6月27日，《華夏時報》記者獨家獲悉，摩托羅拉研發(fā)的首款TD手機L800T已于近日開始上市。再加上幾天前新推出的“圖形手機”ZN5、更早前發(fā)布的雙網(wǎng)雙待手機A1800等一系列中高端手機，摩托羅拉似乎恢復(fù)了往日機型頻出、高潮迭起的勢頭。在全球業(yè)績遭受種種質(zhì)疑聲中，摩托羅拉在中國終于開始復(fù)蘇了。
走出新品匱乏瓶頸
關(guān)于摩托羅拉手機，近年來的批評聲不斷，6月23日，華爾街投資機構(gòu)又紛紛下調(diào)評級，受股票被降級影響，致使摩托羅拉股價本周降至5年來的最低點。
但是，在中國，摩托羅拉手機卻開始高調(diào)出擊。6月23日，摩托羅拉中國移動通信事業(yè)部宣布了新的一個產(chǎn)品市場計劃：聯(lián)手柯達正式推出Zine系列的第一款手機ZN5。
對于一年在華推出六七十款手機的諾基亞來說，即便是N系列的經(jīng)典手機無論一年推出多少款也不足為奇，但是，對于摩托羅拉來說，ZN5及其背后的含義足夠引起業(yè)界的高度關(guān)注。
“摩托羅拉手機的研發(fā)戰(zhàn)線拉得過長，新品推出速度慢。”這可能是外界對摩托羅拉近年來敗走麥城的一種總結(jié)。摩托羅拉內(nèi)部人士透露，摩托羅拉去年在中國僅推出了13款新品。
所以，6月23日，ZN5的推出似乎被認為是摩托羅拉重新恢復(fù)新品戰(zhàn)略的符號——自今年以來，摩托羅拉已經(jīng)連續(xù)推出多款雙網(wǎng)雙待手機、超薄手機、音樂手機等，再加上此次拍照手機ZN5以及即將推出的TD-SCDMA手機L800T，摩托羅拉的手機新品數(shù)量終于重新回到了與競爭對手相同的起跑線上。
重回中高端
值得注意的是，包括ZN5和L800T在內(nèi)，摩托羅拉今年推出的一系列手機主要是中高端手機，這顯示摩托羅拉欲重奪中高端市場。
近年來，摩托羅拉與諾基亞一起推出了大量的低端手機，但是，諾基亞在用低端手機占領(lǐng)市場的同時卻用中高端手機的高利潤彌補了低端手機的虧損，結(jié)果是仍然賺取高額利潤，而摩托羅拉卻因為中高端手機市場份額下滑而得不償失，因此，今年摩托羅拉在中高端手機上重新出擊被認為是正確的抉擇。
據(jù)摩托羅拉副總裁、移動終端事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理任偉光透露，摩托羅拉已經(jīng)打造成了音樂、圖形、刀鋒和PDA四大系列產(chǎn)品，而且都定位于中高端。ZN5正是摩托羅拉圖形系列第一款手機。隨著這個新系列的開創(chuàng)，摩托羅拉在拍照手機上顯然集中了很大的資源，應(yīng)該會有相當(dāng)作為。
不過，摩托羅拉也并未放棄低端市場。“大約兩三周后，摩托羅拉也會推出一系列中低端產(chǎn)品。”任偉光如此表示。
摩托羅拉的“刀鋒”V3曾開創(chuàng)了超薄手機的新時代，系列“明”手機也使其賺得盆滿缽滿，“但是，一定要堅持新品開發(fā)速度，打造有競爭力的產(chǎn)品”，知名電信市場研究機構(gòu)三電咨詢一位專家如此認為。
而任偉光也同時強調(diào)，“摩托羅拉追求的是有利潤的市場份額，增加市場份額以不犧牲利潤為前提”。
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