五大國產(chǎn)手機(jī)內(nèi)戰(zhàn)交困：海外拓展與賣資產(chǎn)救市

TCL中興稱海外拓展成功，夏新波導(dǎo)聯(lián)想賣資產(chǎn)救市

3月初，有關(guān)國內(nèi)手機(jī)企業(yè)的“虧損”、“賣資產(chǎn)”的消息不絕于耳，但同時，根據(jù)信產(chǎn)部的統(tǒng)計，我國手機(jī)出口不斷大增，這只能顯示出一種趨勢：國產(chǎn)手機(jī)內(nèi)戰(zhàn)越來越外行，外戰(zhàn)越來越順手。

國產(chǎn)手機(jī)排名漲跌

國產(chǎn)手機(jī)一直在進(jìn)行著市場排名之爭。全球著名市場調(diào)研公司Gartner最近的一個新調(diào)查引起了業(yè)界新的注意，在此次Gartner世界十大手機(jī)制造商排名中，諾基亞以40.4%的份額依舊獨占鰲頭，三星緊隨其后。摩托羅拉降至第三名。接下來的第四和第五名是索愛和LG電子。

關(guān)鍵是中國企業(yè)在其中的排名，根據(jù)該次排名，中國雖然也有手機(jī)企業(yè)進(jìn)入前十名，但企業(yè)顯然更換了。2006年，國產(chǎn)手機(jī)銷量老大波導(dǎo)曾列入Gartner評選的亞太區(qū)六強(qiáng)，業(yè)內(nèi)曾為之歡呼，但此次，波導(dǎo)和它的主要合作伙伴法國手機(jī)制造商薩基姆同時退出了全球十大手機(jī)制造商的行列。另外，明基也跌出全球前十。

取代上述兩家中國企業(yè)的是中興通訊，排第七名。另外，3月2日的TCL通訊2007年財報顯示，TCL通訊全年營業(yè)額為49.71億港元，比2006年的55.02億港元減少10%，凈利潤為3300萬港元，比2006年的1500萬港元增長120%；手機(jī)銷售毛利率則為17%。顯然，中興通訊和TCL是目前國產(chǎn)手機(jī)中效益最好者。

外戰(zhàn)內(nèi)行

按照銷量排名，國產(chǎn)手機(jī)前五大廠商為中興通訊、波導(dǎo)、TCL、聯(lián)想、夏新，盡管業(yè)績不一，但是無論是上述哪家中國手機(jī)企業(yè)都宣稱自己在海外市場取得輝煌成績。

3月3日，波導(dǎo)股份(600130.SH)發(fā)布公告稱，將出售所持有的與法國薩基姆共同建立的合資公司的股權(quán)，交易的購買者正是薩基姆，價格為1.59億元人民幣。但根據(jù)波導(dǎo)的內(nèi)部材料，2006年，其年銷量已突破1500萬臺，出口超過700萬臺，再次獲得了海內(nèi)外銷量冠軍，保持了國產(chǎn)手機(jī)連續(xù)7年銷量第一，連續(xù)4年出口第一的業(yè)績。

3月2日，夏新披露正在出售上海張江開發(fā)區(qū)的一棟科研大樓，并將出售旗下一家公司，但夏新之前一再高調(diào)宣稱，“已經(jīng)得到臺灣地區(qū)手機(jī)經(jīng)銷商和部分歐洲運(yùn)營商的認(rèn)可，出口大增”，似乎欲以出口3G手機(jī)扭虧。

不過，TCL通訊首席執(zhí)行官劉飛在財報發(fā)布會上同時說，去年TCL手機(jī)總手機(jī)銷售額當(dāng)中，90%來自海外市場，內(nèi)地業(yè)務(wù)比重由2006年24%大幅降至10%，而集團(tuán)整體手機(jī)銷售增長4%至1191萬臺，其中1083萬臺來自海外。

據(jù)說，中興通訊去年全球手機(jī)銷量高達(dá)3000萬部(含小靈通)，但Gartner分析師對此表示，主要由于同沃達(dá)豐等諸多手機(jī)運(yùn)營商簽署了手機(jī)定制協(xié)議，使得中興通訊在廉價手機(jī)市場大獲成功。

聯(lián)想2月被逼至向關(guān)聯(lián)公司出售手機(jī)，被迫退出聯(lián)想集團(tuán)上市公司，也更是因為僅在國內(nèi)輝煌，而在國外幾乎沒有多大銷量。

內(nèi)戰(zhàn)交困

對于國產(chǎn)手機(jī)的現(xiàn)狀，國內(nèi)新興電信咨詢公司三電咨詢的一份研究報告指出，“2007年，國產(chǎn)手機(jī)第一陣營面臨全線崩潰的說法不足取，國內(nèi)手機(jī)主要依靠出口保持一定的銷量，但在國內(nèi)的市場份額仍然逐年下滑”，該報告總結(jié)此現(xiàn)象為國產(chǎn)手機(jī)“外戰(zhàn)內(nèi)行、內(nèi)戰(zhàn)交困”。

對于這種情況，TCL通訊首席財務(wù)官廖旭東分析認(rèn)為，內(nèi)地營業(yè)額下跌因為內(nèi)地出現(xiàn)價格戰(zhàn)，競爭者將產(chǎn)品價格推向低端市場。

好在國內(nèi)品牌手機(jī)企業(yè)已逐漸認(rèn)識到這個問題。TCL通訊首席執(zhí)行官劉飛認(rèn)為，國產(chǎn)手機(jī)不應(yīng)該再打價格戰(zhàn)，降低檔次。他認(rèn)為，內(nèi)地手機(jī)供應(yīng)較需求大，并有逾100家手機(jī)生產(chǎn)商，要供求平衡需時間，但他有信心。

他同時指出，雖然海外業(yè)務(wù)表現(xiàn)較佳，亦彌補(bǔ)內(nèi)地業(yè)務(wù)虧損，但作為內(nèi)地品牌，亦希望在中國有更好基礎(chǔ)，故今年開始重新大力發(fā)展內(nèi)地市場，希望營業(yè)額中30%會來自內(nèi)地。

中興通訊、波導(dǎo)等國內(nèi)企業(yè)也正積極研發(fā)TD-SCDMA手機(jī)，希望在國內(nèi)市場借3G手機(jī)重占優(yōu)勢。