福布斯2010中國品牌價值榜：中國移動居首騰訊第八

時間：2010-07-07 08:18:00

關鍵字：中國移動福布斯騰訊電器

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[導讀] 7月7日早間消息（仰常山）《福布斯》中文版6日發(fā)布了“2010中國品牌價值排行榜”，中國移動蟬聯(lián)榜首；科技類民營企業(yè)中，騰訊位居本榜單第八位。排名前五位的中國移動、中國人壽、建設銀行、工商銀行和中

7月7日早間消息（仰常山）《福布斯》中文版6日發(fā)布了“2010中國品牌價值排行榜”，中國移動蟬聯(lián)榜首；科技類民營企業(yè)中，騰訊位居本榜單第八位。

排名前五位的中國移動、中國人壽、建設銀行、工商銀行和中國銀行，均為國有企業(yè)。中國移動的上榜評述為：“全球第一的網(wǎng)絡和客戶規(guī)模。”

《福布斯》認為，雖然上榜品牌中已經(jīng)有一批企業(yè)的品牌價值在數(shù)量上接近、甚至超過了國際同類企業(yè)，但是如果將這些企業(yè)的品牌價值與他們創(chuàng)造的經(jīng)濟增加值相比較，就可以看到，國際優(yōu)秀品牌價值對經(jīng)濟增加值的杠桿作用明顯要高于中國的同行。

上榜科技類企業(yè)中，騰訊、百度、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)品牌擴大了整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對中國社會的影響力，豐富和引領行業(yè)在娛樂、媒體和商務上的運營模式的變革。

《福布斯》排行中，電信業(yè)的其他運營商，以及華為、中興缺席。本榜單的參選要求為：1、入榜品牌都來自國內和海外的上市公司；2、被評估的品牌業(yè)務是面向消費者的，且具備廣泛的市場認知；3、品牌應該是中國大陸企業(yè)原創(chuàng)的；4、品牌化收益不應該受宏觀政策調整的過度影響，因此本次研究沒有考慮地產(chǎn)和航空業(yè)。

數(shù)據(jù)來源依據(jù)是：上市公司年報，投行分析報告，市場調研數(shù)據(jù)，Interbrand全球品牌價值數(shù)據(jù)庫。

排名	品牌	品牌價值(億元)	復合增長率 (07-10)	上榜評述
1	中國移動	2,028.6	-13%	全球第一的網(wǎng)絡和客戶規(guī)模。09年在3G網(wǎng)絡的推廣和“移動商場”的創(chuàng)新建設中，為客戶帶來全新的服務體驗。但是3G時代的來臨，改變了原來的品牌競爭格局，原有優(yōu)勢變得較為模糊，巨大的投入對品牌收益的短期影響較大。
2↑	中國人壽	995.1	16%	成功地將其前身歷史賦予品牌以誠實、可靠，以及實力的聯(lián)想，09年產(chǎn)品和期限結構都趨于健康合理，依托全國第一的業(yè)務網(wǎng)絡，繼續(xù)高速成長。
3↓	建設銀行	962.0	5%	整體金融專業(yè)形象領先。基建貸款和住房金融領先，風控水平較高，良好的客戶基礎使得建行的不良率在四大行中最低。
4↑	工商銀行	777.0	19%	在“您身邊的銀行”品牌承諾下，09年營業(yè)網(wǎng)點，ATM以及網(wǎng)銀平臺繼續(xù)發(fā)展，充分利用先進IT優(yōu)勢，改善客戶體驗。
5↓	中國銀行	684.2	-6%	四大行中最具國際化形象優(yōu)勢，高端個人金融業(yè)務有一定口碑積累。但是在適應快捷方便的金融服務體驗方面需要有明顯的改進。
6↑	中國平安	569.7	39%	09年“承諾”品牌運動有效消除了富通并購案帶來的負面影響。成功并購深發(fā)展，對未來業(yè)務發(fā)展提供巨大的可能性。信用卡業(yè)務的積極推廣，在市場也獲得正面回響。
7↑	招商銀行	232.0	21%	堅實的顧客導向定位與形象。高端理財業(yè)務發(fā)力較早，投入果斷，已經(jīng)建立起相當?shù)臉I(yè)務基礎，對已經(jīng)具有的服務口碑有很大的進一步提升作用。
8	騰訊	229.6	-	中國規(guī)模最大的網(wǎng)絡社區(qū)。09年以來產(chǎn)品和服務漸趨多樣化，品牌傳播活潑、年輕，充滿活力，具有鮮明的形象。近年來積極拓展品牌吸引力，向白領人群招手。在迅速來臨的社會網(wǎng)絡媒體時代，占據(jù)著得天獨厚的位置。
9↓	茅臺	214.3	18%	恰當?shù)乩脻夂竦臍v史文化資產(chǎn)，在高端市場上維護了國酒第一品牌的形象，但是應該注意品牌延伸的合理邊界。
10	太平洋保險	153.5	-	上市前后的系列傳播活動給市場傳遞了嶄新的品牌形象，09年根據(jù)穩(wěn)健經(jīng)營的原則對壽險產(chǎn)品進行的深度調整，得到了市場的積極反應。
11↑	交通銀行	127.7	11%	圍繞百年慶典和世博贊助，相當高調地進行品牌傳播。針對中高端客戶塑造的“沃德理財”產(chǎn)品線品牌，有效支持了它的高端形象。
12↓	聯(lián)想	101.1	1%	在中國市場繼續(xù)得到強大渠道銷售和服務的支持，并在新興國際市場上有開始有正面收獲。繼08年奧運贊助活動以后，品牌傳播開始聚焦于Thinkpad與Ideapad，09年實現(xiàn)了大轉折。
13↑	五糧液	88.1	36%	一貫非常重視原有的五糧液品牌資產(chǎn)的最大化利用，促進了業(yè)務的快速成長，但應注意管理品牌延伸的合理邊界。
14	青島啤酒	84.8	-	對于奧運和其它體育賽事贊助機會的巧妙把握，以及對于全國市場的有效整合，極大提升了品牌的市場影響力。
15	浦發(fā)銀行	81.4	-	09年 “新思維，心服務”品牌傳播運動在很大程度上淡化了地域性，凸顯了全國性銀行品牌形象。
16	瀘州老窖	73.8	-	國窖1573廣告的持續(xù)投入，有效維護和提升了在高端白酒市場上的形象，拉動了一般瀘州老窖的銷售。
17↑	百度	69.5	85%	牢牢占據(jù)漢字檢索的中央舞臺，與各種傳播資源廣泛結盟，通過多樣化的產(chǎn)品，充分延拓各種互動和交往的可能，努力滲透中國年輕人群的日常生活。
18	中信證券	58.8	-	在多項業(yè)務領域被認為具有強大的綜合實力，資產(chǎn)管理規(guī)模居于行業(yè)首位。
19↑	李寧	57.7	60%	籍核心運動項目強化差異化形象，建立海外研發(fā)中心，深度介入北京奧運會、世博會，顯著地縮短了與國際品牌的差距。
20	東風汽車	53.3	-	從發(fā)動機到整車制造，東風在與國際知名技術產(chǎn)品品牌的聯(lián)姻中提升了自身品牌的美譽度。
21	安踏	52.7	-	利用在運動鞋市場的優(yōu)勢，著力樹立“綜合性運動品牌”形象。在體育營銷方面成功操作了一系列贊助活動。
22↓	中信銀行	51.7	-1%	受益于集團強大的交叉銷售能力和綜合金融服務平臺，在新產(chǎn)品開發(fā)和推廣方面比較積極而活躍。
23↓	張裕	50.7	22%	結合當下中國葡萄酒市場的實際情況，對自己深厚的歷史積淀作出了恰當?shù)默F(xiàn)代演繹，對中國葡萄酒行業(yè)潮流起到巨大影響作用。
24↓	民生銀行	50.4	2%	定位“做民營企業(yè)的銀行、小微企業(yè)的銀行、高端客戶的銀行”，獨具一格，在產(chǎn)品和服務方面也有比較一致的支持性表現(xiàn)。
25	興業(yè)銀行	44.9	-	“大同業(yè)”金融理念的實踐者和拓疆者，在銀銀合作、銀證合作、銀信合作等同業(yè)業(yè)務獨攬多項創(chuàng)新業(yè)務資格，為消費者體驗的創(chuàng)新搭建了廣闊的平臺。
26↓	格力	41.3	34%	在中國市場上難得的長期聚焦于“好空調”的研發(fā)和制造，在高端空調市場上有效的培育了顧客的質量信心，在國際市場上也有所斬獲。
27	阿里巴巴	40.1	-	電子商務產(chǎn)業(yè)鏈上完成了宏大的業(yè)務布局構思，在幫助中小企業(yè)成長發(fā)展方面，“讓天下沒有難做的生意”強烈傳遞了品牌使命感。
28↓	蒙牛	39.5	32%	行業(yè)危機考驗這個明星品牌回應顧客對質量和誠信憂慮的能力，事實勝于雄辯，其品牌應該度過了最艱難的時期。
29	招商證券	38.5	-	對客戶的主動篩選，差異化管理，以及全方位的產(chǎn)品開發(fā)，配之以敦厚踐行的品牌風格，與教育程度較高的投資者人群建立了較好的互動。
30	云南白藥	38.1	-	聚焦“傷科第一品牌”進行品牌資產(chǎn)的全面構建，在多個產(chǎn)品線上延伸利用了的100多年名藥歷史和大眾口碑，但要把握好品牌延伸的邊界。
31	美的	37.4	-	傳達生活、美學、創(chuàng)意、健康的理念，09年“技術讓生活更美的”為多樣化的產(chǎn)品組合和全方位生活服務領域的進一步延伸作出了重要的鋪墊。
32	搜狐	33.5	-	在困難時期仍然堅持全面布局的戰(zhàn)略思維，并一直保持著很高的娛樂互動特質，網(wǎng)站體育報道非常有特色，正向新媒體、通信及移動增值服務公司邁進。
33	攜程	33.1	-	面對市場激烈競爭，及時推出了新的服務系統(tǒng)，受益于電子商務的深度普及，為3,400萬會員提供了全新的旅行服務支持體驗。
34↓	網(wǎng)易	33.1	-16%	在網(wǎng)絡媒體中較為一貫的深度報道和理性分析的方針，贏得了相當可觀的讀者忠誠度。但是在其重要收入來源——網(wǎng)絡游戲市場上，面對日益嚴峻的競爭。
35	雨潤	32.9	-	農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，低溫肉制品特色，冷鏈配送，品牌較鮮明地詮釋安全、健康、美味和營養(yǎng)的產(chǎn)品理念。
36	海爾	31.2	-	在深入人心的“真誠到永遠”的服務理念之外，通過多年堅忍不拔的努力，已經(jīng)成為公認的民族品牌走向世界的代表。
37	比亞迪	31.1	-	中國造車業(yè)的黑馬，成功利用已有的電池制造優(yōu)勢，以及創(chuàng)新的新能源汽車概念，營造了汽車市場消費者和投資者對于未來業(yè)務發(fā)展空間廣闊而積極的預期。
38	雙匯	28.5	-	整合肉類產(chǎn)品全程的供應鏈，產(chǎn)品層次多樣，在終端建設上日趨成熟，為顧客建立安全和放心的肉類加工食品。
39↓	蘇寧電器	27.4	15%	在不斷完善零售、物流、服務和售后平臺的同時，把服務定義成蘇寧唯一的產(chǎn)品，從而在家電連鎖零售行業(yè)占據(jù)了有差異化的顧客認知。
40	新東方	26.4	-	作為中國最大的英文補習學校，其創(chuàng)新的教學理念和一貫統(tǒng)一的教學方式，為其在顧客人群中贏得了良好的口碑，同時利用品牌延伸的杠桿將業(yè)務舞臺進一步擴大。
41	美特斯邦威	25.5	-	以創(chuàng)意制勝的主旨，將重點資源集中在品牌建設、產(chǎn)品設計與渠道管理，并在近年來積極嘗試明星代言及電影植入營銷方式。高端品牌發(fā)展之路依然需要進一步探索。
42	三九（999）	21.0	-	多個細分領域的市場領導者，堅持“中藥現(xiàn)代化”的發(fā)展思路，整合入華潤系后增長迅速，09年后切換新標識系統(tǒng)。
43	361°	19.9	-	提倡勇敢的運動精神，零售網(wǎng)絡快速擴張，作為中國業(yè)內網(wǎng)絡營銷先鋒與貫徹者的激進營銷手段尤其值得關注。
44	匹克	18.0	-	立足籃球運動品牌，分布于全國的20多家籃球主題店，為匹克積累自身品牌特色，有效帶動了二、三線城市基本產(chǎn)品線的銷售。
45	海通證券	17.5	-	老牌券商，在中小規(guī)模的股票承銷上具備較強的競爭力，全國網(wǎng)點和先進網(wǎng)絡優(yōu)勢帶來全面開花的創(chuàng)新競爭力。
46	波司登	14.2	-	相當成功地維護了在羽絨服領域的領先地位，同時開始向非羽絨產(chǎn)品延伸，在商務休閑和時尚休閑領域，試圖囊括更大消費群體。
47	國美電器	12.3	-	頂著一系列與管理層相關不利事件的陰霾，品牌在一定程度上維系著與供應商和消費者的關系；門店的區(qū)域位置依然是品牌最大的優(yōu)勢。
48	海信	12.2	-	在中國家電制造業(yè)中一貫地堅守較高的技術研發(fā)承諾，并在品牌傳播中較為穩(wěn)定一致的傳播“創(chuàng)新就是生活，提升人類社會生活品質”的品牌理念，贏得很多消費者的尊重。
49	吉利汽車	12.0	-	中國草根土壤里誕生的自主品牌，與中低端消費者有著天然的聯(lián)系。為適應全新的競爭態(tài)勢，09年開始向最環(huán)保、最安全的汽車制造商轉型，并以一系列的國際收購支持了人們新的預期。
50	華夏銀行	11.5	-	中小企業(yè)金融服務商的定位，09年起展開“龍舟計劃”的品牌宣傳活動，旨在以“小、快、靈”在競爭激烈的市場中展示突出的業(yè)務特色。