奢侈品牌手機(jī)2013年銷售額將達(dá)430億美元以上

美國ABI Research發(fā)表預(yù)測認(rèn)為，2009年以奢侈品牌上市的手機(jī)銷售額將超過110億美元。估計2013年將達(dá)到430億美元以上。

奢侈品牌法國克里斯汀·迪奧集團(tuán)（Christian Dior Group）最近發(fā)布了該公司設(shè)計的手機(jī)。而其它奢侈品牌公司也逐漸在公司產(chǎn)品中增加了手機(jī)這一類別。據(jù)ABI Research介紹，奢侈品牌正與手機(jī)廠商合作，開拓手機(jī)領(lǐng)域新的利基市場（Niche Market）。

該公司表示，對奢侈品牌的產(chǎn)品制造商來說，手機(jī)是“理應(yīng)追加到珠寶產(chǎn)品、手表及其它裝飾物等基本產(chǎn)品群中的產(chǎn)品”。另一方面，對手機(jī)廠商來說，與奢侈品牌合作的機(jī)型不僅是一種新機(jī)型，也是其提高品牌價值的一種戰(zhàn)略措施。

手機(jī)廠商目前已陷入價格競爭中，難以提高利潤率。然而，作為擺脫困境的手段，采用獨(dú)自削減成本的措施是否有效尚難預(yù)料，因此各廠商均在探索增加手機(jī)的高檔感及品牌力等無形價值的方法。

ABI Research分析，手機(jī)由較多的技術(shù)特性構(gòu)成，其市場價值基本由部件、制造成本、技術(shù)性能決定，這一點(diǎn)不會改變。但由于消費(fèi)者對品牌形象和高檔感較為敏感，這些因素將逐漸成為手機(jī)廠商防止客戶流失的保障，并將逐漸成為手機(jī)廠商長期增長戰(zhàn)略的一部分。