福布斯：谷歌Android在中國將無法戰(zhàn)勝iPhone

7月15日，北京時間7月13日消息，據(jù)國外媒體報道，專注于中國市場的互聯(lián)網(wǎng)顧問保羅•丹林格（Paul Denlinger）周二在《福布斯》網(wǎng)站發(fā)表文章稱，開放的谷歌Android平臺在美國市場最終將會超越蘋果iPhone手機。但Android平臺在中國市場的發(fā)展將會與美國市場大相徑庭，根本無力與iPhone進行對抗。以下為文章內(nèi)容摘要：

蘋果上周末在上海市浦東開設(shè)了一家新旗艦店，這極大的提升了蘋果在增長中的中國市場的可見度。蘋果浦東旗艦店采用了下沉式全棟玻璃設(shè)計，與蘋果在紐約第五大道的旗艦店類似。

蘋果已經(jīng)表示，到2011年年末，該公司計劃在中國市場開設(shè)25家零售店。蘋果的信息非常明晰：“我們擁有產(chǎn)品線，我們現(xiàn)在將全身心投入中國市場，我們打算在中國打造出更多的市場存在。”許多中國分析師此前一直批評蘋果沒有把足夠的資源和精力投入到中國市場，這導(dǎo)致該公司失去了在華擴大市場份額的機遇。如今，類似的譴責(zé)之聲終于得到了平息。

iPhone將是蘋果進軍中國的旗艦產(chǎn)品，因為手機當(dāng)前在中國已經(jīng)非常普及，同時也是重要的社會地位象征。iPhone接口被認為是特別容易使用。蘋果向中國市場發(fā)起的第二波攻擊將由iPad平板計算機領(lǐng)銜。緊隨之后的將是針對不需要手機，只想以低價格體驗蘋果平臺的娛樂用戶而提供的iPod和iPod Touch。最后一波攻擊，將會由向PC用戶提供完整計算機功能的MacBook Pros發(fā)起。簡而言之，針對中國市場不同的消費群體，蘋果已擁有了不同價位的完整產(chǎn)品線。

與蘋果站在對立面的則是谷歌的移動操作系統(tǒng)Android。與蘋果一樣，宏達電和摩托羅拉一直在快速推出新硬件產(chǎn)品，并不斷為Android平臺增加更多的應(yīng)用。許多市場分析師都認為，谷歌Android平臺在美國市場最終將會超越蘋果iPhone手機。但是中國的情況可能將有所不同。

營收模式

蘋果開發(fā)硬件，并由代工制造商富士康在中國為其生產(chǎn)iPhone。當(dāng)前，中國聯(lián)通是iPhone在中國的唯一一家運營商。與美國不同，AT&T的語音和數(shù)據(jù)套餐補貼了iPhone的成本，使得AT&T能夠以299美元的價格銷售一部iPhone 4手機。但是中國聯(lián)通只是以協(xié)議價從蘋果處購買了iPhone手機，該公司不會與蘋果共享語音和數(shù)據(jù)包月分成。因為蘋果是iPhone的獨家制造商，蘋果向中國聯(lián)通銷售iPhone手機時首先考慮的問題是盈利。這種風(fēng)險就轉(zhuǎn)嫁給了在中國市場銷售iPhone手機的中國聯(lián)通。iPhone手機在中國的銷量增幅遠低于中國聯(lián)通的預(yù)期，這也是為何中國聯(lián)通近期降低iPhone售價來清空iPhone 3GS庫存，而蘋果中國的利潤卻絲毫未受影響。

谷歌的營收模式則完全不同。谷歌主要通過廣告和定位服務(wù)從Android平臺中盈利。與其它市場不同，谷歌并未獲準在中國從事地圖和定位服務(wù)。沒有中國政府授權(quán)的運營許可，谷歌就無法通過廣告營收來彌補其初期的營銷支出。

廣告支出

這也就意味著，Android平臺的營銷支出將主要來自摩托羅拉和宏達電等手機制造商。對這些硬件制造商而言，他們產(chǎn)品的利潤率要低于蘋果的iPhone，而且他們也沒有充足的現(xiàn)金用于廣告支出。隨后產(chǎn)生的問題是，作為中國聯(lián)通的競爭對手，中國電信和中國移動究竟愿意為推廣Android平臺投入多少廣告支出。中國移動目前是中國最大的移動運營商，但是在iPhone的問題上，這家公司一直同蘋果保持著若即若離的關(guān)系。即便是在蘋果與中國聯(lián)通簽署了銷售協(xié)議之后，中國移動仍在與蘋果就在華發(fā)售iPhone的問題進行談判。

Android平臺在中國的生存環(huán)境正變得越來越艱難。摩托羅拉此前宣布，將使用百度作為其在Android手機中的默認搜索引擎。因此對谷歌來說，對Android平臺進行大筆廣告投入，結(jié)局卻是間接提升了其中國競爭對手的收入。如果谷歌不打算在中國為Android平臺進行廣告投入，只依賴制造商和運營商伙伴來推廣Android平臺，那么該平臺在中國市場的處境將會非常艱難。蘋果在銷售硬件盈利的同時，又把這部分盈利投入到了在中國的廣告營銷當(dāng)中，并雄心勃勃的計劃在中國一級、二級和三級城市開設(shè)零售店。最終的結(jié)果，將會是讓蘋果產(chǎn)品深入人心。

價格優(yōu)勢

對中國消費者而言，iPhone擁有出色的用戶接口和用戶體驗，并有著出眾的品牌知名度。但是iPhone比Android手機的價格貴出20%至30%。這是否值得呢？

我對此的理解是，如果按照銷售數(shù)量計算，Android手機和iPhone在中國市場的銷售比例將會在3：1左右。但是按照利潤率計算，蘋果顯然能夠獲得更多。該公司隨后能夠把這些錢更多的用戶營銷、廣告和推廣。對蘋果而言，這將會是一種良性循環(huán)。iPhone在中國市場將會成為一款精英手機。因為用戶喜愛iPhone，他們也就會考慮購買iPad，隨后則是MacBook Pro。就產(chǎn)品推廣而言，iPhone買家的消費者價值將遠高于Android平臺。

對谷歌和其合作伙伴而言，手機銷量可能會很高，但利潤率將會非常微薄。由于沒有獲得政府的授權(quán)，谷歌將無法通過Android平臺獲得廣告收入。Android平臺將會無所不在，但后端卻幾乎沒有任何營收機遇。