2010年中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)將增長(zhǎng)70％

亞馬遜的Kindle和索尼的Reader越來(lái)越受歡迎，刺激中國(guó)廠商和內(nèi)容提供商紛紛殺入國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)。預(yù)計(jì)今年電子書(shū)將成為中國(guó)市場(chǎng)上的暢銷(xiāo)產(chǎn)品。

據(jù)iSuppli公司，2010年中國(guó)市場(chǎng)的電子書(shū)出貨量將達(dá)到360萬(wàn)個(gè)，比2009年的210萬(wàn)大增70.7%。到2014年，中國(guó)市場(chǎng)的電子書(shū)出貨量將達(dá)到1760萬(wàn)個(gè)。

圖4所示為iSuppli公司對(duì)2009-2014年中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)。

這樣強(qiáng)勁的發(fā)展趨勢(shì)，可能讓電子書(shū)供應(yīng)鏈上的各類(lèi)參與者都從中受益，包括芯片提供商、OEM/ODM、平臺(tái)廠商、內(nèi)容提供商和電信運(yùn)營(yíng)商。

緊傍三星、谷歌和富士康等全球巨頭，中國(guó)廠商已進(jìn)入電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈中幾乎所有的環(huán)節(jié)，只有一個(gè)領(lǐng)域除外——關(guān)鍵的顯示器領(lǐng)域，中國(guó)OEM廠商仍然缺乏相關(guān)的技術(shù)能力。iSuppli公司認(rèn)為，由于在電子書(shū)供應(yīng)鏈的這個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)力量薄弱，中國(guó)OEM廠商將難以在電子書(shū)市場(chǎng)獲得較高的利潤(rùn)，盡管他們可能擁有低成本和對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)變化反應(yīng)迅速靈活的優(yōu)勢(shì)。

全球及國(guó)內(nèi)的電子書(shū)廠商

在電子書(shū)顯示器制造商中，PVI E Ink是中國(guó)市場(chǎng)的主要電泳顯示器(EPD)供應(yīng)商，2009年占據(jù)90%以上的市場(chǎng)份額。EPD是一種電子紙或模仿紙上字跡形態(tài)的顯示器技術(shù)。

緊跟PVI E Ink的是AUO/SiPix，它與臺(tái)灣OEM/ODM提供商佳世達(dá)和北京漢王科技合作。iSuppli公司預(yù)測(cè)，盡管守著令人羨慕的第二名位置，但AUO/SiPix在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)難以挑戰(zhàn)PVI E Ink的霸主地位。

其它將面向中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)的全球EPD制造商包括美國(guó)廠商Plastic Logic和高通，以及日本企業(yè)普利司通和富士通先端科技。

在電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈上的另一個(gè)節(jié)點(diǎn)，即電子書(shū)處理器提供商——所謂的電子書(shū)芯片提供商，包括飛思卡爾、愛(ài)普生和三星等國(guó)際巨頭，也有北京君正和安凱這樣的中國(guó)供應(yīng)商。

亞馬遜與中國(guó)移動(dòng)

雖然亞馬遜利用其Kindle電子書(shū)平臺(tái)取得了巨大成功，但目前尚未在中國(guó)推出同樣的中文電子書(shū)服務(wù)。相反，中國(guó)移動(dòng)推出了G3 Reader，目前是最可能的中文電子書(shū)服務(wù)平臺(tái)提供商

iSuppli公司認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)不僅希望成為移動(dòng)通道提供商——它已經(jīng)獲得這種地位，因其擁有5億以上的用戶(hù)群，是全球最大的移動(dòng)通訊運(yùn)營(yíng)商。同時(shí)中國(guó)移動(dòng)也想成為處于發(fā)育階段的中國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)中的核心參與者。這家國(guó)有企業(yè)已經(jīng)在中國(guó)人口大省浙江建立了一個(gè)移動(dòng)閱讀中心。

總體來(lái)看，iSuppli公司認(rèn)為，作為中國(guó)未來(lái)的首選閱讀技術(shù)，人們對(duì)電子書(shū)寄予厚望。雖然閱讀傳統(tǒng)紙書(shū)的5000年習(xí)慣不會(huì)因一種新的流行電子產(chǎn)品而一夜之間就被放棄，但推動(dòng)電子書(shū)得到廣泛接受的努力可能方興未艾。電子書(shū)廠商——不論是全球巨頭還是中國(guó)新興的國(guó)內(nèi)企業(yè)，都將難以忽視14億用戶(hù)市場(chǎng)的巨大營(yíng)業(yè)收入潛力。

作者Loren Zhao是iSuppli公司中國(guó)研究部門(mén)的分析師。