易觀：上半年中國無線音樂市場規(guī)模138億 運(yùn)營商受益最大

8月11日早間消息（蔣均牧）據(jù)易觀國際最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年中國無線音樂（不含彩鈴）用戶數(shù)達(dá)5.6億，市場收入規(guī)模達(dá)人民幣138億元。預(yù)計(jì)到年底，用戶數(shù)將達(dá)6億，而全年收入規(guī)模將突破300億元大關(guān)。

相比2009年，中國無線音樂用戶數(shù)半年內(nèi)新增7000萬，普及率高達(dá)70%。易觀國際認(rèn)為，用戶數(shù)的持續(xù)增長主要由兩方面因素推動(dòng)：移動(dòng)用戶數(shù)增長與電信運(yùn)營商推動(dòng)。

據(jù)工業(yè)和信息化部統(tǒng)計(jì)，截至6月底中國移動(dòng)用戶總數(shù)已達(dá)8.05億，而無線音樂用戶數(shù)與移動(dòng)用戶數(shù)密切相關(guān)。另一方面電信運(yùn)營商對(duì)于無線音樂業(yè)務(wù)的持續(xù)推動(dòng)，尤其是進(jìn)行套餐捆綁銷售模式，大大提高了用戶的普及率。

市場營收方面，上半年中國無線音樂市場收入為138億元，較2009年同期的106億元增長30%，用戶的增長是收入規(guī)模增長的直接原因。

“從收入構(gòu)成上來看，2010年上半年無線音樂市場CP/SP的整體收益不到5億元，僅占整體無線音樂市場的3.6%，其余133億元的收益歸電信運(yùn)營商所有，因此可以看出目前中國無線音樂市場產(chǎn)業(yè)鏈中最大的受益者是運(yùn)營商。”易觀國際高級(jí)分析師方麗表示。

她指出：“曾有人將無線音樂這一新市場譽(yù)為唱片公司的救命稻草，然而到今天仍是渠道方拿走大部分的分成，長此以往市場健康度狀況有待考慮。”

據(jù)觀察，目前國際IT互聯(lián)網(wǎng)業(yè)巨頭對(duì)新興的“音樂云”表現(xiàn)出濃厚興趣并積極推動(dòng)，如2009年12月蘋果收購音樂網(wǎng)站lala、今年5月谷歌收購音樂公司Simplify Media、6月惠普收購Melodeo，完成了一系列布局。

“‘音樂云’最大的價(jià)值是通過技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)音樂產(chǎn)品多終端共享，為用戶聽音樂提供便利。也許將帶來數(shù)字音樂新的商業(yè)模式。但‘音樂云’對(duì)大部分用戶只是個(gè)理念性的東西，CP/SP藉此擺脫運(yùn)營商控制的愿望能否實(shí)現(xiàn)，仍未未可知。”方麗補(bǔ)充道。