美徹底告別模擬電視時代 數(shù)字與網(wǎng)絡融合謀共贏

據(jù)新華社報道，到上周五（6月12日），美國各電視臺全部停止發(fā)送模擬電視信號，徹底轉(zhuǎn)為數(shù)字電視信號，美國從此步入數(shù)字電視的“新時代”。

另一方面，《世界日報》早前援引美聯(lián)社的報道稱，經(jīng)濟的不景氣已經(jīng)令許多紐約市民開始“拋棄”有線電視盒，改為通過網(wǎng)絡收看節(jié)目或者購買遞送服務。萊希曼研究集團Leichtman Research Group近日公布的報告就顯示，1％的成人每天上網(wǎng)看電視節(jié)目，8％每周至少看一次，比去年的6％多，網(wǎng)絡電視已經(jīng)受到越來越多人的追捧。

如今，美國的模擬電視時代成為過去，數(shù)字電視正以“嶄新”的面貌登上“舞臺”。與此同時，應運而生的網(wǎng)絡電視也很自然地成為觀眾的一大選擇。當然，消費者在對待二者的態(tài)度上也是各有所好、各取所需。因此，數(shù)字電視與網(wǎng)絡電視在博弈的同時更應注重彼此的相互融合?？梢哉f，在未來，融合發(fā)展才是正道。

“數(shù)字”取代“模擬”已是必然

可以肯定的是，數(shù)字電視取代模擬電視本身就具有“歷史的必然性”，數(shù)字電視本身所具有的優(yōu)勢也正是為了更好地符合觀眾的需求。據(jù)新華網(wǎng)報道，12日，美國各主要電視臺停止發(fā)送模擬電視信號，此舉受到商家及民眾的歡迎。紐約電器連鎖店PC－RICHARDS的工作人員克里斯·弗萊舍表示：“此后大家可以看到更加清晰的體育比賽、連續(xù)劇以及其他節(jié)目了。”

實際上，美國電視信號數(shù)字化的進程早在2005年年末就已啟動。為了推動電視信號數(shù)字化，美國政府還為民眾提供面額40美元的購物券，用于給家中的模擬電視購買數(shù)字調(diào)諧器。

在此之前，美國市場上銷售的電視機從起初的配備模擬和數(shù)字雙調(diào)諧器，逐步轉(zhuǎn)為全數(shù)字化。從2007年3月開始，商家售出的電視機中就已經(jīng)沒有模擬電視的蹤影了。目前，美國主要電視臺的高清電視節(jié)目比例超過80％，衛(wèi)星直播電視公司設置了150套高清頻道，有線電視的高清頻道則超過了30個。

從世界范圍來看，數(shù)字信號取代模擬信號是大勢所趨。英國已宣布到2010年全部轉(zhuǎn)為數(shù)字電視廣播信號，中國將在2015年基本停止模擬電視信號的播出，全面實現(xiàn)數(shù)字高清信號的有線、無線和衛(wèi)星播出。

“網(wǎng)絡”與“數(shù)字”可互相依存

雖然說是大勢所趨，但這并不意味著數(shù)字電視一家獨大，獨自為王時代的到來。任何一次發(fā)展都不可能是一蹴而就，從這一點來看，數(shù)字電視也不例外。據(jù)美聯(lián)社報道，美國日前在全國范圍中斷模擬電視信號傳輸后，有數(shù)十萬用戶撥打求助熱線電話，詢問使用數(shù)字電視機頂盒遇到的問題。

報道還說，美國聯(lián)邦電信委員會過去一周接到近70萬個有關數(shù)字電視的求助和咨詢電話。僅12日一天，他們就接到超過31萬個這類電話，其中幾萬個電話稱，使用數(shù)字電視機頂盒后接收不到信號。

美國全國廣播協(xié)會日前調(diào)查278家電視臺后也發(fā)現(xiàn)，這些電視臺當天共接到3．5萬個用戶求助電話，其中大多數(shù)電話咨詢?nèi)绾尾僮麟娨暀C頂盒。

同時，美國電視市場調(diào)查機構(gòu)尼爾森公司日前公布的一項調(diào)查結(jié)果則顯示，截至6月11日，大約280萬美國電視用戶尚未準備好接受電視數(shù)字化，這占全國電視用戶的2．5％。

由此不難看出，數(shù)字電視的普及還需要一個過程。而接踵而來的求助電話也反映了民眾在“操作”上對媒體提出的需求——便捷使用。

另一方面，美國投資公司Bernstein進行的一項調(diào)查顯示，35％的網(wǎng)絡視頻觀眾將在未來5年內(nèi)放棄有線電視，而選擇觀看網(wǎng)絡視頻。更有趣的是，調(diào)查顯示，觀眾放棄有線電視的原因與《世界日報》所描述的不盡相同，并非因為價高而在于內(nèi)容。網(wǎng)絡視頻服務提供了更多內(nèi)容，有時一些內(nèi)容只會出現(xiàn)在網(wǎng)絡視頻服務上，特別是外地的體育賽事。

且不論觀眾究竟為何放棄有線電視，這至少說明，在數(shù)字電視遭遇暫時性的“坎坷”時，網(wǎng)絡電視可以憑借其自身的自由選擇性以及內(nèi)容豐富性，成為民眾的另一選擇。

另外，數(shù)字電視與網(wǎng)絡電視二者間不但能夠相互依存，也能以“融合”的姿態(tài)出現(xiàn)。6月10日，美國最大的有線電視運營商康卡斯特（Comcast）首席運營官Stephen Burke就表示，公司將在未來幾周，通過因特網(wǎng)面向部分用戶提供某些電視節(jié)目。這無疑也是二者融合的最佳注解。

三網(wǎng)融合為“數(shù)字”破局之道

金無足赤。網(wǎng)絡電視當然也不是“完美無暇”的，其本身所存在的不足和發(fā)展瓶頸同樣不可忽視。因此，網(wǎng)絡電視和數(shù)字電視可以說是各有長短、各具千秋。

然而，對于民眾來說，需求才是“硬道理”，既然是“蘿卜青菜各有所愛”，那么在對待二者的態(tài)度上當然不能絕對地否定哪一方，抑或是力挺哪一面。

可以說，不管是在眼下還是在未來很長的一段時間內(nèi)，這二者間的融合與取長補短將是行業(yè)的大勢所趨，同時也是最多民眾的需求。

國外如此，國內(nèi)亦然。國務院“1號文”公布后，由于廣電、電信的競爭也導致了新一輪博弈的開始?？梢灶A見的是，基于數(shù)字技術的網(wǎng)絡環(huán)境，必將過渡到“三網(wǎng)融合”的終極狀態(tài)，無論是在過程中還是未來的結(jié)果，網(wǎng)絡運營商、設備供應商、內(nèi)容供應商、收視用戶組成的各重要產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，都將在市場中扮演著各自重要的角色。三網(wǎng)融合將使廣電和電信網(wǎng)絡資源得以充分利用，開展相互適應的網(wǎng)絡業(yè)務，最終形成雙贏乃至多贏的局面。