Hugo Boss發(fā)起移動(dòng)多媒體推廣活動(dòng)

寶潔奢侈品牌Hugo Boss通過(guò)移動(dòng)多媒體廣告來(lái)吸引人們對(duì)其新發(fā)布香水的注意。該活動(dòng)的目標(biāo)受眾定位于獨(dú)立的、非傳統(tǒng)的現(xiàn)代意大利商旅男性。移動(dòng)市場(chǎng)公司Phonevalley同星傳媒體（Starcom）聯(lián)合策劃了此次活動(dòng)。

“奢侈品牌越來(lái)越多的利用移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，可以看作其通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)更加主動(dòng)的推動(dòng)消費(fèi)者接觸品牌市場(chǎng)策略一部分，這兩者之間有著不可否認(rèn)的協(xié)同性。”紐約MX電信傳播經(jīng)理本·坦嫩鮑姆如是說(shuō)。“移動(dòng)渠道的人性化特征，與奢侈品牌同顧客之間建立親密關(guān)系的需求相匹配；這使得移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于奢侈品牌而言，是一個(gè)明顯的高效的機(jī)會(huì)。但與傳統(tǒng)的日常手機(jī)用戶(hù)不同的是，奢侈品移動(dòng)市場(chǎng)策略必須要緊密貼近目標(biāo)顧客的品位。舉例來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的移動(dòng)折扣券促銷(xiāo)方式可能不是一個(gè)有效吸引奢侈品牌消費(fèi)者的方式，同樣的，通過(guò)SMS短信方式來(lái)進(jìn)行的禮賓服務(wù)，也不會(huì)是一種有效的方式。而真正的秘訣在于，這些品牌必須要提供一種能夠讓人體會(huì)到“尊享”的東西。”

Hugo Boss移動(dòng)網(wǎng)站曾經(jīng)向顧客提供免費(fèi)的科隆香水試用裝，同時(shí)，網(wǎng)站上展示了所有Hugo Boss的產(chǎn)品，并且讓訪問(wèn)者能夠下載墻紙和其他同Hugo Boss品牌相關(guān)的媒體介質(zhì)。此次移動(dòng)促銷(xiāo)僅僅是元素香精全球大型促銷(xiāo)計(jì)劃的一部分。

喬納森·里斯·邁耶斯是新款Hugo 男士香水的代言人。邁耶斯不僅在電視促銷(xiāo)廣告中出現(xiàn)，還將出現(xiàn)在全球促銷(xiāo)海報(bào)和廣告中。

Hugo Boss并不是唯一使用移動(dòng)渠道來(lái)進(jìn)行促銷(xiāo)的香水品牌，事實(shí)上，Coty香水公司在促銷(xiāo)史蒂·芬妮的新品香水新原宿愛(ài)人的時(shí)候，也運(yùn)用了包括移動(dòng)網(wǎng)站在內(nèi)的促銷(xiāo)手段。

香水巨擎Coty與整合廣告代理商Syrup合作，打造了新的在線和移動(dòng)概念，以在高度飽和與名人效應(yīng)驅(qū)動(dòng)的香水市場(chǎng)上尋求突破。除了依賴(lài)斯蒂芬的形象和名人效應(yīng)來(lái)進(jìn)行在線促銷(xiāo)之外，Syrup還創(chuàng)造了一個(gè)通過(guò)PC和移動(dòng)電話均能登錄的充滿(mǎn)互動(dòng)的網(wǎng)站（http://www.hlfragrance.com ）。

為什么奢侈品牌越來(lái)越多的關(guān)注移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)？“今天的品牌需要約定，而奢侈品牌也不例外。這不僅僅是讓成百上千的消費(fèi)者看到你的廣告，”位于倫敦的廣告商Getjar副總裁帕特里克·默克說(shuō)，“更重要的是，通過(guò)一種有趣、創(chuàng)新和私密的渠道同他們建立關(guān)系，使他們與品牌更接近。”