(zhǔn)出臺，允許地方廣電局酌情選擇多載波或單載波技術(shù)體系標(biāo)準(zhǔn)，這使清華和交大原來的標(biāo)準(zhǔn)之爭衍化為市場博弈。雙方鉚足勁開辟市場的同時，如何有效協(xié)調(diào)各地無線數(shù)字傳輸和接收，無疑將成為困擾網(wǎng)絡(luò)運營商的一大難題。目前，適應(yīng)于兩種技術(shù)的所謂雙模接收端芯片并沒有出爐，融合標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行似乎并沒有1+1=2那樣簡單。
曾經(jīng)親歷標(biāo)準(zhǔn)之爭的當(dāng)事人，如今開始積極投身到新一輪市場爭奪。值得玩味的是，清華和上海交大對于融合標(biāo)準(zhǔn)都有著不同的解讀。那么，融合標(biāo)準(zhǔn)在內(nèi)部人士看來，究竟是怎樣的面目？后標(biāo)準(zhǔn)時代，競爭雙方市場爭奪結(jié)果日漸清晰。
國家標(biāo)準(zhǔn)與清華技術(shù)一致
融合標(biāo)準(zhǔn)一經(jīng)出臺，就引起了多方的關(guān)注，一個融合了單載波和多載波技術(shù)的地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)將如何進行市場推廣，業(yè)界對此充滿了興趣。
8月30日，國家標(biāo)準(zhǔn)管理委員會公布的《數(shù)字電視地面廣播傳輸系統(tǒng)幀結(jié)構(gòu)、信道編碼和調(diào)制》僅僅公告的是一個簡單的技術(shù)框架，并沒有出臺相關(guān)配套標(biāo)準(zhǔn)和實施方案。不過廣電總局副總工程師杜百川表示，標(biāo)準(zhǔn)中包含了單載波標(biāo)準(zhǔn)和多載波標(biāo)準(zhǔn)，盡管融合標(biāo)準(zhǔn)提升了使用成本，但地方廣電使用的靈活性更高，可根據(jù)具體情況自行處理。
廣電總局的表態(tài)昭示了兩大標(biāo)準(zhǔn)進入真刀真槍的市場博弈階段，依靠市場檢驗來確立真正具備競爭力的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。
“我們目前側(cè)重于固定覆蓋的推廣，主要針對有線電視覆蓋不到的城鎮(zhèn)。清華的多載波標(biāo)準(zhǔn)主要側(cè)重于城市的移動接收或者手持設(shè)備接收。兩大標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)在是錯位競爭。”上海高清數(shù)字科技產(chǎn)業(yè)有限公司總裁助理王堯如此告訴本刊記者。作為上海交大標(biāo)準(zhǔn)的核心企業(yè)，上海高清一直承擔(dān)交大標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)推廣等多項任務(wù)。
現(xiàn)在看來，兩大陣營似乎又重新回到標(biāo)準(zhǔn)出臺前的跑馬圈地的爭奪中，除了在有關(guān)技術(shù)參數(shù)中添加廣科院的移動糾錯碼之外，兩大技術(shù)陣營的市場推廣沒有更多的改變。唯一不同的是，眼下的競爭是在融合標(biāo)準(zhǔn)的框架之下。
新的市場比拼，雙方必須保證技術(shù)與國標(biāo)所規(guī)定的技術(shù)框架的參數(shù)相一致。一位親歷標(biāo)準(zhǔn)之爭的某芯片設(shè)計企業(yè)副總裁透露，國標(biāo)以融合標(biāo)準(zhǔn)告終，照顧了參與競爭的兩大院校的利益，無論是清華還是交大，在參與地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的競爭中都投入了大量的人力物力，然而要將基于不同原理的清華標(biāo)準(zhǔn)和交大標(biāo)準(zhǔn)進行真正意義上的融合，在技術(shù)層面是不可能的。
這位副總裁指出，新出臺的國家地面標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)框架是基于時序同步理論（源于清華方案），與原清華方案的技術(shù)框架相比幾乎一致，除了添加了廣科院的糾錯碼之外，融合標(biāo)準(zhǔn)根本上就是基于清華多載波技術(shù)……這在圈內(nèi)是一個公開的秘密，國標(biāo)沒有所謂的兩塊芯片，更沒有所謂的開關(guān)選擇傳輸模式的荒誕說法。他還向本刊記者一再強調(diào)，只要懂技術(shù)的人仔細(xì)瀏覽過國標(biāo)文本內(nèi)容，就能夠明白融合標(biāo)準(zhǔn)的實質(zhì)。
“交大的單載波技術(shù)如果要繼續(xù)推廣，必須要符合國標(biāo)的技術(shù)框架，從根本上就是要符合多載波的技術(shù)要求，這對芯片設(shè)計的要求提出了很高的要求，相應(yīng)的芯片的成本也會相應(yīng)增加，商人逐利，產(chǎn)業(yè)鏈下游的企業(yè)自然會主動選擇利潤高的技術(shù)模式。清華模式的優(yōu)勢十分明顯?！备笨偛谜f。
此外，本刊記者從復(fù)旦微納電子有限公司獲悉，在11月初，復(fù)旦與清華將計劃聯(lián)合推出基于國標(biāo)技術(shù)要求的芯片——中視二號。有知情人士透露，這枚芯片僅僅是在中視一號的基礎(chǔ)上，加入了廣科院的糾錯碼。盡管能夠?qū)崿F(xiàn)單載波的接收，但是這并不滿足交大單載波的有關(guān)技術(shù)參數(shù)。
國家標(biāo)準(zhǔn)化委員會8月30日公布的地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)，并沒有公布有關(guān)的文本內(nèi)容，只有相關(guān)的院校和企業(yè)能夠看到這份文本。前述副總裁認(rèn)為，文本公開只是時間的問題，未來這很有可能成為中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的一個很大的笑話。
苦熬10余年，融合標(biāo)準(zhǔn)終于浮出水面，清華大學(xué)和上海交大把發(fā)射端知識產(chǎn)權(quán)無償轉(zhuǎn)讓給國家，這項宣稱集結(jié)了多載波和單載波兩項技術(shù)的融合方案，卻至今沒有研制出兼容兩大技術(shù)的接收端芯片。王堯透露，上海高清目前開始設(shè)計研發(fā)這一芯片，但是國家有關(guān)部門并沒有組織研發(fā)接收端雙模芯片。如果按照知情人士所言，融合標(biāo)準(zhǔn)根本上基于多載波技術(shù)，單載波技術(shù)在芯片及其整體解決方案上需要作出較大的改進。
從標(biāo)準(zhǔn)之爭轉(zhuǎn)向市場競爭
國標(biāo)出臺之后，有意淡化院校的色彩以有效推進產(chǎn)業(yè)化進程。按照規(guī)定，2007年8月1日起，國標(biāo)強制執(zhí)行。屆時，歐洲標(biāo)準(zhǔn)等地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)將全面退出市場。從2006年9月1日到2007年7月31日近一年的國標(biāo)準(zhǔn)備期便成為清華和交大全面發(fā)力，聯(lián)絡(luò)上下游企業(yè)積極開展市場推廣的沖刺階段。
雙方各自旗下的企業(yè)——深圳力合（支持清華方案）和上海高清（支持上海交大方案）成為這場競技中的主角。“目前我們正出臺一份新的產(chǎn)業(yè)推進部署計劃，即將全面推出與各廠家合作?！蓖鯃蛘f。
與清華相比，交大標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)化進程一直不及對手，深圳力合此前也與近20家發(fā)射機廠商和30余家終端廠商達(dá)成戰(zhàn)略合作，并生產(chǎn)了多款樣機。王堯坦言，上海高清在先期與企業(yè)合作較少，但是未來會加速與廠家的合作。目前與上海高清合作的機頂盒廠商已經(jīng)達(dá)到20家，發(fā)射機廠商10家左右。未來還會加強與系統(tǒng)集成商的合作，促進產(chǎn)業(yè)推廣力度。
本刊記者在采訪中還了解到，無線數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈下游廠商大都沒有太多的技術(shù)儲備，開展合作的前提多以利潤為重。盡管交大一直宣稱核心芯片已經(jīng)實現(xiàn)量產(chǎn)，但是業(yè)界卻一直對此持有懷疑。況且國標(biāo)出臺后，適用于融合標(biāo)準(zhǔn)的芯片尚未設(shè)計完成，芯片產(chǎn)業(yè)化需要時間，相關(guān)的設(shè)備造價相應(yīng)提高，很大程度上影響了企業(yè)的市場競爭力。 [!--empirenews.page--]
“國標(biāo)中有關(guān)技術(shù)框架的規(guī)定，對于上下游企業(yè)和運營商而言都是心照不宣。長此以往，相關(guān)企業(yè)和運營商會根據(jù)技術(shù)的市場競爭力作出判斷。上海高清或許可以不惜血本推廣單載波技術(shù)，但它既需要承擔(dān)高額的推廣費用，還需要解決滿足國標(biāo)規(guī)定的一切技術(shù)參數(shù)，這更加大了它的投入成本?！鼻笆龈笨偛脧娬{(diào)。
據(jù)王堯介紹，上海高清在未來會將主營業(yè)務(wù)放在地面?zhèn)鬏數(shù)墓潭ǜ采w應(yīng)用，目前除了崇明島之外，還在河南安陽、湖南株洲和安徽奉陽開展了市場推廣，未來的市場重點會繼續(xù)發(fā)展農(nóng)村和縣級城市。
與上海高清相比，深圳力合更側(cè)重于從移動接收的市場，目前在國內(nèi)近30個城市推廣車載數(shù)字電視應(yīng)用。清華陣營一度期望能夠在未來的手機電視標(biāo)準(zhǔn)中占有一席之地。然而，廣電系統(tǒng)自行研發(fā)了命名為CMMB的手機電視標(biāo)準(zhǔn)，使清華陣營把市場推廣注意力重新回到了固定覆蓋。屆時兩大陣營將逐漸形成正面競爭。
產(chǎn)業(yè)鏈達(dá)萬億級
面對數(shù)字地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)出臺，有評論人士對無線數(shù)字市場的前景持悲觀態(tài)度，但資本市場的反應(yīng)卻表明了投資者頗具信心。受數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)影響的產(chǎn)業(yè)鏈中的多家焦點企業(yè)，如A股中G同方(600100. SH)和飛樂音響(600651.SH)、G南洋(600661.SH)都在標(biāo)準(zhǔn)出臺一周內(nèi)持續(xù)大漲。
目前全球約有14億臺電視機，其中我國超過4億臺，除1.12億戶有線電視用戶外都是數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的潛在用戶，再加上車載移動電視等用戶，規(guī)模相當(dāng)龐大。有人算過一筆賬，標(biāo)準(zhǔn)出臺，啟動整個數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈，級別達(dá)到萬億級。沒有企業(yè)能夠抵擋這個巨大市場的誘惑。深圳力合相關(guān)人士曾告訴記者，標(biāo)準(zhǔn)出臺之后，有越來越多的中國臺灣和國外企業(yè)希望參與合作。
面對有線電視數(shù)字化和IPTV在國內(nèi)的推廣應(yīng)用，數(shù)字地面?zhèn)鬏數(shù)氖袌鐾茝V面臨考驗。受到節(jié)目內(nèi)容匱乏的影響，無線數(shù)字電視的推廣會遭遇一定的阻礙。如何真正撬動這個巨大的市場，合理的商業(yè)運營模式十分關(guān)鍵。在采訪過程中，本刊記者注意到兩大陣營都不約而同地談及這個問題?！爸挥性趯崿F(xiàn)用戶買單的基礎(chǔ)上，兼顧設(shè)備供應(yīng)商、網(wǎng)絡(luò)運營商、節(jié)目供應(yīng)商三方利益，運營模式才能成功?！蓖鯃蛘f。
清華陣營和交大陣營存在競爭，但共同還肩負(fù)開啟無線數(shù)字電視市場的責(zé)任。新公布的標(biāo)準(zhǔn)并沒有制定有關(guān)地面數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時間表，也沒有出臺任何相關(guān)細(xì)則和實施方案。“這給企業(yè)制定相關(guān)的計劃帶來了難度，也使運營模式的制定等都只能在實踐中摸索前進了?！鼻笆龈笨偛脤Υ祟H為感慨。
“目前的融合標(biāo)準(zhǔn)是兩大標(biāo)準(zhǔn)的疊加與廣科院移動糾錯碼的結(jié)合，這不僅沒有帶來技術(shù)的創(chuàng)新，還帶來了技術(shù)處理的復(fù)雜度。”9月27日，一位從事載波技術(shù)研究的人員這樣告訴《IT時代周刊》。
由于標(biāo)準(zhǔn)出臺，允許地方廣電局酌情選擇多載波或單載波技術(shù)體系標(biāo)準(zhǔn)，這使清華和交大原來的標(biāo)準(zhǔn)之爭衍化為市場博弈。雙方鉚足勁開辟市場的同時，如何有效協(xié)調(diào)各地無線數(shù)字傳輸和接收，無疑將成為困擾網(wǎng)絡(luò)運營商的一大難題。目前，適應(yīng)于兩種技術(shù)的所謂雙模接收端芯片并沒有出爐，融合標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行似乎并沒有1+1=2那樣簡單。
曾經(jīng)親歷標(biāo)準(zhǔn)之爭的當(dāng)事人，如今開始積極投身到新一輪市場爭奪。值得玩味的是，清華和上海交大對于融合標(biāo)準(zhǔn)都有著不同的解讀。那么，融合標(biāo)準(zhǔn)在內(nèi)部人士看來，究竟是怎樣的面目？后標(biāo)準(zhǔn)時代，競爭雙方市場爭奪結(jié)果日漸清晰。
國家標(biāo)準(zhǔn)與清華技術(shù)一致
融合標(biāo)準(zhǔn)一經(jīng)出臺，就引起了多方的關(guān)注，一個融合了單載波和多載波技術(shù)的地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)將如何進行市場推廣，業(yè)界對此充滿了興趣。
8月30日，國家標(biāo)準(zhǔn)管理委員會公布的《數(shù)字電視地面廣播傳輸系統(tǒng)幀結(jié)構(gòu)、信道編碼和調(diào)制》僅僅公告的是一個簡單的技術(shù)框架，并沒有出臺相關(guān)配套標(biāo)準(zhǔn)和實施方案。不過廣電總局副總工程師杜百川表示，標(biāo)準(zhǔn)中包含了單載波標(biāo)準(zhǔn)和多載波標(biāo)準(zhǔn)，盡管融合標(biāo)準(zhǔn)提升了使用成本，但地方廣電使用的靈活性更高，可根據(jù)具體情況自行處理。
廣電總局的表態(tài)昭示了兩大標(biāo)準(zhǔn)進入真刀真槍的市場博弈階段，依靠市場檢驗來確立真正具備競爭力的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。
“我們目前側(cè)重于固定覆蓋的推廣，主要針對有線電視覆蓋不到的城鎮(zhèn)。清華的多載波標(biāo)準(zhǔn)主要側(cè)重于城市的移動接收或者手持設(shè)備接收。兩大標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)在是錯位競爭。”上海高清數(shù)字科技產(chǎn)業(yè)有限公司總裁助理王堯如此告訴本刊記者。作為上海交大標(biāo)準(zhǔn)的核心企業(yè)，上海高清一直承擔(dān)交大標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)推廣等多項任務(wù)。
現(xiàn)在看來，兩大陣營似乎又重新回到標(biāo)準(zhǔn)出臺前的跑馬圈地的爭奪中，除了在有關(guān)技術(shù)參數(shù)中添加廣科院的移動糾錯碼之外，兩大技術(shù)陣營的市場推廣沒有更多的改變。唯一不同的是，眼下的競爭是在融合標(biāo)準(zhǔn)的框架之下。
新的市場比拼，雙方必須保證技術(shù)與國標(biāo)所規(guī)定的技術(shù)框架的參數(shù)相一致。一位親歷標(biāo)準(zhǔn)之爭的某芯片設(shè)計企業(yè)副總裁透露，國標(biāo)以融合標(biāo)準(zhǔn)告終，照顧了參與競爭的兩大院校的利益，無論是清華還是交大，在參與地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的競爭中都投入了大量的人力物力，然而要將基于不同原理的清華標(biāo)準(zhǔn)和交大標(biāo)準(zhǔn)進行真正意義上的融合，在技術(shù)層面是不可能的。
這位副總裁指出，新出臺的國家地面標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)框架是基于時序同步理論（源于清華方案），與原清華方案的技術(shù)框架相比幾乎一致，除了添加了廣科院的糾錯碼之外，融合標(biāo)準(zhǔn)根本上就是基于清華多載波技術(shù)……這在圈內(nèi)是一個公開的秘密，國標(biāo)沒有所謂的兩塊芯片，更沒有所謂的開關(guān)選擇傳輸模式的荒誕說法。他還向本刊記者一再強調(diào)，只要懂技術(shù)的人仔細(xì)瀏覽過國標(biāo)文本內(nèi)容，就能夠明白融合標(biāo)準(zhǔn)的實質(zhì)。
“交大的單載波技術(shù)如果要繼續(xù)推廣，必須要符合國標(biāo)的技術(shù)框架，從根本上就是要符合多載波的技術(shù)要求，這對芯片設(shè)計的要求提出了很高的要求，相應(yīng)的芯片的成本也會相應(yīng)增加，商人逐利，產(chǎn)業(yè)鏈下游的企業(yè)自然會主動選擇利潤高的技術(shù)模式。清華模式的優(yōu)勢十分明顯?！备笨偛谜f。
此外，本刊記者從復(fù)旦微納電子有限公司獲悉，在11月初，復(fù)旦與清華將計劃聯(lián)合推出基于國標(biāo)技術(shù)要求的芯片——中視二號。有知情人士透露，這枚芯片僅僅是在中視一號的基礎(chǔ)上，加入了廣科院的糾錯碼。盡管能夠?qū)崿F(xiàn)單載波的接收，但是這并不滿足交大單載波的有關(guān)技術(shù)參數(shù)。
國家標(biāo)準(zhǔn)化委員會8月30日公布的地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)，并沒有公布有關(guān)的文本內(nèi)容，只有相關(guān)的院校和企業(yè)能夠看到這份文本。前述副總裁認(rèn)為，文本公開只是時間的問題，未來這很有可能成為中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的一個很大的笑話。
苦熬10余年，融合標(biāo)準(zhǔn)終于浮出水面，清華大學(xué)和上海交大把發(fā)射端知識產(chǎn)權(quán)無償轉(zhuǎn)讓給國家，這項宣稱集結(jié)了多載波和單載波兩項技術(shù)的融合方案，卻至今沒有研制出兼容兩大技術(shù)的接收端芯片。王堯透露，上海高清目前開始設(shè)計研發(fā)這一芯片，但是國家有關(guān)部門并沒有組織研發(fā)接收端雙模芯片。如果按照知情人士所言，融合標(biāo)準(zhǔn)根本上基于多載波技術(shù)，單載波技術(shù)在芯片及其整體解決方案上需要作出較大的改進。
從標(biāo)準(zhǔn)之爭轉(zhuǎn)向市場競爭
國標(biāo)出臺之后，有意淡化院校的色彩以有效推進產(chǎn)業(yè)化進程。按照規(guī)定，2007年8月1日起，國標(biāo)強制執(zhí)行。屆時，歐洲標(biāo)準(zhǔn)等地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)將全面退出市場。從2006年9月1日到2007年7月31日近一年的國標(biāo)準(zhǔn)備期便成為清華和交大全面發(fā)力，聯(lián)絡(luò)上下游企業(yè)積極開展市場推廣的沖刺階段。
雙方各自旗下的企業(yè)——深圳力合（支持清華方案）和上海高清（支持上海交大方案）成為這場競技中的主角。“目前我們正出臺一份新的產(chǎn)業(yè)推進部署計劃，即將全面推出與各廠家合作?！蓖鯃蛘f。
與清華相比，交大標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)化進程一直不及對手，深圳力合此前也與近20家發(fā)射機廠商和30余家終端廠商達(dá)成戰(zhàn)略合作，并生產(chǎn)了多款樣機。王堯坦言，上海高清在先期與企業(yè)合作較少，但是未來會加速與廠家的合作。目前與上海高清合作的機頂盒廠商已經(jīng)達(dá)到20家，發(fā)射機廠商10家左右。未來還會加強與系統(tǒng)集成商的合作，促進產(chǎn)業(yè)推廣力度。
本刊記者在采訪中還了解到，無線數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈下游廠商大都沒有太多的技術(shù)儲備，開展合作的前提多以利潤為重。盡管交大一直宣稱核心芯片已經(jīng)實現(xiàn)量產(chǎn)，但是業(yè)界卻一直對此持有懷疑。況且國標(biāo)出臺后，適用于融合標(biāo)準(zhǔn)的芯片尚未設(shè)計完成，芯片產(chǎn)業(yè)化需要時間，相關(guān)的設(shè)備造價相應(yīng)提高，很大程度上影響了企業(yè)的市場競爭力。 [!--empirenews.page--]
“國標(biāo)中有關(guān)技術(shù)框架的規(guī)定，對于上下游企業(yè)和運營商而言都是心照不宣。長此以往，相關(guān)企業(yè)和運營商會根據(jù)技術(shù)的市場競爭力作出判斷。上海高清或許可以不惜血本推廣單載波技術(shù)，但它既需要承擔(dān)高額的推廣費用，還需要解決滿足國標(biāo)規(guī)定的一切技術(shù)參數(shù)，這更加大了它的投入成本?！鼻笆龈笨偛脧娬{(diào)。
據(jù)王堯介紹，上海高清在未來會將主營業(yè)務(wù)放在地面?zhèn)鬏數(shù)墓潭ǜ采w應(yīng)用，目前除了崇明島之外，還在河南安陽、湖南株洲和安徽奉陽開展了市場推廣，未來的市場重點會繼續(xù)發(fā)展農(nóng)村和縣級城市。
與上海高清相比，深圳力合更側(cè)重于從移動接收的市場，目前在國內(nèi)近30個城市推廣車載數(shù)字電視應(yīng)用。清華陣營一度期望能夠在未來的手機電視標(biāo)準(zhǔn)中占有一席之地。然而，廣電系統(tǒng)自行研發(fā)了命名為CMMB的手機電視標(biāo)準(zhǔn)，使清華陣營把市場推廣注意力重新回到了固定覆蓋。屆時兩大陣營將逐漸形成正面競爭。
產(chǎn)業(yè)鏈達(dá)萬億級
面對數(shù)字地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)出臺，有評論人士對無線數(shù)字市場的前景持悲觀態(tài)度，但資本市場的反應(yīng)卻表明了投資者頗具信心。受數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)影響的產(chǎn)業(yè)鏈中的多家焦點企業(yè)，如A股中G同方(600100. SH)和飛樂音響(600651.SH)、G南洋(600661.SH)都在標(biāo)準(zhǔn)出臺一周內(nèi)持續(xù)大漲。
目前全球約有14億臺電視機，其中我國超過4億臺，除1.12億戶有線電視用戶外都是數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的潛在用戶，再加上車載移動電視等用戶，規(guī)模相當(dāng)龐大。有人算過一筆賬，標(biāo)準(zhǔn)出臺，啟動整個數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈，級別達(dá)到萬億級。沒有企業(yè)能夠抵擋這個巨大市場的誘惑。深圳力合相關(guān)人士曾告訴記者，標(biāo)準(zhǔn)出臺之后，有越來越多的中國臺灣和國外企業(yè)希望參與合作。
面對有線電視數(shù)字化和IPTV在國內(nèi)的推廣應(yīng)用，數(shù)字地面?zhèn)鬏數(shù)氖袌鐾茝V面臨考驗。受到節(jié)目內(nèi)容匱乏的影響，無線數(shù)字電視的推廣會遭遇一定的阻礙。如何真正撬動這個巨大的市場，合理的商業(yè)運營模式十分關(guān)鍵。在采訪過程中，本刊記者注意到兩大陣營都不約而同地談及這個問題?！爸挥性趯崿F(xiàn)用戶買單的基礎(chǔ)上，兼顧設(shè)備供應(yīng)商、網(wǎng)絡(luò)運營商、節(jié)目供應(yīng)商三方利益，運營模式才能成功?！蓖鯃蛘f。
清華陣營和交大陣營存在競爭，但共同還肩負(fù)開啟無線數(shù)字電視市場的責(zé)任。新公布的標(biāo)準(zhǔn)并沒有制定有關(guān)地面數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時間表，也沒有出臺任何相關(guān)細(xì)則和實施方案。“這給企業(yè)制定相關(guān)的計劃帶來了難度，也使運營模式的制定等都只能在實踐中摸索前進了?！鼻笆龈笨偛脤Υ祟H為感慨。
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