北京時間7月16日消息，《福布斯》日前發(fā)表文章稱，隨著越來越多的人通過手機訪問Web，營銷人員已經(jīng)盯上了手機廣告平臺。下面是文章全文：
厭倦了互聯(lián)網(wǎng)廣告的用戶已經(jīng)學(xué)會了對橫幅廣告視而不見，但卻無法忽視整齊的手機屏幕廣告。這正是SAP新手機營銷團隊的觀點。
SAP軟件公司成立于今年6月中旬，利用廣告網(wǎng)絡(luò)在11種不同IT和企業(yè)技術(shù)站點移動版本上植入橫幅顯示廣告，其中包括CBS、Gizmodo和CNN。如果用戶點擊顯示廣告，并與SAP站點連接，就可以查看該站點托管的5段不同的短視頻，埃森哲公司的羅伊斯-貝爾（Royce Bell）和《紐約客》雜志作家詹姆斯-索羅維基（James Surowiecki）等權(quán)威人士將在視頻中談?wù)撚嘘P(guān)透明度與成功企業(yè)之間的連接關(guān)系。
SAP全球廣告與品牌副總裁科斯坦撒-卡斯特努弗—泰戴斯科（Costanza Castelnuovo-Tedesco）表示，該公司將把手機廣告營銷變成一種接近主管人員和高級企業(yè)決策者等目標(biāo)受眾的途徑，這些受眾通常是技術(shù)的早期采用者，他們經(jīng)常用手機訪問Web?？ㄋ固嘏?mdash;泰戴斯科稱，SAP新成立營銷團隊不久，目前還無法量化手機廣告結(jié)果，但該團隊創(chuàng)始人之一——奧美公關(guān)數(shù)字創(chuàng)新執(zhí)行主管瑪麗亞-曼德爾（Maria Mandel）指出，移動營銷統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，手機橫幅廣告的點擊率為2%，高于互聯(lián)網(wǎng)橫幅廣告0.15%的點擊率。
手機正日益成為信息、銀行和商業(yè)活動的重要平臺。美國2.67億手機用戶中，11%的用戶擁有可上網(wǎng)智能手機。最近數(shù)月內(nèi)，包括別克、卡夫和沃爾瑪在內(nèi)的品牌廠商都紛紛推出其站點的手機版“M sites”（移動站點）。Phonevalley CEO兼陽獅集團移動主管亞歷山大-馬斯（Alexandre Mars）表示，“M sites”將是任何公司推進移動營銷戰(zhàn)略的第一步。馬斯說：“在孩子還沒有學(xué)會走之前，不要教孩子學(xué)跑。”
據(jù)手機研究機構(gòu)M:Metrics表示，在美國手機用戶中，有49%是活躍的短信用戶。去年奧美公關(guān)與床具廠商Select Comfort進行手機短信試合作。Select Comfort購買本地報紙廣告，指示用戶將其郵政編碼發(fā)送至該公司后，Select Comfort將返回最近的專賣店地址，并附有一張價值50美元的優(yōu)惠券。據(jù)奧美公關(guān)曼德爾表示，對該活動作出回應(yīng)的短信發(fā)送人數(shù)是電話撥打人數(shù)的7倍多。
Phonevalley CEO亞歷山大-馬斯稱：“手機橫幅廣告和短信活動都具有做大的優(yōu)勢，問題是如何做大？當(dāng)你與客戶談判時，就需要具備相當(dāng)?shù)囊?guī)模了。”去年10月，Phonevalley在中國完成了對彪馬（Puma）品牌的促銷活動。手機用戶在下載了一款手機游戲后，彪馬向用戶發(fā)送一張免費手機飾品券。有15.5萬用戶下載手機游戲，7萬用戶在商店兌換免費券。
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