經(jīng)濟危機以來，上網(wǎng)本借著3G商用的契機，表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。根據(jù)iSuppli最新市占率統(tǒng)計，去年全球上網(wǎng)本的出貨量暴增20倍，預期今年出貨量將持續(xù)增長68．5％。
由此引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈各方的極大關注，不管是PC廠商、運營商還是軟件廠商都對上網(wǎng)本表現(xiàn)出強烈興趣，這將推動上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在瓜分市場“蛋糕”的過程中，運營商或將成為最大贏家。
“內(nèi)外需求”推動上網(wǎng)本銷量暴增
3G時代，上網(wǎng)本作為互聯(lián)網(wǎng)的有效延伸，無疑具有廣闊的前景，上網(wǎng)本自身的功能定位也對市場具有巨大的吸引力。
經(jīng)濟危機席卷下，全球PC業(yè)務持續(xù)下滑，上網(wǎng)本成為PC廠商掃除市場陰霾的利器。目前，包括惠普、華碩、戴爾、聯(lián)想、宏碁等十幾家中外廠商都參與生產(chǎn)上網(wǎng)本，威盛牽頭的山寨上網(wǎng)本也加入了生產(chǎn)。宏碁董事長J．T．Wang表示，如果不出意外的話，5月份之前宏碁上網(wǎng)本全球單月銷量將突破100萬臺。這是一個相當可觀的數(shù)字。上網(wǎng)本市場已經(jīng)成長到相當可觀的規(guī)模。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，華碩、宏碁和明基三家臺系廠商總計占據(jù)了國內(nèi)上網(wǎng)本市場55％的份額。總體來看，目前國內(nèi)上網(wǎng)本市場品牌集中度已經(jīng)偏高。
此外，軟件廠商也在角逐上網(wǎng)本的操作系統(tǒng)市場。搜索巨頭谷歌主導的Android操作系統(tǒng)將很快拓展到上網(wǎng)本領域，試圖挑戰(zhàn)微軟的Windows操作系統(tǒng)。
市場需求是另一個重要因素。業(yè)內(nèi)人士指出，“上網(wǎng)本的火熱也是因為市場的需求”。火熱的原因有兩個，“首先從審美角度來說，臺式機、筆記本越來越普及，這是一個方向，我想這和人們對便攜的追求有關。其次從市場需求角度來說，一般人對筆記本使用的要求也就是上網(wǎng)、瀏覽網(wǎng)頁，不在筆記本上做任何開發(fā)和圖片處理，因此只要簡單配置就夠了，不需要技術浪費。”
上網(wǎng)本市場蘊含巨大商機，無論是運營商、制造商、設備商還是內(nèi)容服務提供商都有巨大的市場前景。上網(wǎng)本市場前景看好，還因為技術的進步保證了它和每個人的需求是連在一起的，只要是價格便宜、性能穩(wěn)定的產(chǎn)品就能符合每個人使用的要求。
運營商逐鹿市場，誰是大贏家？
去年10月份，英國移動運營商沃達豐開始介入上網(wǎng)本，為其用戶提供了一項新選擇：如果用戶與沃達豐簽訂為期兩年的高速無線數(shù)據(jù)服務，支付1800美元的兩年服務費，沃達豐將免費送給用戶一臺戴爾Mini9上網(wǎng)本；12月份，美國消費電子產(chǎn)品零售商Radioshack也推出類似服務，任何簽訂為期兩年AT＆T3G服務的用戶可以獲得一臺價值99美元的Aspire上網(wǎng)本。
從產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡看，上網(wǎng)本與PC和手機的發(fā)展或有相似之處。短期來看，終端商和軟件商將率先獲益且成效最快，因為要發(fā)展上網(wǎng)本市場，必須先實現(xiàn)終端普及，運營商集采也將給終端商帶來巨大的市場先機。從長遠來看，3G數(shù)據(jù)業(yè)務將是上網(wǎng)本最重要的應用，因此運營商或將是最大的贏家。雖然產(chǎn)業(yè)鏈各方受益時效和程度不同，但在產(chǎn)業(yè)鏈取得共識的基礎上，這無礙產(chǎn)業(yè)鏈的合作共享。
對于運營商而言，上網(wǎng)本的推廣程度既可以保持用戶對電信網(wǎng)絡的使用粘性，又能通過網(wǎng)絡技術的支撐和終端瓶頸的突破發(fā)展增值業(yè)務，因此上網(wǎng)本或為運營商帶來豐厚的利潤，這又是可能使運營商成為最大贏家的又一因素。
綜上可知，上網(wǎng)本滿足人們隨時隨地上網(wǎng)的需求，運營商3G數(shù)據(jù)服務正好符合這種需求，通過上網(wǎng)本使用3G網(wǎng)絡，前景非常廣闊，所以只要運營商抓住機會，就可能成為上網(wǎng)本飛速發(fā)展的最大贏家。
上網(wǎng)本盈利模式需突破
上網(wǎng)本作為上網(wǎng)終端的最新產(chǎn)品，雖然市場前景被看好，但是面臨著智能手機、PC等替代性產(chǎn)品的競爭，況且電信運營商并未摸索出上網(wǎng)本成熟的盈利模式。運營商要將市場做大并實現(xiàn)可持續(xù)盈利，這些還是必須跨越的障礙。
目前雖然上網(wǎng)本市場如火如荼，但運營商基本還處于市場前期推廣階段，盈利更是無從談起。例如一款TD上網(wǎng)本或是上網(wǎng)卡，中移動的補貼達到1000元左右，而15G流量無線寬帶服務一個月100元，一年大概是1000元左右，基本與補貼相抵。如果中國移動只單純收流量費，其盈利空間很小。如果長此以往，也許只能是賠本賺吆喝而已，顯然這是運營商不愿看到的。
運營商發(fā)展上網(wǎng)本顯然不只是為了收取流量費，而是意在謀求未來3G業(yè)務市場。目前三大運營商已開始在全國推進3G商用，但是如何發(fā)展3G數(shù)據(jù)業(yè)務則關系大局。
目前，手機上網(wǎng)仍未普及和形成規(guī)模，大部分用戶還停留在PC上網(wǎng)的習慣之中，那么運營商如何將用戶從PC向手機上轉移呢？上網(wǎng)本也許是PC和手機上網(wǎng)習慣的一個傳遞中介，這就決定了上網(wǎng)本盈利模式的重要性。在3G手機上網(wǎng)未形成氣候之前，也許運營商可以通過在上網(wǎng)本內(nèi)嵌入數(shù)據(jù)業(yè)務等，彌補PC和手機在數(shù)據(jù)業(yè)務應用上的空白，從而達到盈利的目的。
當然，如果PC廠商可能走市場細化生產(chǎn)的路，則會給運營商們帶來挑戰(zhàn)。而眼前，運營商應該思考的也許是如何用價格和服務來捆綁住寬帶用戶。
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