三星：參戰(zhàn)手機平臺
這是一個強有力的信號，再次印證了手機業(yè)正在發(fā)生的深刻革命，手機大佬們之間的爭奪早已不再是花哨的設(shè)計、輕重薄厚的硬件之爭，而是手機軟件平臺的革命與競賽。就在三星發(fā)布Wave手機的第二天，微軟公司首席執(zhí)行官史蒂夫·鮑爾默同樣在全球移動通信大會上發(fā)布了微軟最新一代手機操作系統(tǒng)：Win－dowsPhone7。
人們都很清楚，微軟有一個夢想，是關(guān)于無線帝國的，這個夢想同樣吸引著谷歌。當(dāng)谷歌推出了它的Android系統(tǒng)時，人們知道，那絕不僅僅是一個手機操作系統(tǒng)或軟件商店而已，谷歌的野心是想通過這個入口把用戶引向谷歌的網(wǎng)站，利用自己有互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢形成新的模式。不甘落后的微軟推出了自己的軟件商店，同樣在最近馬上要開張的還有中國移動的應(yīng)用商店。如今，三星也加入到了這場競賽中。
平臺之爭
美國市場研究公司Gartner的分析師美拉尼西說：“世界移動通信大會的重點向來是硬件，但這次焦點不太一樣，應(yīng)用程序將成為重要主題?！笔聦嵣希@意味著智能手機時代的真正到來。
與此同時，移動通信業(yè)正逐漸步出最慘淡的時期。研究公司Strategy－Analytics的數(shù)據(jù)顯示，自2008年金融危機爆發(fā)以來，全球手機出貨量節(jié)節(jié)下滑。不過，去年第四季手機出貨量增加10%，“顯示手機業(yè)長達一年的衰退已經(jīng)結(jié)束”。
另一方面，根據(jù)市場研究公司iSup－pli在上月發(fā)布的數(shù)據(jù)，2010年全球智能手機的銷量將達到2.39億部，而2011年還將在這一基礎(chǔ)上增長34%。
毫無疑問，智能手機將為整個手機行業(yè)帶來了新的曙光。正因為如此，手機大佬們紛紛將砝碼壓在了手機應(yīng)用平臺的開發(fā)上。讓我們來看看手機操作系統(tǒng)王國的版圖：被諾基亞收購的Symbian奪走幾乎半壁江山。各懷心思、互有敵意的手機大廠團結(jié)在Symbian的陣營。微軟的WindowsMobile緊隨Symbian系統(tǒng)之后，微軟的蓋茨和諾基亞CEO奧利拉甚至已成夙敵。在智能手機操作系統(tǒng)領(lǐng)域，這兩大平臺正在瓜分全球所有一線手機廠商。2007年Google推出自家手機操作系統(tǒng) An－droid，正面挑戰(zhàn)微軟的領(lǐng)導(dǎo)地位，隨后這位后來者又推出智能手機NexusOne，打算和另一位勁敵蘋果公司一決高下。
更為精彩的是，運營商們也紛紛加入了這場競賽。包括AT&T、中移動和德國電信在內(nèi)的24家運營商已成立聯(lián)盟。GSM協(xié)會一份聲明表示，這一新成立的組織名為 “大規(guī)模應(yīng)用社區(qū)”(WholesaleApplicationsCommunity)，該組織將打造一個手機和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開發(fā)及發(fā)布平臺，該平臺與手機型號和所采用技術(shù)無關(guān)。
顯然，好戲正在上演。
互動與社交
IDC分析師喬納?！ぐ⒇悹栒J為：“手機應(yīng)用開發(fā)商目前面臨的行業(yè)環(huán)境很復(fù)雜，包括所使用的技術(shù)平臺和各家運營商采用的模式。開發(fā)商希望以盡可能有效的方式，滿足最大規(guī)模市場的需要?！笠?guī)模應(yīng)用社區(qū)’能做到這一點?！?/P>
不過，對用戶來說，操作系統(tǒng)之間的競爭或許是件好事。但是，對開發(fā)人員來說，這種競爭讓他們很難選擇。社交網(wǎng)MySpace也面臨這一問題，目前該網(wǎng)站為新聞集團(NewsCorp。)所有。跟其他網(wǎng)絡(luò)公司一樣，MySpace正在努力把自己的軟件應(yīng)用到智能手機上。MySpace的創(chuàng)始人和CEO克里斯·德沃夫(ChrisDeWolfe)說：“開始的時候，我們努力為每個公司和手機設(shè)計全球性獨立應(yīng)用軟件。然而很快我們就發(fā)現(xiàn)這種做法不可行?！爆F(xiàn)在，MySpace為智能手機研發(fā)出一個新應(yīng)用程序，將iPhone和黑莓的用戶作為推廣該程序的首選目標(biāo)。
德沃夫說，最初決定給iPhone寫程序并未經(jīng)過太多思考。雖然蘋果公司的移動操作系統(tǒng)市場份額僅占12%，但是該系統(tǒng)的用戶都很有錢，他們使用i－Phone除了通話，還有一些其他目的。蘋果的AppStore擁有數(shù)千種iPhone和i－PodTouch可以下載的程序，它使iPhone和iPodTouch等產(chǎn)品變得更加實用，因此大大提高了銷量。
對手機軟件編程人員來說，他們面臨的問題是不同的手機品牌使用不同的操作系統(tǒng)，每種操作系統(tǒng)都有自己的要求。比如，微軟的程序師需要編寫跟蹤用戶最喜歡的足球隊的程序，但必須與蘋果手機、諾基亞手機或者黑莓手機的操作系統(tǒng)不同。目前手機操作系統(tǒng)行業(yè)尚未露出如同在PC領(lǐng)域微軟Windows一統(tǒng)天下的局勢。
在新一輪手機平臺的競賽中，微軟把手機社交功能唱成了重頭戲。用戶可以通過手機直接對 Facebook或Windowslive上的個人社交主頁進行更新，同時也可以查看好友在社交網(wǎng)站上的頁面或照片 。 微 軟 Windows Phone7的發(fā)布集成了幾乎微軟當(dāng)前所有最熱門的應(yīng)用。例如People(人際)當(dāng)中的WindowsLive；Games(游戲)中的XboxLive；Music+Video(影音)中的Zune；Mar－ketplace(商店)中的應(yīng)用(當(dāng)然是微軟自己的應(yīng)用軟件)；Office(辦公)中的辦公應(yīng)用。這些是之前的WindowsMobile所不具備的。
在這一點上，三星與微軟不謀而合。三星在巴塞羅那世界移動通信大會上一口氣推出了17款最新手機產(chǎn)品，并以三星Wave(S8500)和全新觸摸屏手機S5620最為惹眼。其中明星手機Wave，也是“社交集成器”，無縫集成了所有門戶網(wǎng)站的電子郵件、即時通信工具和社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，與此同時這款手機也是世界首款采用了SuperAMOLED(超炫屏)3.3英寸屏幕的觸屏手機?！癰ada平臺具有更直觀的互動效果、微調(diào)振動裝置、臉部識別效果等等，那些隨時需要訪問社交網(wǎng)站的用戶，可以訪問Twitter、Facebook等。推出bada手機之后，我們將把用于觸摸屏非智能手機的TouchWiz系統(tǒng)作為智能手機平臺的基礎(chǔ)以便與蘋果的iPhone和RIM的黑莓手機展開競爭。三星還生產(chǎn)基于其他智能手機系統(tǒng)的手機，如谷歌的An－droid和諾基亞支持的Symbian系統(tǒng)。與此同時，中國用戶將可以從三星的應(yīng)用商店內(nèi)下載應(yīng)用程序，包括游戲、社交應(yīng)用和電子書等。”三星的一位內(nèi)部人士介紹。[!--empirenews.page--]
下一個金礦
對于這些大佬來說，手機應(yīng)用商店是下一個金礦。
當(dāng)然，提起手機應(yīng)用商店，就要提到蘋果，據(jù)Gartner的最新數(shù)據(jù)顯示，2009年全球手機應(yīng)用軟件銷售額高達42億美元，其中蘋果占據(jù)了99.4%的市場份額。雖然市場上仿效蘋果應(yīng)用商店模式之風(fēng)迅速刮起，但無一有所超越。諾基亞首席執(zhí)行官康培凱在接受英國《衛(wèi)報》采訪時承認，諾基亞還沒有生產(chǎn)出能與iPhone競爭的產(chǎn)品。但諾基亞與英特爾的合作將推動諾基亞在下一代無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場上取得領(lǐng)先地位。諾基亞并不只是要生產(chǎn)一款昂貴的設(shè)備，而是要爭取獲得消費者市場和企業(yè)市場，還要贏得低端市場和高端市場。
在眾巨頭們?yōu)閼?yīng)用程序商店跑馬圈地之時，三星也在英國推出了自己的應(yīng)用程序商店，隨后在法國和意大利等地也相繼“開張”。不過，三星要面對的不僅僅是蘋果這個強大的對手。截止到2009年11月，Google手機應(yīng)用商店AndroidMarket獲得中國開發(fā)者的支持率為24.5%，中國移動推出的MobileMarket雖然時間較短，但是借助中國移動的雄厚實力和對中國開發(fā)者擁有的強大吸引力，以17.9%的比例位列第三，一直想轉(zhuǎn)型做互聯(lián)網(wǎng)公司的諾基亞的應(yīng)用商店Ovi位居第四。
申宗鈞說，三星應(yīng)用程序商店這一計劃最初是在去年晚些時候提出的，該應(yīng)用商店將向開發(fā)人員提供一條為數(shù)百萬三星手機開發(fā)軟件的捷徑。三星手機應(yīng)用商店與蘋果的AppStore相似，將通過移動網(wǎng)絡(luò)向用戶提供挑選、購買、下載和安裝軟件服務(wù)。
“bada平臺也顯露出三星多平臺智能手機戰(zhàn)略背后的‘陽謀’，依靠銷售手機賺錢的日子逐漸遠去，誰都希望像蘋果那樣賣了手機，還能賣軟件、音樂。”一位手機分析師說。
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