當(dāng)前位置:首頁 > 通信技術(shù) > 通信技術(shù)
[導(dǎo)讀]中國(guó)的手機(jī)在國(guó)外市場(chǎng)“攻城略地”,讓國(guó)際手機(jī)巨頭步步后退;不過,中國(guó)手機(jī)品牌短板的“魔咒”依然難解。   日前,中國(guó)商務(wù)部駐孟加拉國(guó)經(jīng)商參處網(wǎng)站上刊出一條信息:最近,中國(guó)制造的國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)(Symphony、

中國(guó)的手機(jī)在國(guó)外市場(chǎng)“攻城略地”,讓國(guó)際手機(jī)巨頭步步后退;不過,中國(guó)手機(jī)品牌短板的“魔咒”依然難解。

  日前,中國(guó)商務(wù)部駐孟加拉國(guó)經(jīng)商參處網(wǎng)站上刊出一條信息:最近,中國(guó)制造的國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)(Symphony、Maximus、Sprint、Digital、I-Max等)暢銷孟加拉市場(chǎng),占每月銷售額的80%。外國(guó)品牌的諾基亞、三星、西門子、LG等面臨退市危險(xiǎn)。孟加拉消費(fèi)者更愿選擇價(jià)格低廉的中國(guó)本地品牌手機(jī)。

  “諾基亞、三星應(yīng)該還占有相當(dāng)大的份額。不過,在中國(guó)手機(jī)的步步緊逼之下,市場(chǎng)份額確實(shí)是逐步萎縮。”天宇朗通一位負(fù)責(zé)海外市場(chǎng)的人士昨日向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示。孟加拉當(dāng)?shù)毓俜浇y(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示,諾基亞在當(dāng)?shù)氐姆蓊~依然還有56%,三星的占有率也有14%,但這一統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來源只是監(jiān)測(cè)到孟加拉大中城市的大型手機(jī)賣場(chǎng),對(duì)當(dāng)?shù)刂行〕鞘?,以及農(nóng)村市場(chǎng)并沒有監(jiān)測(cè)到。

  該人士表示,目前孟加拉的人口有1.4億,手機(jī)用戶有4000多萬左右,手機(jī)滲透率在30%左右,每月的手機(jī)銷量在100萬臺(tái)左右。由于這兩年低價(jià)中國(guó)手機(jī)大量進(jìn)入孟加拉,讓諾基亞的手機(jī)份額從當(dāng)初八成占有率迅速下滑到三成左右。

  “現(xiàn)在天宇手機(jī)在孟加拉每月的出貨量在5萬~6萬臺(tái)左右,市場(chǎng)占有率在5%左右?!痹撊耸恐赋?,在孟加拉銷售的中國(guó)手機(jī)一般都沒有用中國(guó)的品牌,而是注冊(cè)了當(dāng)?shù)仄放?,“銷量相對(duì)比較大的有:天宇、西可、天瓏和龍旗等中國(guó)手機(jī)廠家”。

  “諾基亞和三星在孟加拉的代理商都做得很辛苦?!笨导淹ㄐ藕M鉅I(yíng)銷部總經(jīng)理范東華指出,中國(guó)手機(jī)在孟加拉銷量最大的手機(jī)出口價(jià)才20美元,市場(chǎng)售價(jià)不過30多美元。這一低價(jià)給諾基亞和三星等國(guó)際品牌形成重大沖擊。

深圳天瓏移動(dòng)公司海外市場(chǎng)負(fù)責(zé)人指出,同樣功能的手機(jī),諾基亞和三星等國(guó)際品牌一般要比中國(guó)手機(jī)貴30%~50%,而孟加拉的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格特別敏感,如果手機(jī)售價(jià)超過60美元,就很難形成規(guī)模銷售。

  其實(shí),類似孟加拉手機(jī)市場(chǎng)格局的,還有印度、巴基斯坦、印尼等南亞和東南亞的新興市場(chǎng)。

  “印度和巴基斯坦手機(jī)市場(chǎng),中國(guó)手機(jī)的占有率可能已經(jīng)超過五成?!碧煊罾释êM馐袌?chǎng)有關(guān)人士表示,天宇手機(jī)每月海外出口量在70萬臺(tái)左右,主要銷量還是來自印度。

  范東華也表示,康佳手機(jī)每月海外出口量在60萬臺(tái)左右,其中印度市場(chǎng)就占了20多萬臺(tái),“大家其實(shí)都不太重視孟加拉市場(chǎng)。”因?yàn)?,孟加拉?guó)內(nèi)最大的手機(jī)經(jīng)銷商一個(gè)月的銷量也不過10萬臺(tái)左右,每個(gè)訂單量很小。

  據(jù)悉,中國(guó)手機(jī)在東南亞等手機(jī)市場(chǎng)上的特點(diǎn)是,新品上市速度快,手機(jī)產(chǎn)品功能多,價(jià)格只有諾基亞等國(guó)際品牌的一半或者更低。而中國(guó)山寨手機(jī)廠家在這些新興市場(chǎng)的瘋狂,除了是因?yàn)橹袊?guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更激烈,大家需要海外市場(chǎng)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的原因外,更多的還是來自于東南亞等國(guó)家的農(nóng)村手機(jī)市場(chǎng)快速啟動(dòng)。這也與中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)2005年、2006年的情況有些雷同。

“售價(jià)在300元的手機(jī),產(chǎn)品毛利率一般在5%~8%左右?!鄙钲谌A禹總經(jīng)理趙志新指出,中國(guó)手機(jī)在海外市場(chǎng)的生存之道就是,快速的產(chǎn)品和資金周期率,手機(jī)產(chǎn)品從原材料采購、手機(jī)組裝、出貨到收款一般只需10天左右,這樣一年運(yùn)轉(zhuǎn)下來,年投資回報(bào)率在150%左右。

  “正因?yàn)橥顿Y回報(bào)率高,所以大家都爭(zhēng)相走海外市場(chǎng)?!壁w志新表示,由于MTK手機(jī)平臺(tái)成熟,手機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量也非??煽浚灰ㄟ^一段時(shí)間的試銷合作,就很容易贏得海外客戶的信任。

  盡管如此,但中國(guó)手機(jī)在海外也存在難言的苦衷,由于出海廠家太多,不僅很難形成有影響力的品牌和相當(dāng)?shù)囊?guī)模,甚至低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)似乎是中國(guó)手機(jī)海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的永恒旋律。

  “的確很難形成品牌,我們只能依靠用戶的口碑?!币晃恢袊?guó)手機(jī)廠家高層表示,中國(guó)手機(jī)在海外的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就是節(jié)省了品牌推廣費(fèi)用,而諾基亞三星等國(guó)際品牌卻必須每年投入大量市場(chǎng)推廣費(fèi)用。

  或許從中國(guó)手機(jī)廠家幕后推手——手機(jī)芯片廠家聯(lián)發(fā)科技(MTK)的出貨量,更能判斷中國(guó)手機(jī)在海外市場(chǎng)的銷量。

  4月初,MTK中國(guó)有關(guān)負(fù)責(zé)人曾對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》透露,今年MTK手機(jī)芯片出貨量目標(biāo)是4.5億套,相比2009年3.5億套的出貨量增長(zhǎng)29%。從目前的銷量情況來看,50%的銷量是出口海外。

  據(jù)悉,MTK的客戶95%以上都是中國(guó)手機(jī)廠家,而中國(guó)手機(jī)所采用的芯片85%以上來自MTK。

本站聲明: 本文章由作者或相關(guān)機(jī)構(gòu)授權(quán)發(fā)布,目的在于傳遞更多信息,并不代表本站贊同其觀點(diǎn),本站亦不保證或承諾內(nèi)容真實(shí)性等。需要轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系該專欄作者,如若文章內(nèi)容侵犯您的權(quán)益,請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系本站刪除。
換一批
延伸閱讀

9月2日消息,不造車的華為或?qū)⒋呱龈蟮莫?dú)角獸公司,隨著阿維塔和賽力斯的入局,華為引望愈發(fā)顯得引人矚目。

關(guān)鍵字: 阿維塔 塞力斯 華為

倫敦2024年8月29日 /美通社/ -- 英國(guó)汽車技術(shù)公司SODA.Auto推出其旗艦產(chǎn)品SODA V,這是全球首款涵蓋汽車工程師從創(chuàng)意到認(rèn)證的所有需求的工具,可用于創(chuàng)建軟件定義汽車。 SODA V工具的開發(fā)耗時(shí)1.5...

關(guān)鍵字: 汽車 人工智能 智能驅(qū)動(dòng) BSP

北京2024年8月28日 /美通社/ -- 越來越多用戶希望企業(yè)業(yè)務(wù)能7×24不間斷運(yùn)行,同時(shí)企業(yè)卻面臨越來越多業(yè)務(wù)中斷的風(fēng)險(xiǎn),如企業(yè)系統(tǒng)復(fù)雜性的增加,頻繁的功能更新和發(fā)布等。如何確保業(yè)務(wù)連續(xù)性,提升韌性,成...

關(guān)鍵字: 亞馬遜 解密 控制平面 BSP

8月30日消息,據(jù)媒體報(bào)道,騰訊和網(wǎng)易近期正在縮減他們對(duì)日本游戲市場(chǎng)的投資。

關(guān)鍵字: 騰訊 編碼器 CPU

8月28日消息,今天上午,2024中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)開幕式在貴陽舉行,華為董事、質(zhì)量流程IT總裁陶景文發(fā)表了演講。

關(guān)鍵字: 華為 12nm EDA 半導(dǎo)體

8月28日消息,在2024中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上,華為常務(wù)董事、華為云CEO張平安發(fā)表演講稱,數(shù)字世界的話語權(quán)最終是由生態(tài)的繁榮決定的。

關(guān)鍵字: 華為 12nm 手機(jī) 衛(wèi)星通信

要點(diǎn): 有效應(yīng)對(duì)環(huán)境變化,經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)中有升 落實(shí)提質(zhì)增效舉措,毛利潤(rùn)率延續(xù)升勢(shì) 戰(zhàn)略布局成效顯著,戰(zhàn)新業(yè)務(wù)引領(lǐng)增長(zhǎng) 以科技創(chuàng)新為引領(lǐng),提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力 堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展策略,塑強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)...

關(guān)鍵字: 通信 BSP 電信運(yùn)營(yíng)商 數(shù)字經(jīng)濟(jì)

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 8月21日,由中央廣播電視總臺(tái)與中國(guó)電影電視技術(shù)學(xué)會(huì)聯(lián)合牽頭組建的NVI技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟在BIRTV2024超高清全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展研討會(huì)上宣布正式成立。 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) NVI技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)...

關(guān)鍵字: VI 傳輸協(xié)議 音頻 BSP

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 在8月23日舉辦的2024年長(zhǎng)三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)聯(lián)合招商會(huì)上,軟通動(dòng)力信息技術(shù)(集團(tuán))股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱"軟通動(dòng)力")與長(zhǎng)三角投資(上海)有限...

關(guān)鍵字: BSP 信息技術(shù)
關(guān)閉
關(guān)閉