行為定向廣告引發(fā)隱私擔(dān)憂 英國電信被迫放棄

據(jù)國外媒體報道，隨著對隱私問題的擔(dān)憂日益增加，英國電信周一表示將放棄讓廣告客戶基于網(wǎng)民興趣投放定向廣告的技術(shù)。該消息對開發(fā)該技術(shù)的Phorm公司不啻為又一次打擊，股價下挫了逾40%。

Phorm公司開發(fā)的技術(shù)將提高廣告效率，但因該技術(shù)是基于ISP（互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商）提供的實(shí)際數(shù)據(jù)，引發(fā)了隱私保護(hù)倡導(dǎo)者的擔(dān)憂。盡管Phorm公司聲稱其系統(tǒng)提供的是匿名數(shù)據(jù)，并對安全漏洞采取了防護(hù)措施，但隱私保護(hù)倡導(dǎo)者認(rèn)為英國電信棄用該技術(shù)的舉措就是最好的證明。

英國電信表示，之所以終止采用Phorm技術(shù)是因投資其它技術(shù)而使預(yù)算受限，并不是出于對隱私的擔(dān)憂。“我們?nèi)匀徽J(rèn)為基于興趣的廣告范疇將為消費(fèi)者和發(fā)行商帶來巨大利潤。但因我們要在英國國內(nèi)投資下一代寬帶和電視服務(wù)技術(shù)，所以必須平衡資源。”

Phorm表示將繼續(xù)為英國ISP部署其技術(shù)創(chuàng)造必要條件，并強(qiáng)調(diào)將關(guān)注快速進(jìn)軍海外市場的機(jī)遇。Phorm已在韓國測試其技術(shù)。

不只在英國，行為定向廣告引發(fā)隱私擔(dān)憂的情況還發(fā)生在美國。美國國會正在研究該問題，隱私保護(hù)倡導(dǎo)者呼吁政府制訂新法規(guī)，監(jiān)管廣告客戶使用廣告定向系統(tǒng)。為避開法律監(jiān)管，美國廣告貿(mào)易組織上周發(fā)布了旨在監(jiān)管行為監(jiān)測程序的規(guī)則。根據(jù)該規(guī)則，廣告客戶應(yīng)該披露涉及行為跟蹤的廣告，使消費(fèi)者有機(jī)會選擇是否接受定向廣告。