2010年不可能事件：電子閱讀器走入大眾市場

1. 電子閱讀器不會打入大眾市場

盡管廠商一再宣稱，電子閱讀器會是2009年底最熱門的技術(shù)禮物，它實(shí)際上很難打入大眾市場。電子閱讀器的早期用戶多是商旅人士或者嗜書如命的愛書人，于他們而言，一個小小的閱讀器要比一麻袋的書要輕便的多。尤其是在當(dāng)今航班只允許隨時帶一件行李的背景下，閱讀器于出差人士的價值便更大了。而一般的大眾讀者卻有更多的選擇：智能手機(jī)、筆記本電腦、上網(wǎng)本以及傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書。

ABI認(rèn)為，電子閱讀器首先會進(jìn)入垂直應(yīng)用市場，例如在課堂上用來替換傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍。2010年，會出現(xiàn)更多的電子閱讀器產(chǎn)品以及更豐富的業(yè)務(wù)模式，不過，走入大眾市場卻是“不可能的任務(wù)”。

2. iPhone不可能被戰(zhàn)勝

手機(jī)正在走入全面拷貝iPhone的時代。不過，模仿者并沒有拷貝出iPhone的精髓，比如，跟風(fēng)的手機(jī)很難如iPhone一樣“酷”。從長遠(yuǎn)來看，拷貝iPhone注定會失敗，跟風(fēng)模仿很難做到超越。許多跟風(fēng)者在生產(chǎn)CDMA手機(jī)——因?yàn)閕Phone并沒有相應(yīng)的機(jī)型，使用CDMA網(wǎng)絡(luò)的用戶無法購買到iPhone產(chǎn)品。短期而言，這些模仿者會有一定的收獲，不過長遠(yuǎn)看來，如果哪天CDMA版的iPhone問世了，它們的好日子或許就到頭了。

3. 中國山寨手機(jī)不會破壞手機(jī)市場

如果你買一款新的手機(jī)又不想花太多錢的話，那你可以購買中國的山寨手機(jī)！近來，有報告認(rèn)為，山寨手機(jī)會泛濫新興移動市場并且破壞低成本手機(jī)制造商如諾基亞、三星的手機(jī)銷量。不過，ABI的觀點(diǎn)是，雖然山寨手機(jī)來勢洶洶，2010年并不會對手機(jī)產(chǎn)業(yè)造成多大危害。

首先，品牌很重要。值得信賴的品牌在低端消費(fèi)者心目中的重要性非常高，而許多人并沒有意識到這一點(diǎn)，事實(shí)上，這正是諾基亞和三星在發(fā)展中國家廣受歡迎的原因。而且，品牌手機(jī)還能夠做到很好的“本地化”，這是山寨手機(jī)無法匹敵的。不管是在品牌價值還是分銷渠道上，山寨機(jī)都非常弱勢。

其次，手機(jī)不是一次性物品，質(zhì)量很重要。許多假冒或者無品牌的中國低端產(chǎn)品往往會被作為一次性用品使用，這是中國貨在許多國家的生存原因?？墒鞘謾C(jī)卻是耐用品，而且在發(fā)展中國家的低端市場，手機(jī)換機(jī)周期相對較長，因此，耐久的、質(zhì)量好的手機(jī)更受用戶青睞。

第三，抵制山寨手機(jī)的方法很簡單。比如在印度，政府出于國家安全考慮，要求所有的手機(jī)需要配備唯一的IMEI碼，否則便無法使用。由于山寨手機(jī)無法獲得IMEI碼，因此其市場也幻化成了零。如果其他國家也采取這種方式，那么山寨手機(jī)就不會有立足之地了。

最后，品牌手機(jī)的成本日漸下降。比如，諾基亞最新的低端手機(jī)的成本只有20歐元。2010年，手機(jī)的價格還會進(jìn)一步下降，山寨機(jī)的價格優(yōu)勢不再明顯。

4. PCMCIA數(shù)據(jù)卡不會卷土重來

2010年，PCMCIA、CardBus以及ExpressCard產(chǎn)品只會占到所有移動寬帶調(diào)制解調(diào)器以及路由器出貨量的2.3%，而USB藍(lán)牙調(diào)制解調(diào)器則會扶搖直上，在2010年會提供74%的連接。

5. Femtocell不會退出歷史

近日，關(guān)于Femtocell市場未達(dá)預(yù)期的言論眾說紛紜，而在ABI最新的預(yù)測中，我們也調(diào)低了市場預(yù)期。這似乎會讓人誤認(rèn)為市場前景是慘淡的，可事實(shí)并非如此。最近在法國的一系列舉動表明，F(xiàn)emtocell在發(fā)達(dá)國家市場還是很有希望的。法國電信運(yùn)營商SFR近日宣布推出基于femtocell的服務(wù)以應(yīng)對流量以及ARPU的流失。在法國，手機(jī)普及率非常高，移動寬帶質(zhì)量好——達(dá)200Mb，而且更重要的是，這里有健康而有活力的競爭環(huán)境。法國可以看成是全球移動替代固定進(jìn)程中的一個縮影，這里的一舉一動是頗具參考價值的。

6. 移動“P2P支付”不會被美國大眾接受

近來，有多家廠商相繼宣布推出“移動P2P支付(mobile person-to-person payments)”，有觀點(diǎn)認(rèn)為，此種支付模式將很快獲得大眾認(rèn)可。不過，ABI持否定態(tài)度。事實(shí)上，在P2P支付上，現(xiàn)金或者支票已經(jīng)足夠方便，沒有采用移動“P2P”的必要。此前曾在美國推出該項(xiàng)業(yè)務(wù)的Obopay(已被諾基亞于2009年收購)，2008年已經(jīng)放棄了美國市場轉(zhuǎn)戰(zhàn)發(fā)展中國家。

移動P2P支付只是銀行到達(dá)沒有辦理銀行業(yè)務(wù)的用戶的一種方式，這些用戶一般采用現(xiàn)金支付，而且多數(shù)人都有手機(jī)。

7.互聯(lián)網(wǎng)視頻不會大幅蠶食付費(fèi)電視市場

過去的一年或者幾年中，分析師、市場營銷人士以及其他的業(yè)內(nèi)人士一直在宣稱付費(fèi)電視即將壽終正寢，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)視頻是如此的受歡迎并日益普及，由此消費(fèi)者會放棄有線電視、衛(wèi)星電視甚至IPTV服務(wù)轉(zhuǎn)而投入免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻的懷抱。這些說法從表面看來有些道理，但是許多跡象表明這種觀點(diǎn)還是言之甚早。

首先，同傳統(tǒng)的電視節(jié)目相比，互聯(lián)網(wǎng)視頻難以導(dǎo)航。為了尋找內(nèi)容，多數(shù)情況下，你往往必須去不同的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)尋找內(nèi)容。當(dāng)然，Hulu之類的網(wǎng)站會把各種視頻內(nèi)容聚合在一個網(wǎng)站上，但是用戶很難在其電視上觀看視頻，會受到各種限制。

其次，實(shí)踐證明，通過廣告支持互聯(lián)網(wǎng)視頻免費(fèi)發(fā)布的模式并不可行。即便是Hulu也有許多廣告沒能賣出去。

免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)視頻終究要有結(jié)束的一天。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)視頻市場逐步成熟，或會參考付費(fèi)電視的發(fā)展模式。到時候，打算放棄付費(fèi)電視的用戶就會大幅減少。

8. 社交網(wǎng)站免不了遭遇網(wǎng)絡(luò)攻擊

2009年社交網(wǎng)站發(fā)展迅猛，而在接下來的一年中，IT經(jīng)理需要高度注意，防范與社交網(wǎng)站以及社交工具相關(guān)的攻擊。不要說我們沒有警告你！

9. 高等教育不會放棄引領(lǐng)802.11n的機(jī)會

受校園內(nèi)視頻的大幅使用以及教室和宿舍寬帶需求的增加的影響，2010年，大學(xué)會是最大規(guī)模部署802.11n的市場。

事實(shí)上，盡管3G網(wǎng)絡(luò)日益增多，4G也已經(jīng)逐步商用，Wi-Fi并沒有慢下來的跡象。越來越多的終端設(shè)備開始安裝Wi-Fi芯片，而運(yùn)營商為了減輕WAN的流量壓力并給用戶提供更好的體驗(yàn)也需要Wi-Fi的支持。

10. Telepresence不會成為主流

雖然通過采用Telepresence(一種通過結(jié)合高清晰度視頻、音頻和交互式組件，在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)建一種獨(dú)特的“面對面”體驗(yàn)的新型技術(shù))可以節(jié)省差旅成本，不過，由于不同廠商之間的軟、硬件缺乏互操作性，而相應(yīng)設(shè)備也會有花費(fèi)必要的開支，這些都將限制該業(yè)務(wù)的發(fā)展。[!--empirenews.page--]

11. 不是所有手機(jī)turn-by-turn導(dǎo)航都免費(fèi)

盡管Google宣稱會在美國推出免費(fèi)的基于Android手機(jī)的turn-by-turn導(dǎo)航服務(wù)，不過，市場上仍然需要質(zhì)量更好的付費(fèi)手機(jī)導(dǎo)航。免費(fèi)的導(dǎo)航在多年前已經(jīng)有了，比如Locationet在兩年前就推出了免費(fèi)的amAze服務(wù)，但是卻沒能繼續(xù)堅(jiān)持下去。具有諷刺意味的是，該公司最近宣布推出質(zhì)量更好的付費(fèi)版本。雖然Google推出了免費(fèi)的服務(wù)，但終究是在一個國家、而且只能在一個手機(jī)平臺上應(yīng)用。

12. 運(yùn)營商不會被遠(yuǎn)程傳送LBS平臺取代

盡管第三方LBS軟件在iPhone上取得了巨大成功，運(yùn)營商并不會被遠(yuǎn)程傳送平臺取代。在企業(yè)資產(chǎn)管理、個人追蹤以及導(dǎo)航方面，運(yùn)營商依舊是LBS服務(wù)的首選提供商。在消費(fèi)者心目中，運(yùn)營商更值得信賴、更有保障、安全可靠，而且更注重保護(hù)用戶的隱私。

13. 惠普消化3Com不容易

惠普收購3Com進(jìn)程并不像人們想象的那般容易。首先是企業(yè)文化差異大——硅谷和北京的碰撞；其次，在中小交換設(shè)備方面，二者業(yè)務(wù)有重合；而3Com的TippingPoint在惠普缺乏發(fā)展的自然環(huán)境。

14. GSM不會消亡

盡管最新的網(wǎng)絡(luò)部署已經(jīng)到了4G階段，卻并不意味著GSM就毫無市場了，事實(shí)上，許多第三世界國家依舊在部署GSM/GPRS/EDGE網(wǎng)絡(luò)。發(fā)展中國家對通信的要求較低，只要能保證通話、短信以及基礎(chǔ)的無線銀行業(yè)務(wù)即可。在這些地區(qū)，成本是最為重要的因素。便宜的基站、10美元手機(jī)以及每月5美元的話費(fèi)賬單就是通用規(guī)則。當(dāng)發(fā)達(dá)國家正往WCDMA甚至LTE過度的時候，發(fā)展中國家的通信需求還停留在最基礎(chǔ)的層面，因此，所需技術(shù)也是最基本的。

15. 利用可再生能源發(fā)電的并網(wǎng)型(on-grid)基站部署不會取得明顯進(jìn)展

多數(shù)一線電信設(shè)備商如阿爾卡特朗訊、諾基亞西門子、華為和愛立信等都能夠提供可再生能源基站。這些廠商中的多數(shù)把精力集中到了發(fā)展中國家的離網(wǎng)型基站市場——非洲、印度以及遠(yuǎn)東，而在歐洲和北美地區(qū)，利用太陽能和風(fēng)能發(fā)電的基站卻很少，而且一般都位于比較偏遠(yuǎn)的地區(qū)。

利用可再生能源發(fā)電也面臨著諸多問題，部署成本較高、占據(jù)物理空間大等，而且相關(guān)技術(shù)還不足夠成熟支持大規(guī)模部署，這需要運(yùn)營商和設(shè)備商的共同推動。

16. LTE不會在全球范圍內(nèi)廣泛部署

運(yùn)營商會將資本支出用于加快當(dāng)前3G網(wǎng)絡(luò)速度以及擴(kuò)容方面，多數(shù)不會選擇在近期部署LTE。另外，除了USB調(diào)制解調(diào)器以及一些終端樣機(jī)外，LTE終端也不會有太多。