3元以內(nèi)價(jià)位適合國(guó)內(nèi)在線應(yīng)用商店現(xiàn)階段發(fā)展

10月9日下午消息 易觀國(guó)際在今天發(fā)布的報(bào)告中提出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的行為習(xí)慣對(duì)中國(guó)運(yùn)營(yíng)商在線應(yīng)用商店的成功至關(guān)重要，易觀國(guó)際分析師張亞男在接受C114采訪時(shí)表示，應(yīng)用本身的價(jià)格是應(yīng)用商店發(fā)展的要素之一，“不過，業(yè)務(wù)的成熟度以及業(yè)務(wù)推廣也具有一定的影響力。”

2-3元最合適

據(jù)張亞男介紹，易觀國(guó)際通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、面訪等多種渠道進(jìn)行了本次調(diào)查的取樣。結(jié)果顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶月手機(jī)費(fèi)用普遍要低于互聯(lián)網(wǎng)用戶。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶每月手機(jī)費(fèi)用在50元以下的占比為36%。約有9%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶月費(fèi)用超過200元，互聯(lián)網(wǎng)用戶每月費(fèi)用超過200元的約占15%。

近半年來的數(shù)據(jù)更能說明問題，90%受訪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶近半年月平均手機(jī)流量費(fèi)用在30元以下。其中，14%用戶月流量費(fèi)在5元以下，月流量費(fèi)用在5-10元的用戶約占比37%，僅有5%用戶月流量費(fèi)超過50元。

“所以，在線應(yīng)用商店產(chǎn)品定價(jià)不宜過高，初步估計(jì)應(yīng)集中在2-3元左右。由于用戶的月均流量費(fèi)集中在5-10元左右，在線應(yīng)用商店推廣之初，可以適當(dāng)?shù)臏p免流量費(fèi)，以增加對(duì)用戶的吸引力。”張亞男說。

中國(guó)移動(dòng)是率先開通網(wǎng)上應(yīng)用商店的電信運(yùn)營(yíng)商，前者將與應(yīng)用開發(fā)者按照3：7進(jìn)行分成，但與以往推廣業(yè)務(wù)不同的是，這一次運(yùn)營(yíng)商沒有大包大攬地進(jìn)行集權(quán)管理，而是將每款應(yīng)用價(jià)格定位的主動(dòng)權(quán)交給了開發(fā)企業(yè)。目前，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通還沒有出臺(tái)應(yīng)該商店的相關(guān)政策。

手機(jī)閱讀認(rèn)知度高

易觀國(guó)際同時(shí)也對(duì)“近半年使用過手機(jī)應(yīng)用服務(wù)”和“經(jīng)常使用手機(jī)應(yīng)用服務(wù)”分別進(jìn)行了調(diào)查，據(jù)張亞男介紹，在半年內(nèi)使用過一次的都可以劃歸到前者，而“經(jīng)常使用”的業(yè)務(wù)必須在三次以上。

結(jié)果顯示，手機(jī)游戲、手機(jī)閱讀和手機(jī)搜索這3項(xiàng)應(yīng)用是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶近半年使用過最多的手機(jī)應(yīng)用服務(wù)，其比例分別為68%、58%、55%；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶最常使用的手機(jī)應(yīng)用是手機(jī)閱讀，其比例達(dá)到24%。移動(dòng)IM、手機(jī)瀏覽器、手機(jī)游戲也是用戶常使用的應(yīng)用，其比例分別是19.1%、13.4%和11.2%。

“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的眾多應(yīng)用中，用戶對(duì)手機(jī)游戲、手機(jī)閱讀的認(rèn)知度較高，為此，在線應(yīng)用商店在內(nèi)容的組織上面，尤其是前期應(yīng)更加重視手機(jī)游戲、手機(jī)閱讀等資源。”張亞男說。