中國移動更換TD新標(biāo)識 應(yīng)對新年3G大戰(zhàn)

1月4日消息，中國移動營業(yè)廳已經(jīng)推出“G3”標(biāo)識，口號為“引領(lǐng)3G新生活”。營業(yè)廳工作人員證實，TD-SCDMA廣告等宣傳資料都將逐步更換為新標(biāo)識。

中移動此前以“TD”為宣傳核心

從2007年4月1日TD-SCDMA試商用以來，中國移動基本是以“TD-SCDMA”這一技術(shù)名詞為核心來開展宣傳，而非實質(zhì)性的業(yè)務(wù)品牌宣傳；此次變更為“G3”標(biāo)識，則在宣傳3G這一個概念，淡化具體技術(shù)制式TD-SCDMA的色彩。

記者在營業(yè)廳看到的“G3”圖案中，“G”為水墨丹青筆觸，“3”則頗像一輪東升紅日，即有3G技術(shù)色彩，又不失傳統(tǒng)民族文化底蘊(yùn)；但具體釋義尚未得到中國移動官方證實。

TD新形象：“G3”圖案中，“G”為水墨丹青筆觸，“3”則頗像一輪東升紅日

中國移動TD網(wǎng)站展示的老標(biāo)識，口號為“TD發(fā)展 有我支持”，目前尚未更換“G3”標(biāo)識

目前，中國移動對TD-SCDMA與現(xiàn)有2G業(yè)務(wù)采取融合策略，GSM用戶都可通過“三不”政策(不換卡、不換號、不登記)直接過渡為TD用戶；但未來TD-SCDMA與全球通、神州行和動感地帶三大品牌如何定位，仍然有待揭曉。

海外運(yùn)營商樣本：淡化技術(shù)本身

這一宣傳策略在國外已有成功先例，日本第二大移動運(yùn)營商KDDI，使用CDMA EV-DO技術(shù)提供3G服務(wù)，從規(guī)模效應(yīng)和技術(shù)成熟度上都不如該國第一大運(yùn)營商N(yùn)TT DoCoMo的WCDMA/HSPA。

但KDDI在推廣中使用了“au”品牌來推廣3G業(yè)務(wù)，用戶在選擇KDDI的3G服務(wù)時，并沒有意識到是在使用CDMA技術(shù)，KDDI一系列成功的市場策略，頻頻向NTT DoCoMo發(fā)動凌厲攻勢，并取得了市場份額的回報。

而全球3G運(yùn)營先鋒，李嘉誠旗下的和記電訊以“3”為品牌，甚至成立單獨(dú)的3G運(yùn)營公司和黃3，于2004年1月在香港推出3G服務(wù)，目前已經(jīng)在意大利、英國、愛爾蘭、澳大利亞、瑞典、丹麥、奧地利、香港、以色列等國家和地區(qū)提供3G業(yè)務(wù)。

目前，TD-SCDMA用戶發(fā)展并不樂觀。截至去年12月5日，TD用戶總數(shù)達(dá)33.7萬，其中社會化業(yè)務(wù)測試用戶(贈送)15.4萬，服務(wù)奧運(yùn)專用的用戶(贈送)10.5萬，試商用用戶(自費(fèi))7.8萬。中國移動悄然更換TD標(biāo)識，也為即將到來的3G大戰(zhàn)在調(diào)整宣傳策略。

3G運(yùn)營先鋒——和記黃埔“3公司”的3G標(biāo)識